Все идет к тому, что в не таком далеком будущем газеты, журналы, да и печатные книги станут милыми сердцу осколками прошлого. Книги уже сейчас превращаются из обыденного источника информации в объекты эстетической радости, эффектные элементы интерьера или коллекционные предметы. Тиражи газет падают в цивилизованных странах, их поедают более оперативные и доступные уже большинству электронные СМИ. Журналы тоже сдают под натиском цифровой литературы.
В этой статье мы поговорим про журнальную прессу, ее адаптацию под современные реалии и, конечно, о том, как нам, читателям, воспользоваться всеми преимуществами сложившегося положения.
Так любимые нами глянцевые журналы сейчас стоят на распутье — продолжать проверенный временем “бумажный” путь с неминуемым крахом через пять, семь или чуть более лет или начать трансформироваться. Предвестниками скорого (в масштабах индустрии, конечно) конца традиционной периодики стали окрепшие интернет-СМИ, а также все более популярные цифровые носители слова — планшетники и смартфоны с большими экранами. Но последние сыграли и хорошую службу, так как сделали возможной относительно безболезненную метаморфозу из бумажной формы в цифровую.
“Глянец в цифре” сохраняет главные атрибуты печатного издания — периодичность выпусков и подписки. Тут важным элементом становится выбор контейнера для подачи материала, и Apple с платформой Newsstand (Киоск) оказалась “на коне”. Сразу оговорюсь, что в магазине приложений для Android тоже можно продавать программы-оболочки с цифровыми версиями журналов внутри. Но, на мой взгляд, это далеко не такое комплексное решение, как предложило Купертино.
Идея Newsstand гениальна потому, что строится на базе прекрасно подходящих для показа контента продуктов — iPhone и iPad, объединяет множество подписных изданий под одной крышей, а также включает мощный инструмент продвижения среди обширной платежеспособной аудитории — iTunes Store. По сути, журнал для iOS — это та же программа, но хранящаяся не в общем списке, а на полочках Newsstand. Вторым важным отличием становится возможность автоматической загрузки новых выпусков, не обременяя такой глупостью читателя.
Оставив позади платформу, перейдем к непосредственно новому формату журнала. Привычный журнал — это страницы текста, крупные иллюстрации и еще более крупные рекламные блоки. Чем “глянцевей” журнал, тем последних больше. Цифровая версия не избавилась от рекламы, но существенно набрала в возможностях. Журнал может включать разнообразный контент, ссылки на веб-страницы, обладать более сложной и интересной для восприятия версткой и нелимитированным объемом. О понравившихся выпусках читатель может быстро рассказать в соцсетях, а особенно полезные статьи сохранять в списках избранных. Объем дополнительных возможностей не является константой — все зависит от создателя издания и его желания покорить читателя.
Напоследок про наши реалии. Украинский App Store в качестве источника периодики интересен лишь тем, кто не только готов, но и хочет читать на английском американские или европейские издания. Есть и исключения, но их можно пересчитать на пальцах. А вот в русском магазине ситуация куда более радостная. Журналов множество на любой вкус, язык — привычный русский. Цены как на единичные выпуски, так и на подписки тоже вполне разумные. Естественно, ориентация на другой регион снижает полезность бизнес- и экономических изданий, но что имеем — то имеем. Тем более, пока именитые украинские журналы продолжают цепко держаться за привычную бумажную форму.
* * * *
Достаточно прочитать хоть один толковый журнал в электронной форме, и возврат к бумаге кажется поразительной глупостью. Печатные тексты выглядят неживыми по сравнению с интерактивными материалами, содержащими не только изображения, то также видео и аудио. Сейчас только ограниченность выбора журналов в Киоске сдерживает от полного отказа от печатного глянца.
Журналы в цифровой оболочке имеют все шансы стать популярным источником информации. Если газеты неизменно проигрывают бумажным изданиями и как вид постепенно исчезают, “электронный глянец” лишь крепнет, обрастает возможностями и просто видоизменяется. Да и на фоне цифровых книг имеет существенное преимущество — защиту от стихийного распространения благодаря закрытому формату. Что очень важно, сохраняются основные атрибуты и даже внешняя схожесть —для читателя это все тот же привычный февральский выпуск “GQ” или “ELLE” от 201… года. Так что нам осталось только выработать в себе привычку вместо покупки бумажного журнала нажимать в Киоске кнопку “Подписаться”.