Ненавистники и сумасшедшие поклонники Apple, а также дезинформированные аналитики с Wall Street скажут, что iPhone оказался в числе отстающих по той причине, Apple не хватает инновационности.
Это бред. Apple – суперинновационная компания. Ее инновационность основана на впечатляющих результатах. Доминация в рамках индустрии, прибыль и спрос тому подтверждение.
Но именно iPhone не хватает чего-то нового. Дело не в том, что Apple не может иновационно подойти к устройству. Просто яблочная компания не умеет делиться. Она не умеет играть с другими “по-хорошему”. Apple хочет контролировать пользователя и его опыт даже за счет лишений.
Apple не открыта.
Эта отличительная черта обычно рассматривается как преимущество. Именно закрытость системы позволила ей не стать уродливым, беспорядочным, фрагментированным беспорядком.
Но теперь закрытость системы становится серьезной проблемой.
Телефоны на базе Android славятся своей настраиваемостью, возможностями кастомизации. И, в известной степени, это требует определенных “танцев с бубнами”, чтобы оптимизировать пользовательский опыт.
iPhone, с другой стороны, известен своей простотой. Все прекрасно работает с того самого момента, как вы достаете девайс из коробки. Apple достигла этого путем контроля над всеми аспектами пользовательского опыта.
Агрессивный контроль со стороны яблочной компании имеет три ярковыраженных последствия:
1. Использование телефона от Apple – это самый восхитительный, элегантный и беспроблемный пользовательский опыт в своей сути.
2. Масштабное движение за открытость iPhone и iOS появилось как попытка обойти этот самый контроль.
3. Те пользователи iPhone, кто не пользуются джейлом, зачастую остаются за бортом тех инноваций, которые требуют доступа к заблокированным участкам iOS.
Третье последствие становится серьеной проблемой. Вместо невозможности использовать “мутные” приложения, пользователей также лишили основных, значительных и стремительных трендов мобильного программирования.
Вот несколько примеров.
Google Now
Google Now пришел на iOS в прошлый понедельник.
Это даже иронично, что восхитительная программа от Google доступна на большем количестве iPhone, нежели на Android устройствах. Разница доходит до двух с половиной раз.
Android-версия приложения работает только на прошивках Jelly Bean 4.1 и 4.2 и всех будущих прошивках Android, но большей части пользователей гуглофонов приложение Google Now на данный момент недоступно.
Google мог бы оставить Google Now эксклюзивом для своей платформы и тем самым подстегнуть миллионы пользователей iPhone перейти на сторону Android, чтобы получить доступ к сервису. Да, приложение действительно настолько хорошо. Вместо этого они попытались полностью продублировать возможности Google Now на базе iOS, в процессе чего натолкнулись на политику жесткого контроля со стороны яблочной компании.
В отличии от Android, где Google Now является центральной частью пользовательского интефейса, Google Now для iOS была встроена в качестве вторичного сервиса в приложение Google Search. Таким образом, GN даже не может предупредить вас о изменениях в картах до тех пор, пока вы не запустите Search.
То, что Google Now оказался втиснут в рамки приложения, сильно снижает его ценность.
Другой главной фишкой Google Now является возможность читать переписку пользователя и его календарь, чтобы выяснить, с кем он общается в данный момент, куда пойдет через несколько минут и чем он сейчас занят. Но все это работает только с приложениями Google Mail и Google Calendar. Пока Now не может работать со встроенным софтом от Apple, он остается практически бесполезным для пользователей iOS.
Google Now на Android может увидеть, что у пользователя в календаре назначена встреча и предупредить его о том, что пора бы уже собираться на выход, если он не хочет опоздать. Оповещение просто всплывает поверх приложений без всяких ограничений. На iOS такое не возможно.
Если пользователь все-таки оказался невнимательным и опаздывает, то с помощью специальной кнопки, которая находится под картой, он сможет предупредить своего товарища о том, что задержится, простым сообщением. Эта фишка не работает на iOS.
