Потроллить iPhone в рекламе собственных смартфонов становится для Samsung делом вполне естественным. Достаточно вспомнить хотя бы ролик, утверждающий, что iPhone – девайс для стариков, или недавнюю рекламу “Ready for Take-off”, в котором юзеры яблочного смартфона выглядят откровенно глупо в сравнении с продвинутыми пользователями Galaxy.
По словам маркетингового директора Samsung Арно Ленуара (Arno Lenoir), запуск анти-яблочной рекламной кампании стал “поворотным моментом” для корейского гиганта, так как благодаря ей популярность бренда стала стремительно расти. – Заметно увеличилась доля прибыли от продаж смартфонов, а также стоимость акций компании.
“Мы осмелились запустить пару дерзких роликов, показав, что Samsung готова изменить нынешний порядок вещей, – сказал Ленуар. – Не думаю, что люди видят в нас лидеров рынка, но это хорошо. Я хочу, чтобы нас считали брендом-соперником/бунтарем. Пусть мы завоюем лидерство в большинстве сегментов рынка, мы всегда будем стремиться к соперничеству”.
Бунтарство, соперничество… Хм, где-то мы уже это проходили. Ах да, это ведь Apple в легендарном ролике “1984” прославляла свободу выбора и инноваций в противовес господствующей IBM, а затем в кампании “Think different” подчеркивала, что именно бунтари и хулиганы меняют мир. Ну, и наконец, вся рекламная кампания “Get a Mac” построена на том, что парни из Купертино подтрунивают своего извечного соперника Microsoft.
Похоже, в Samsung решили пойти по проторенной дорожке, и очень интересно, закончится ли это для них победой.