Рекламная кампания Apple, сопровождавшая выход iPad mini, завоевала в этом году гран-при международного фестиваля рекламы “Каннские львы” (Cannes Lions International Advertising Festival) в номинации “Press Lions”.
Рекламу разработало агентство TBWA/ Media Arts Lab из Лос-Анжелеса – авторы знаменитых кампании “Think different” и ролика “1984”.
Кампания, завоевавшая главный приз в своей категории, состояла из пяти печатных рекламных проектов, которые размещались на задних обложках пяти популярных журналов: Time, The New Yorker, Wallpaper, Surfer и Wired.
iPad mini на рекламе изображен в полную величину, а на его экране высвечивается картинка обложки того или иного издания. – Реклама отсылает нас к яблочному приложению “Киоск”, где можно приобрести электронные версии этих журналов.
“Рекламная кампания iPad mini от TBWA/ Media Arts Lab победила в номинации “Пресса” -категории, которая, казалось, будет уничтожена планшетами. Теперь же мне кажется, – заявил председатель жюри фестиваля Марсело Серпа (Marcello Serpa), – что планшет – это такой продукт, который сначала проник в печатные СМИ, как некая угроза, но намеревался, на самом деле, спасти традиционную прессу – мы ведь можем читать любимые издания с его помощью. Давайте примем его. И его искупление”.