Во время презентации нового Mac Pro на WWDC’13 Фил Шиллер, знакомивший нас с девайсом, подчеркнул, что компьютеры будут полностью собираться на территории Соединенных Штатов. В ходе WWDC нам также показали несколько рекламных роликов, раскрывающих смысл, который компания вкладывает в неприглядную фразу “Designed by Apple in California”. И наконец, на WWDC Тим Кук объявил, что в названиях новых операционных систем Apple “будут места в Калифорнии, которые нас вдохновляют” – и пожалуйста, нас знакомят с OS X Mavericks, названной в честь потрясающего серф-спота на Западном побережье США.
С чего бы это, спрашивается, у купертиновцев проснулся такой патриотизм? И ладно, если бы только у них, так нет ведь: Google вовсю рекламирует Moto X – “первый смартфон, полностью собранный в США”, и даже компания Lenovo открывает в Северной Каролине первую производственную линию лэптопов ThinkPad. Многие аналитики обратили внимание на обостренное рвение гигантов техно-индустрии подчеркнуть свое “родство” с Америкой, но их мнения об истинном смысле этого нового тренда заметно разделились.
Скрытая выгода
“Без сомнений, лейбл ‘Made in America’ – прекрасный рекламный трюк. С его помощью не один продукт нашел своего покупателя. К тому же, благодаря ему можно заручиться большей поддержкой от политиков, ведь вы, как-никак, поднимаете отечественное производство и создаете рабочие места в стране”, – убежден Пол Скотт (Paul Scott), президент Альянса американских производителей (The Alliance for American Manufacturing) – некоммерческой организации, основанной в 2007 году, для представления интересов работников американской промышленности.
Его слова подтверждает исследование, проведенное Boston Consulting Group, по результатам которого 80% из 5,000 опрошенных потребителей согласны платить больше за товар, изготовленный в Америке, в том числе и за технику.
Тем не менее, Пол Скотт считает, что ради одних только маркетинговых ухищрений Google и Apple не стали бы переносить производство в США, только если бы это не принесло им какой-то дополнительной выгоды. “Должна быть причина, почему акционерам компаний кажется прибыльной и успешной затея с возвращением мануфактур на территорию Америки”, – говорит он.
А вот, собственно, и несколько причин, почему Китай становится все менее привлекательным для размещения там своей производственной линии. Прежде всего, быстро растущие зарплаты рабочих и медленное, но уверенное увеличение стоимости местной валюты, а также то, что количество рабочей силы необратимо сужается в соотношении с общей численностью населения страны.
Неоспоримо, что производство в США обошлось бы сейчас компаниям значительно дороже, чем, к примеру, в странах Азии, однако по прогнозам консалтинговой группы AlixPartners, к 2015 году производственные затраты в Китае могут дорасти до уровня Соединенных Штатов.
Пока же гаджеты, собранные в Америке, получаются довольно дорогими, а потому, не слишком популярными среди покупателей. Вот, к примеру, очки Google Glass, которые собирают в Калифорнии, получили ценник в 1,500 долларов, а медиа-гаджет Nexus Q, увидевший свет в прошлом году, оценили в $299, что вызвало огромное недовольство публики в виду очень скромной функциональности девайса.
Простой PR
Другого мнения придерживается Рон Хира (Ron Hira) – доцент кафедры государственной политики в Родчестерском технологическом институте. “Нет никаких признаков того, что заявления компаний [о производстве Moto X и Mac Pro в США] являются чем-то большим, чем простыми единичными случаями. Если бы они действительно были частью какой-то новой тенденции, это бы уже откликнулось на экономических показателях. А так, все это не больше, чем просто PR”, – заявил Хира.
По словам эксперта, нынешний рынок техники очень отличается от ситуации 80-х годов, когда лейбл “Сделано в США” в последний раз активно использовали для продвижения товаров. “Владельцев технических гигантов не коим образом не волнуют интересы Америки. Никто не собирается взять и перенести мануфактуры обратно в Штаты, после того, как их декадами отстраивали за их пределами”, – продолжает Хира.
Также, по мнению эксперта, большие сомнения вызывает то, могут ли Mac Pro и Moto X величать себя “Made in the USA”. Чтобы на девайсе такая надпись красовалась законно, “все или практически все значительные детали устройства должны быть американского происхождения” – так того требует постановление Федеральной торговой комиссии США.
Вот в чем вопрос
Главный вопрос, который напрашивается из написанного: а играет ли для покупателей какую-то роль место, где был собран девайс? По мнению Гари Пизано (Gary Pisano), профессора делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса, технические гаджеты – не совсем та категория продуктов, происхождение которых слишком волнует публику. “…модная одежда, туфли из Италии, немецкие машины” – вот тут покупатели еще могут поразмышлять о стране-изготовителе, считает Пизано. Страны Азии же, по его словам, “завоевали достойную репутацию производителей качественной техники”, потому надпись “Made in America” на задней стороне гаджета мало кого впечатлит.
В любом случае, на слогане “Designed by Apple in California” купертиновцы пока строят новую маркетинговую кампанию, аналитики спорят, станет ли патриотизм новым трендом гигантов из Силиконовой долины, а мы бы хотели поинтересоваться у вас:
“Made in the USA” круче, чем “Made in China”? Ждем ваших мыслей в комментариях!