Apple — одна из самых успешных в маркетинге компаний, это ни у кого не вызывает сомнений. То, как компания позиционирует и продвигает свою продукцию, достойно изучения. Например, вы можете получить немало удовольствия, вспоминая знаменитые рекламные кампании Apple.
И как тут не вспомнить серию рекламных роликов «Get a Mac», каждый из которых с иронией, но беззлобно, сталкивала между собой компьютеры от Apple и обычные персональные компьютеры, работающие под управлением решений от Microsoft. Победителем в пикировке Mac и PC, конечно же, всегда выходил Mac.
Реклама «Get a Mac» сманивала зрителей на сторону Apple с 2006 по 2009 год. В октябре 2009-го серия окончательно стала историей, последним поводом для шуток стал выход в свет Windows 7.
httpv://youtu.be/C5z0Ia5jDt4
Подборка из 15 роликов «Get a Mac»
Сюжет всех роликов всегда строился на встрече двух приятелей, PC, его играл Джон Ходжман (John Hodgman), и Mac, в исполнении Джастина Лонга (Justin Long). В некоторых странах, например, в Англии и Японии, для рекламной кампании были выбраны другие актёры. Мас и РС вступали в неизменно забавный диалог, после чего выяснялось, что Mac все-таки немного круче по всем пунктам – работает без сбоёв, не зависает, не хватает вирусы и т.д.
Рекламные ролики производились для Apple рекламной компанией TBWA\Media Arts Lab, режиссёром выступил Phil Morrison. Особенностью рекламы стал минималистичный стиль, кроме героев в кадре появлялись только необходимые аксессуары, все действие строилось исключительно на диалоге и только на одной идее – ироничном подтрунивании над PC.
httpv://youtu.be/bm7JH1FT_yM
«Get a Mac» послужила поводом к появлению множества забавных пародий
Именно это — сравнение с PC — стало в свое время поводом для критики рекламной кампании и для появления ответных ролики от Microsoft с похожими героями — умным и деловым РС и настоящим раздолбаем Мас. Вот только ответ компании из Редмонда был куда менее привлекательным, содержал откровенную агрессию, да и вообще не отличался той яркостью, которая характеризовала оригинальные ролики. Особого успеха реклама от Microsoft не имела, хотя бы потому, что потребители восприняли её как нечто вторичное (собственно так оно и было). Выпускали эти ролики не слишком долго.
Основная причина прекращения рекламной кампании «Get a Mac» кроется в том, что техника Apple вырвалась вперед, ее продукция перестала нуждаться в сравнении (даже в свою пользу) с кем бы то ни было. Теперь покупатели должны были считать, что Mac перешел в высшую лигу и его диалоги с PC больше не актуальны.