Блуждая по Сети в поисках интересных новостей о яблочной компании, наткнулась на заметку об одном американском дизайнере, яро критикующем печатную рекламу Apple. Мол, такой она стала скучной и безликой, что аж смотреть противно. Компания, по его словам, может сколько угодно утверждать, что качество их продуктов говорит само за себя и не нуждается во всяких “приукрашиваниях”, но от этого она ничего не выигрывает.
От простой критики Брайан Эванс (тот самый дизайнер) пошел дальше и запустил собственный блог Applefied Ads, в котором демонстрирует, насколько нелепо смотрелись бы рекламы других именитых брендов, используй они стиль Apple.
Под этим самым стилем автор подразумевает стандартную рекламную формулу компании: “Продукт + название продукта + чьи-то-руки-трогательно-прикасающиеся-к-этому-продукту”.
“Где предел простоты яблочной рекламы?” – задает вопрос Эванс. Так, в его блоге обнаружилась приличная подборка собственных рекламных пародий, где красуются как самые примитивные предметы (типа бумаги или ручки), так и продукты известных брендов (Levi’s, Starbucks и др.).
По идее, заявленные “пародии” должны были подчеркнуть примитивность и нелепость рекламы Apple, но большинство из его творений… мне понравилось! Нет, есть, конечно, пародии в самом прямом смысле слова. Взять хотя бы рекламу кассеты Sony на фото ниже, слоган которой содран из старинного ролика iPod 1G – “1000 песен у вас в кармане”. Пародия получилась и в рекламе крекеров Wheat thins, в которой Эванс подчеркивает, насколько тонкие эти снеки – да, Apple любит похвалить утонченность своих продуктов. Ну и чего уж, все рекламы, в которых обыгрывается слово “Maк” и яблочные слоганы, будь до Макнаггетсы или Макароны с сыром, тоже смотрятся забавно.
Но вот рекламы тех же джинсов Levi’s или картошки-фри из Макдональдса, даже фильма “Темный Рыцарь: Возрождение Легенды”, как по мне, смотрятся классно. Картинки предельно светлые, лишенные ненужных слов и отвлекающих внимание изысков. Хотела еще про минимализм приписать, но решила, что не стоит о наболевшем.=)
Но я, все-таки, не рекламных дел мастер, потому просто ради интереса пообщалась со знакомой, в этих делах осведомленной, и задала ей два вопроса: имеет ли смысл запускать подобные рекламные проекты и проигрывает ли Apple, неизменно следуя такому стилю? И вот, какой ответ получила:
“Безусловно, такая реклама имеет право на существование. Стиль ее исполнения – очень выигрышный: информации – минимум, но благодаря картинке нам, в общем-то, все ясно. То есть, реклама очень легко считывается. Она не информативна, потому что, к примеру, про калории в пище Макдональдса в рекламе ничего не сказано, ровно как и про качество ткани в джинсах Levi’s. Это, скорее, имиджевая реклама, которая просто напоминает о существовании определенных брендов и поддерживает их уже сложившийся имидж.
На первый взгляд и не скажешь, что идеи заимствованы у Apple. Единственное, что наталкивает на эту мысль, так это то, что в некоторых слоганах используются слова по типу “Мак”, или “Макнаггетс”, что ассоциативно может привести к рекламе Apple.
Что касается, именно яблочной рекламы, как я уже сказала, стиль ее очень выигрышный. Она очень ненавязчива, легко запоминается и не режет глаз. А тот, кто называет ее простой или даже “примитивной”, очень заблуждается, так как эта самая простота достигается множеством продуманных деталей [ну прям словами Джонни Айва:)]. К сожалению, в Украине рекламу Apple не так уж часто и встретишь, разве что в магазинах ритейла. А вот за границей ее реально любят и уважают”.
Из чего делаем вывод, что нет, наверно, ничего зазорного в том, что на рекламах яблочных девайсов отсутствуют громкие фразы, пестрые краски и всякие “выкрутасы”, которые, наоборот, отталкивают от продукта. У Брайана Эванса, тем не менее, довольно много последователей и единомышленников, что, честно говоря, удивляет до глубины души. Пусть реклама iPad mini получает гран-при “Каннских Львов”-2013, а фотограф Питер Бэланджер, снимающий продукты Apple для рекламы, называет этот процесс тончайшим искусством. – Мы все-равно будем утверждать, что она безликая и примитивная.
Я, конечно, на звание рекламного эксперта не претендую, но “примитивными и скучными” рекламные проекты Apple я бы точно не назвала. А вы как считаете: прав Брайан Эванс или нет?
А пока думаете, что бы написать в комменте (надеюсь, напишите =), ловите вдогонку парочку интересных постов по теме:
“Made in the United States”: новый тренд гигантов Силиконовой долины”