Android-версию Google Now можно использовать без помощи рук. Можно использовать голосовые команды, например, сказать “Google!” и приложение “проснется” автоматически, после чего оно будет готово принять любые распоряжения. На iOS требуется самостоятельно запустить приложение и нажать кнопку микрофона. Только после этого будет доступно голосовое управление.
Все эти ограничения яблочной прошивки сами по себе не представляют ничего серьезного, но все вместе они фактически срубают на нет шарм и притягательность Google Now.
Владельцы iPhone остались в стороне от революции Google Now не потому, что Apple не хватает иновационности. Просто Apple не открыта.
Facebook Home
Facebook Home – это специфичная надстройка на базе платформы Android, которая ставит социальную интеграцию с Facebook на первое место в рамках пользовательского взаимодействия с устройством. Например, локскрин занят полноразмерными фото, выложенными в FB вашими друзьями. “Чатоголовы” (Chatheads) появляются сверху в любое время, даже если запущено приложение.
Я особо не заинтересован в использовании Facebook Home, как, возможно, и вы. Но тот факт, что социальная сеть стала полноценным “слоем” внутри мобильной операционной системы, является трендом, сдвигом парадигмы. Facebook Home – отражение того, как миллионы людей используют свои смартфоны.
Я уверен, что Facebook был бы рад предложить Home на iOS. Но Apple никогда этого не позволит.
В результате Facebook добавил Чатоголовов в свое iOS приложение. Это послужило причиной множеству ограничений, как в случае с Google Now.
Пользователи iPhone упускают революцию, вызванную Facebook Home, не потому, что Apple не хватает инноваций, а потому, что Apple не открыта.
Google Glass
Google Glass – это главный компьютерный проект Google. Форма очков предлагает совершенно новый пользовательский интерфейс. Тачпад встроен в правую часть, туда же, где находится сам компьютер. Google Glass распознает не только касания и жесты, но и голосовые команды и даже мигание глазами.
Google Glass будут теснейшим образом интегрированы с Google Now, Google +, Youtube и другими сервисами от Google.
На этой неделе мы узнали, что “умные” очки получат собственное приложение на iOS, с помощью которого можно будет пользоваться сообщениями и другими функциями iPhone. Однако, в отличии от интеграции Google Glass с девайсами на Android, приложение на iOS позволит лишь получить доступ к GPS и интернет соединению.
Таким образом, владельцы iPhone будут лишены того, чему спокойно смогут радоваться пользователи Android.
Эти лишь три примера фантастических разработок, в стороне от которых остаются пользователи яблочной техники.
Речь идет не только о Now, Home или Glass. Речь идет о высокотехнологичных ассистентах, “социальных” смартфонах и совершенно новых форм-факторах устройств как таковых. Это гигантские изменения в мире мобильной техники.
Конечно, Apple продолжит работу над Siri, интеграцией с социальными сетями и, возможно, iWatch и другими альтернативами. Но это во многом вторично.
Те “фанатики” Apple, которые говорят о том, что Google Now, Facebook Home и Google Glass – это сырые технологии для неудачников, и те, кто, с другой стороны, уверены в том, что jailbreak решит все эти и многие другие проблемы, ошибаются. Дело не в них и не в нас. Дело в том, что хочется делать с помощью новых устройств и возможностей, в том, что недоступно на iPhone.
Apple отстает. Это не из-за нехватки инноваций. Apple, будем честны, куда более инновационна, чем всякая другая компания. Но она не может быть более инновационной, чем все компании вместе взятые.
В наше время начало берут новые тренды, целые сдвиги в технологиях. Это все напоминает огромный поезд, который движется с фантастической скоростью. И Apple сейчас лишь смотрит на этот поезд со стороны. Успеет ли она его нагнать?
(c) Mike Elgan
[CultOfMac]