Стив Джобс был, возможно, самым ярым критиком потоковых музыкальных сервисов в конце 2000-х. Пока компании вроде Pandora и Phapsody получали массовую поддержку, CEO и сооснователь яблочной компании периодически ругал эти сервисы и обрубал на полуслове тех, кто пытался ему предложить ввести собственную систему подписок для прослушивания музыки.
“Никогда не говори “никогда”, но потребители в этом не заинтересованы. Модель платных подписок провалилась с треском”. – сказал Стив Джобс в интервью Reuters в 2007 году. В следующем году на Macworld он показал, что нисколько не изменил своей позиции:
“Мы никогда не предлагали модель подписок, потому что мы не думаем, что кто-то хочет лишь арендовать музыку”.
Кажется, пять лет спустя Apple точно не скажет “никогда”. Переговоры Apple с крупнейшими музыкальными лейблами закончились успешно , что позволит купертиновцам запустить iRadio уже на WWDC’13.
Сейчас нет практически никаких сомнений в том, что яблочный сервис потоковой музыки будет аннонсирован в ближайшее время. Но непонятно, что же заставило яблочную компанию пойти на этот шаг. Почему Apple, заработавшая более $150 млрд в прошлом году, инвестирует свои средства в потоковую музыку, в тот рынок, на котором даже крупнейшие игроки по-прежнему теряют деньги.
Главной мотивацией, согласно аналитикам, является тот факт, что Apple вынуждена обороняться. Не только Pandora и Spotify создали собственные ресурсы, но и Google, запустивший собственный музыкальный сервис All Acces. Поговаривают, что Amazon также работает в этом направлении.
“Все, даже Microsoft, обращают свое внимание на потоковую музыку” – говорит Джеймс МакКвиви, вице-президент и главный аналитик Forrester. – “Через некоторое время Apple могла бы остаться за бортом, не получив и цента с этого молодого рынка”.
“Купертиновцы на самом деле заинтересованы в том, как бы укрепить отношения с теми, кто уже купил их девайсы, и теми, кто хочет их обновить. Главное, удержать уже имеющихся потребителей”.
Перемены в музыкальной индустрии
Когда Apple представила iTunes более 10 лет назад, это стало одним из факторов, обусловивших революцию в музыкальной индустрии. iTunes дал людям возможность легально качать музыку из сети.
В то время как на долю iTunes приходится большая часть легальных загрузок музыки из интернета (63% рынка в четвертом квартале прошлого года), сам рынок претерпевает значительные изменения. Аналитики из NPD обнаружили, что около четверти людей в возрасте от 13 до 35 лет слушали музыку посредствам музыкальных интернет-сервисов за тот же период. Это еще не все: многие из этих приложений стали крайне популярными на яблочных девайсах: Pandora в США заняла второе место в списке “Самые популярные бесплатные приложения всех времен”.
Формула успеха Apple всегда заключалась не в том, чтобы создать что-то первыми, но в том, чтобы, доработав, поставить на поток уже существующие типы устройств и сервисов. Spotify и Rdio заперты внутри США. Pandora имеет право вещать только на территории США, Новой Зеландии и Австралии и имеет в своей копилке 200 миллионов зарегестрированных пользователей.
Таким образом, почему бы не запустить собственный сервис на собственных девайсах?
Сможет ли Apple преуспеть там, где остальные провалились?
Несмотря на растущую поплуярность, сервисы потоковой музыки все еще не приносят деньги своим владельцам.
Pandora, основанная в 2000 году, еще ни разу не осталась в плюсе по итогам 12 финансовых лет. Spotify потерял $57 млн в 2011. По большей части это происходит из-за проблем с лицензией. Если инсайдеры не врут, то Apple будет выплачивать лейблам отчисления примерно равные тем, что выплачивает Pandora, но для яблочной компании эти деньги куда менее значимы. Предполагается, что она сможет сократить убытки первых лет за счет наличия мощного ресурса в виде iTunes и большого количества новых пользователей на старте.
В отчете NPD говорится, что “пользователи, пользующиеся музыкальными интернет-сервисами, начинают куда чаще покупать музыку он-лайн”.
Уже давно ходили слухи, что у пользователя iRadio будет возможность купить понравившуюся песню в один клик. Таким образом, iRadio может приносить деньги не само по себе, но быть одним стимулов для потребителя воспользоваться услугами iTunes. Именно в этом случае Apple практически гарантирован успех.
[Mashable]