В понедельник, 10 июня, отгремела главная презентация Apple на WWDC’13, в ходе которой компания порадовала зрителей двумя красочными рекламными роликами. Первый, под названием “Intention” (“Стремление/Смысл”), встретил нас с самого начала презентации, рассказав о философии, с которой Apple подходит к созданию каждого продукта.

Второй, “Our Signature” (“Наша отличительная черта/Наш знак”) раскрыл истинное значение фразы “Designed by Apple in California”, которая красуется на задней панели яблочных девайсов.

Журналисты авторитетного ресурса Bloomberg считают, что эти ролики являются частью новой маркетинговой стратегии Apple, для создания которой они обратились за помощью к старым коллегам и к старым идеям. И вот почему.

Оба ролика были разработаны компанией TWBA\CHIAT\DAY, давними партнерами парней из Купертино и, что важнее, создателями легендарной кампании “Think different” и ролика “1984”. Главной целью первых кампаний Apple было не столько рекламирование своих продуктов, сколько утверждение своего уникального стиля, близости к покупателям и желания создать для них идеальный девайс.

Новые рекламные ролики, представленные на WWDC’13, возвращаются к тем же идеям. Посмотрим первый, “Intention”. Речь идет об исключительном перфекционизме, с которым компания подходит к разработке каждого девайса. “Простые фразы в сочетании с элегантными визуальными эффектами описывают мысли и эмоции, с которыми мы создаем продукты Apple” – говорится в описании ролика на официальной странице компании на YouTube.

http://youtu.be/VpZmIiIXuZ0

Второй ролик, “Our Signature”, объясняет, насколько существенным является для Apple создание “правильного” дизайна для своих продуктов, ведь именно от него зависит, будет ли девайс представлять для нас какую-то ценность. Цель этого ролика – “возродить интерес к существующим линейкам продуктов и подчеркнуть привязанность создателей iPhone к пользователям”, говорится в материале Bloomberg.

По мнению источника, эти ролики являются частью новой рекламной кампании Apple, которая будет делать акцент “на качестве и надежности яблочной экосистемы продуктов, приложений и контента”. Они считают, что в ближайшем времени компания представит больше новых рекламных проектов.

Тем не менее, отношения с TWBA\CHIAT\DAY складываются не слишком гладко. Причиной тому – отсутствие Стива Джобса, который всегда точно знал, что он хочет донести до зрителей в новой рекламе: он всегда делал четкие и довольно бескомпромиссные заказы, и компании оставалось лишь додумать, в каком свете лучше подать эти идеи. К тому же, один из управленцев TWBA\…, Ли Клоу (Lee Clow), был близким другом Джобса и разделял с ним страсть к созданию первоклассного маркетинга и запоминающейся рекламы.

Теперь же компании доводится общаться со старшим вице-президентом Apple по международному маркетингу Филом Шиллером (Phil Shiller), который гораздо менее требовательный, чем Джобс, и по словам источников, сам не имеет четкого представления о том, что нужно компании.

Так это или нет, последние ролики нас очень порадовали, потому будет неплохо, если компания не собьется с намеченного курса. Больше ярких реклам Apple смотрите в наших предыдущих Видео Дня, из свеженького – “iPhone 5. Фотографии каждый день” и “Музыка каждый день”, а также читайте о самых ярких рекламных проектах купертиновцев в нашем обзоре “Эволюция рекламы Apple (1984-2012)”.

[iDB]