В преддверии выхода iPhone 5S маркетолог Кен Сигалл, автор знаменитого рекламного слогана Apple “Think different”, размышляет о том, как негативно на популярности очередной модели смартфона может сказаться его номер.
Новые модели продуктов Apple обычно получали свои названия благодаря отличительным особенностям. Так, плеер iPod постепенно превращался в Classic, Mini, Nano и Touch за счет своих форм и “начинки”. По словам Сигалла, порядковые номера в названии продуктов Apple стали использовать, когда в продаже появилось много моделей одной серии девайсов. К примеру, сейчас одновременно доступны iPhone 4, 4S и 5. В принципе, если следовать такой логике, то нумеровать можно было и iPod, которые появлялись на полках один за другим, но в Apple как-то обходились без цифр.
В 2009 году к названию iPhone впервые добавили букву “S” – iPhone 3GS, обозначающую английское “speed” – “скорость”. Новый смартфон обещал быть вдвое быстрее своего предшественника. В очередной раз “яблочный” гаджет обзавелся интересной буквой в 2011 году. Споров о названии iPhone 4S ходило много, но сомнения развеял глава Apple, Тим Кук, объяснивший, что “S” указывает на голосовой ассистент Siri. Новая модель смартфона получила набор дополнительных функций и ряд доработок предыдущего iPhone 4. Вот только номер “4”, с какой бы буквой он не стоял, отсылал покупателей к предыдущей модели и словно намекал на то, что новшества в нем очень скромные в сравнении с предшественником. По словам Кена Сигалла, “наградив” новую модель iPhone старым номером Apple сама уменьшила значимость нового гаджета.
Последний iPhone 5 отличался от своего младшего брата не только “начинкой”, но и солидными изменениями в дизайне, потому более, чем оправданно, обзавелся новой цифрой. Но не повторит ли Apple ошибку, выпуская следующую модель девайса с таким же номером? “Когда вы подыскиваете новый автомобиль, вам нужна модель 2013-го года, а не 2012S. Вам важно получить самое новое и лучшее, – говорит Кен Сигалл. – Я считаю, что следующий iPhone следует “окрестить” iPhone 6, а не iPhone 5S. Если он достоин выступить новой моделью, он достоин носить собственный номер”.
Слухов о том, каким будет новый “яблочный” смартфон, ходит, пожалуй, больше, чем нужно. Многие пророчат ему некую “суперфункцию”, которая будет отличать его не только от предыдущих моделей, но и от всех смартфонов-конкурентов. Если это и вправду так, и новый iPhone будет по-настоящему “новым”, то в словах господина Сигалла, определенно, есть весомый смысл. Но правда в том, что ни цифры, ни буквы пока особо не смущают миллионы покупателей, ожидающих, когда же наконец новинка от Apple появится в продаже. По крайней мере, пока.