Сегодня у Тима Кука день рождения. Ему исполняется 52 года, почти 15 месяцев из которых он является генеральным директором Apple. Пора бы уже смириться с положением дел, перестать сравнивать их со Стивом и выбросить из обихода фразы типа «При Джобсе такого не было». Хотя бы потому, что сам Кук обращал внимание общественности на то, что он не пытается быть Джобсом и у него «другие цели в жизни».
Журналисты множества авторитетных изданий не один раз за прошедший год повторяли, что изменения для компании неизбежны. Участившиеся случаи информационных утечек и отсутствие строгой секретности «как раньше» списывают на оживленный интерес вокруг Купертино: сложно сделать заказ на поставку 10 млн. девайсов или запчастей из Китая и сохранить этот факт в тайне. Да, с одной стороны это уменьшает вероятность «вау-эффекта» — накануне последних презентаций пользователи имели примерное представление о том, чего им ждать. И да, был неприятный инцидент с картами, за то Куку пришлось извиняться, чего бы Стив, по мнению Кристофера Мимса (Christopher Mims) из Quartz, никогда не сделал бы.
Но Джим Далримпл (Jim Dalrymple), главный редактор The Loop, верно написал: «Я думаю, что это неправильно, что люди продолжают спрашивать: “Что случилось бы, если бы Стив был еще жив?”. Тим Кук — не Стив, и даже не пытается им стать, но он свой человек в Apple, и он будет управлять компанией так, как считает нужным. Джобс сам выбрал его в качестве своего преемника на посту генерального директора, и, очевидно, он был уверен в способностях Кука справиться с возложенными на него обязательствами». Далримпл добавил так же, что компания добилась немалых успехов с новым СЕО — они выпустили новый iPad, IOS 6, Mountain Lion и iPhone 5, на который было более 2 миллионов предварительных заказов. «Ничего из случившегося в прошлом году ни разу не привело меня к мысли, что Apple замедлится в развитии».
Последняя презентация с долгожданным и противоречивым iPad mini, неожиданным iPad 4, вожделенным MacBook Pro 13″ Retina, новыми мощными Mac Mini и практически совершенными iMac доказывает, что у компании есть новые перспективы для технического и финансового роста. Да, в компании не будет больше Стива, но остается наследие его деяний — а кто будет спорить с тем, что при жизни он недостаточно изменил мир и жизнь огромного количества людей? Поэтому нынешним сотрудникам Apple есть, куда расти, и у них имеется добротная почва для будущих свершений. Более того, в августе 2012 года компания стала самой дорогой в истории, а ее акции преодолели рубеж в $700 за штуку.
Кук наметил новое направление в развитии компании, и никто не может объективно оценить, к лучшему это или нет. Он начал встречаться с партнерами, чиновниками и прессой, что, в свою очередь, мало интересовало Джобса. Посетил заводы Foxconn, ужесточил контроль процессов сборки устройств, проверил условия труда и способствовал увеличению заработной платы сотрудникам. Впервые за последние 17 лет поднял вопрос о выплате дивидендов акционерам. И, наконец, достойно провел Стива в последний путь.
Презентации с участием Кука — это, конечно, не прежние шоу Джобса, его недюжинной харизмы и ораторских умений. Теперь продукты представляет не один человек — Тим в целом менее склонен быть в центре внимания. Он улучшил поставки продукции и сделал атмосферу в компании менее напряженной, но пока не удивил мир визионерскими чудесами, неутомимым перфекционизмом и воображением, присущими Стиву. Но Apple — это не один человек.
Майкл Гартенберг (Michael Gartenberg), аналитик из Gartner, считает, что самые важные решения Кука еще впереди (кажется, уже начал, хотя бы частично, их принимать). Он проявил себя агрессивно по отношению к международным продажам — IPhone 5 появится в сотне стран мира до конца нынешнего года, и это гораздо быстрее, чем было с предыдущими устройствами Apple. Истинное влияние Джобса будет ощутимо еще как минимум в течение пары лет, и пока рано предсказать успешность и неудачи правления нынешнего СЕО. Главная проблема, с которой компании предстоит разобраться, — это не патентные войны или конкуренты, считает Гартенберг. Это — легенда, связанная со Стивом Джобсом.