Вот и еще одна конференция от Apple позади. Представлены новые замечательные устройства: iPhone 5, новый iPod touch и iPod nano. Перевернута еще одна страница истории компании. И все бы хорошо, вот только остро чувствовалось отсутствие одного человека. Речь идет, конечно же, о Стиве Джобсе, величайшем мастере презентаций.
Не раз и не два было отмечено, что Джобс не просто умел рассказывать, он действительно воздействовал на людей. Многие отмечали, что во время беседы с ним они словно бы попадали под воздействие некой силы, которую часто называли «полем искривления реальности Джобса». Тим Кук такое поле генерировать не умеет. И это сразу же чувствуется.
Но дело не только в этом. Хотелось бы отметить также и такие неприятные моменты, как затянутые и не особо вразумительные видео вставки, вызывавшие только раздражение. Остро чувствовалось отсутствие драматичности, которая буквально переливалась через край при Джобсе. Даже самые острые моменты не вызывали трепета, а скорее лишь раздражение из разряда «давайте же уже скорее!».
Джобс не рекламировал товар, он рассказывал интересную историю о нем. Сегодня же из уст Кука мы услышали фактически рекламную речь, содержащую много подробностей про устройство, но упускавшую самую главное — новый СЕО Apple (впрочем, как и другие выступавшие) не «одушевлял» представляемые устройства, как это прекрасно умел делать Джобс.
Многое из того, что мы сегодня услышали, было нам уже известно, информация просочилась тем или иным способом (некоторым исключением были лишь iPod touch и nano, да и то, подобные слухи также проскакивали). И Кук не мог этого не знать. Но он ничего не сделал для того, чтобы «разбавить» эту ситуацию. Не знаю как вам, а мне остро не хватает Джобсовского «One more thing».
Да и с юмором все было весьма напряжно. Явно не хватало шуток, которыми Джобс не стеснялся иногда «баловать» аудиторию. Навскидку могу вспомнить сразу две:
- Во время презентации возможностей первого iPhone Джобс позвонил в ближайший Starbucks и заказал 4000 чашек лате. И прежде чем работник кофейни сумел хоть как-то отреагировать, заявил ему, что это была шутка и повесил трубку (смотрите видео в 1 выпуске Ретроспективы по презентациям iPhone).
- Во время презентации Keynote, Джобс заявил, что для доработки программы компания наняла низкооплачиваемого сотрудника, который постоянно занимался её тестированием. Следующий слайд показал фотографию самого Джобса.
Впрочем, насколько эффектно выглядели бы подобные шутки, произнеси их Кук? Ведь что сгодится для одного человека, совершенно неприемлемо для другого. Так что может и хорошо, что Кук обходится без этого, а то смотрелось бы не слишком удачно, что только бы все испортило.
Я не хочу сказать, что Тим Кук и все другие, кто выступал сегодня, плохие ведущие. Вовсе нет! Другие компании могут только мечтать о таких людях. Просто сравнение с Джобсом явно не в их пользу. Они всегда будут оставаться в его тени.
За последние несколько лет появилось немало книг, в которых описывается как правильно вести презентации. Причем все написанное в них базируется именно на опыте Джобса, на его манерах. Вот только одних этих знаний явно недостаточно. Тут еще нужно иметь и определенную харизму. Которая в избытке была у Джобса и которой все же не хватает Куку.
И все бы ничего, вот только чем дальше, тем сложнее становится. Ведь если раньше практически каждое мероприятие приносило с собой инновационные продукты, то теперь необходимо разжигать интерес к продуктам, которые можно уже охарактеризовать как повседневные, обыденные. Посмотрим, как с этим справится Apple в ближайшем будущем.