Сегодня, глядя на то, как Apple бьет рекорд за рекордом, трудно поверить, что еще относительно недавно компания стояла едва ли не на грани банкротства и на Уолл-Стрит поговаривали, что ей осталось совсем немного.
В самом конце прошлого века никто даже и предположить не мог, какое будущее ожидает Apple. Что и говорить, мало кто вообще верил в какое-либо будущее. И одной из примет того времени была статья, опубликованная в популярной журнале Wired и озаглавленная «101 Ways to Save Apple» («101 способ сохранить Apple»).
Статья была построена в форме письма к компании, начало которого содержало, в частности, такие слова:
Dear Apple,
In the movie Independence Day, a PowerBook saves the earth from destruction. Now it’s time to return the favor. Unfortunately, even devoted Mac addicts must admit that you look a little beleaguered these days: a confusing product line, little inspiration from the top, software developers fleeing.
But who wants to live in a world without you? Not us. So we surveyed a cross section of hardcore Mac fans and came up with 101 ways to get you back on the path to salvation.
We don’t believe Apple is rotten to the core. Chrysler nearly went under in the late 1970s and came back to lead its industry. Here’s a fresh assessment of what can be done to fix your once-great company using the material at hand. Don’t wait for a miracle. You have the power to save the world – and yourself.
Дорогая Apple,
В фильме «День независимости», PowerBook спас Землю от уничтожения. Однако сейчас пришло время отплатить услугой за услугу. Даже самые законченные Apple-маньяки и те вынуждены признать, что ты выглядишь сегодня не самым лучшим образом: запутанная линейка продуктов, нехватка вдохновения на верхах, разбегающиеся создатели ПО.
Но кто хотел бы жить в мире без тебя? Не мы. Поэтому мы опросили настоящих фанатов Мас и составили список, содержащий 101 путь к выживанию.
Мы не верим в то, что Apple прогнила до основания. Chrysler, испытывавший трудности в конце 70-х, сумел вернуться в лидеры индустрии. Мы представляем свежую оценку того, что можно сделать для того, чтобы исправить положение вашей некогда великой компании, используя подручные материалы. Не ждите чуда. У вас достаточно сил для того, чтобы спасти мир — и себя.
Далее следовал длиннющий список советов, среди которых были и следующие:
1. Откажитесь от производства железа и сфокусируйтесь на создании ПО;
12. Сожгите ваше рекламное агентство, людям нужны принципиально иные рекламные ролики, явно говорящие о возможностях PowerBook;
17. Создайте несколько действительно достойных приложений, которые заинтересуют большой бизнес;
19. Избавьтесь от проводов, пусть все будет построено на беспроводной связи;
21. Продайтесь IBM или Motorola, чтобы не испытывать каких-либо затруднений с процессорами PowerPC;
34. Создайте версию MacOS для платформы Intel;
39. Постройте ноутбук весом менее 2 фунтов (900 грамм);
50. Предоставьте Джобсу все необходимые полномочия для создания новых продуктов;
57. Верните Джона Скалли, он удобен в качестве мальчика для битья;
64. Объединитесь с Sony, пусть мир получит Sony MacMan;
81. Объединитесь с Sega, окончательно превратитесь в игровую компанию (ранее Apple действительно экспериментировала с созданием игровых консолей);
89. Создайте вещество для очистки пластика Мас, чтобы они через год не выглядели как будто использовались десятилетие;
(полностью со статьей можно ознакомиться здесь)
Как видим, некоторые из советов были откровенно шутливыми, другие же отличались серьезностью. Особенно хотелось бы отметить совет №50.
Самым же последним советом было:
101. Не волнуйтесь, вы все равно выживете. Это Netscape должен действительно волноваться.
И Apple действительно выжила. И не только выжила, но и всем показала. А тот номер Wired от июня 1997 года стал настоящей коллекционной редкостью.