В интернетах все чаще можно встретить депрессивные настрои по поводу скорого наступления эры Post PC, то есть времени, когда персональные компьютеры будут окончательно и бесповоротно потеснены смартфонами и планшетниками. И вчерашний финансовый отчет Apple за третий квартал (Q3) 2013 подлил масла в огонь — продажи компьютеров Mac продолжают падать. Оценим ситуацию объективно?
Питер Коэн написал на iMore очень дельную статью по теме: “Mac sales slip in latest Apple quarterly results – what’s it mean?”. Далее — ее близкий к оригиналу перевод.
Apple отчиталась о своих финансовых результатах за 2013 отчетный год, и продажи Mac не впечатляют: из года в год продажи Mac падают на 7%, с 4,02 млн. до 3,75 млн. единиц. Что это означает для Apple и будущего компьютеров Mac?
На данный момент, совсем немного. Все потому, что с какой стороны не взгляни, продажи Mac формируют очень маленькую часть всех доходов Apple. В этом квартале Apple сообщила о $35,3 млрд. дохода, и среди них меньше $5 млрд. обеспечили продажи Mac — меньше 15 процентов. Компьютеры, некогда главный бизнес компании, сегодня является побочными интересом по сравнению с доминирующей iOS.
Семипроцентное падение превысило прогнозы аналитиков рынка из NPD — они ожидали более умеренного спада на уровне 5 процентов. В чем же причина снижения продаж Mac? Они определенно отражает глобальную ситуацию со спросом на персональные компьютеры: Gartner сообщал о 10,9-процентном сокращении во втором календарном квартале 2013 (а именно на него пришелся отчетный квартал Apple Q3). А IDC зафиксировали самый резкий спад в этом же календарном квартале: в апреле аналитическая компания заявила про 13,9-процентное снижение доходов от продаж компьютеров.
Принимая во внимания эти цифры, у Apple еще совсем неплохая ситуация на фоне остальных игроков индустрии. Но это вовсе не означает, что компании не следует сконцентрироваться на этой ухудшающейся тенденции. Как видно на графике выше, в третьем квартале Apple сделала худшие продажи Mac за два года.
Всему виной iPad
У Apple нет иммунитета к реалиям рынка, которые ставят производителей компьютеров перед фактом: все меньше людей покупают компьютеры, в том числе и Mac, просто потому, что они покупают планшетники, такие, как iPad. Этот феномен известен как “каннибализм”.
Позиция Тима Кука такова, что каннибализм дает компании “большие возможности”. Во всяком случае, так он заявляет публично. Он считает, что iPad для Apple является “матерью всех возможностей”, отворачивающей сердца и умы людей от компьютеров на Windows в сторону iPad. Это же, по его мнению, приведет людей к мысли о покупке Mac на замену их PС.
При этом, Тим Кук не волнуется по поводу каннибализации существующих владельцев компьютеров Mac. Еще раньше он признавал, что некоторые пользователи предпочтут iPad своим Mac, но куда больше людей остановит свой выбор на iPad после Windows PC. И ему кажется, что это большая победа Apple.
Не вините в этом MacBook Air
В середине июня Apple представила и сразу же стартовала продажи обновленной модели MacBook Air. Air стали первыми компьютерами Apple, работающими на процессорах Intel четвертого поколения — Core “Haswell”. Новые процессоры позволили существенно увеличить время автономной работы, да и встроенное графическое ядро у них более производительное, чем в прошлом поколении.
И вовсе не удивительно, что новые MacBook Air стали невероятно популярными: от желающих купить ноутбуки отбоя не было. Многие розничные каналы Apple не могли получить столько компьютеров, сколько они были в состоянии продать, причем как от самой компании, так и от ее дистрибьюторов.
Июньский квартал Apple закончила со все еще очень высоким спросом на новые MacBook Air. Однако компьютеры были представлены только в середине июня и их продажи всего на протяжении трех недель не изменили существенно картину квартального отчета.
Что Apple может сделать, чтобы изменить ситуацию?
Я не уверен, что Apple может сделать что-то, чтобы изменить ситуацию. И я не думаю, что им это нужно. Аналитики с Wall Street в целом не уделяют такого большого внимания цифрам продаж Mac. Но Mac всегда были очень важны для компании — это технологии, благодаря которым появилась iOS, и Apple продолжает развивать настольную операционную систему и улучшать железо, на которой она работает. И даже больше — они продолжают совершать инновации. И тут не приведешь лучшего примера, чем новый Mac Pro.
Так что если даже продажи Mac будут и дальше невысокими, а мне кажется, так оно и будет, нет причин печалиться. Нам просто нужно осознать, что сегодня балом правит мобильная iOS. Но до тех пор, пока компания будет зарабатывать деньги на своих компьютерах — а она будет — Apple продолжит выпускать Mac.
Наступление эры “Post PC”, о которой мечтал Стив Джобс, не произойдет завтра. Но если тенденция сохранится, закат дней персональных компьютеров может случиться раньше, чем мы думаем.