le-hero

Вчера издание Bloomberg опубликовало известие о том, что председатель правления директоров LeEco, миллиардер Цзя Юэтин констатировал исчерпание наличности на счетах компании. Именно это стало главной новостью письма, которое получили сотрудники LeEco от руководителя. Амбициозный конгломерат, который оперирует несколькими подразделениями, внезапно оказался на грани банкротства из-за недальновидной политики и отсутствия финансовых запасов. Рассказываем, что происходит в шумном предприятии, которое всколыхнула медийное пространство своей промо-кампанией, а теперь учится экономить.

LeEco. Китайский медиагигант, поставивший на экосистему

Главная выдержка из письма, которая отражает ложные метания LeEco, немногословна:

«Мы слепо стремились вперед, и наша потребность в деньгах быстро росла. Мы превысили допустимые лимиты в нашей глобальной стратегии. В то же время наши капитал и ресурсы были явно ограниченными».

В рамках программы оптимизации расходов основатель и руководитель компании, Цзя Юэтин решил начать с себя и объявил о снижении зарплаты до 1 юаня, что примерно соответствует $0.15 по актуальному курсу. Как тут не вспомнить, что схожей стратегии придерживался и Стив Джобс, чья ежегодная зарплата составляла $1 — однако ему регулярно начисляли премиальные бонусы в размере сотен тысяч и даже миллионов долларов. Кроме того, Джобс мог полагаться на собственные акции компании, которых у него было около 5,5 млн — их стоимость росла соразмерно успехам Apple. Схожая история с Марком Цукербергом, который сидит на голой ставке в $1 при том, что его «соцпакет» обходится компании значительно дороже. Цзя Юэтин может позволить себе символический оклад, поскольку журнал Forbes оценил его личное состояние в $4,1 млрд.

Цзя Юэтин

Становление LeEco началось более десяти лет назад и ему послужило основание LeTV, интернет-провайдера телевизионного контента. Эту компанию принято называть китайским Netflix, хотя когда она активно вела свою деятельность, Netflix еще промышлял арендой DVD. Поэтому справедливости ради стоит отметить, что это скорее Netflix — американская LeTV, чем наоборот. Но это все формальности. Главный аккорд компания разыграла совсем недавно, начав агрессивное создание экосистемы, построенной вокруг взаимодействия с контентом.

Обзор LeEco Le Max 2 — флагман от гиганта китайской медиаиндустрии

Помимо традиционной телевизионной составляющей, которая усилилась покупкой американского телевизионного вендора Vizio, компания наладила совместное с Coolpad производство смартфонов, вложилась в автомобильный стартап Faradey Future и рассказала о своих планах вывести на рынок полностью автономный электромобиль. Кроме того, особое внимание было уделено СНГ и России в частности, где LeEco устроила масштабнейшую маркетинговую кампанию среди лидеров мнений: популярных блоггеров и обзорщиков, а также обещала вложиться в производство контента. Общие инвестиции в регион обещали вывести на уровень $1 млрд: тут и покупка местного онлайн-кинотеатра и собственный стриминговый сервис. Оказалось, что долго тянуть такую лямку LeEco не по зубам — продавая смартфоны едва ли не по себестоимости, не получая с них дополнительных отчислений (как это делает App Store для Apple), деньги безвозвратно утекали. Когда об этом узнала общественность, фондовые рынки отреагировали соответствующе. Акции двух публично торгуемых компаний, в руководстве которых находится Цзя Юэтин, синхронно рухнули вниз.

Screen Shot 2016-11-08 at 4.34.08 PM_670x256

Синхронное падение акций LeEco и Coolpad, данные Bloomberg

Как тут не вспомнить другую выдержку из корпоративного письма:

Компания разрасталась слишком быстро. У нас были большие амбиции насчет создания экосистемы из разных устройств, не только телефонов или телевизоров, и автомобилей. Большие амбиции, которые слишком сложно освоить в данный момент.

По замечанию аналитика Bloomberg Тима Кулпана, история основательно напоминает другую амбициозную китайскую компанию, Xiaomi. По его словам, оба проекта используют одну схему работы, объявляя грандиозные планы по созданию экосистемы. Базой для привлечения инвестиций становится основной бизнес компаний, который может похвастаться стабильными показателями. Правда история получила и реальное подтверждение, поскольку глава Xiaomi раскритиковал в социальной сети Weibo то положение, в которое LeEco завели собственные амбиции. Однако ситуацию урегулировала третья сторона, глава североамериканского подразделения LeEco, который выступил с публичной «расшифровкой» одиозного письма:

Это ситуация не про то, как заканчиваются деньги. Это переход к более разумному их использованию.

Конечно же, подобная формулировка будет означать сокращение маркетинговых бюджетов и увольнения сотрудников, а также обяжет пересмотреть свои намерения на разработку автономной машины LeSee. Это направление базируется на успехах закрытого калифорнийского стартапа Faradey Future, который имеет в штате более 1400 человек и уже потратил на предварительные разработки более 10 млрд юаней, что эквивалентно $1,5 млрд.  Деньги основатель берет под залог своих прибыльных активов, которые публично торгуются на бирже — очевидно, такая стратегия постепенно изживает себя.

Screen Shot 2016-11-08 at 4.53.20 PM

Доходность LeEco за последние годы, данные Bloomberg

Очевидно, в будущем мы услышим еще не одну подобную историю — агрессивные стартапы, которые грозятся свергнуть с пьедестала лидеров, часто оказываются неспособными даже профинансировать себя. Зато в их активе — медийное внимание и доверие акционеров, которые готовы вкладывать деньги ради дальнейших перспектив и возможности «захватывать рынок». Но за одно LeEco точно можно похвалить: имея на балансе такую большую проблему, компания не постеснялась о ней заявить. Возможно, и решение придумает настолько же действенное.

Теги:

sapiton

Михаил Сапитон

Журналист
Новичок во всем и увлеченный любитель книг

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Игорь Гринчишин

    э… я бы посоветовал немного исправить перевод, «наличность на счетах компании» как-то звучит не очень хорошо

  • Mad Mag

    Когда денег как говна за баней :):):)

  • Apphone

    Во, не}{~й вы€быватся, сидите и штампуйте говношлак вроде одинаковых айфонов на протяжении трёх лет. Добавляя по одной плюшке в год. И цену за них ставьте с 400% наценкой! Вот тогда вас ждёт успех Apple.

    Обидно честно говоря что все так накинулись, с таким рвением доказывая что-то и раскритиковывая действие правления Le. Это одна из немногих компаний сейчас которая реально пытаетс что-то делать интересное и новое. По-своему конечно, по-китайски, с косяками, но делает. Надеюсь что все у них наладиться. Потому как тот путь по которому сейчас лунной походкой (в том смысле что непонятно это вперёд или назад) ведёт нас Apple, мне лично не нравиться. Это уже не та компания, которая была при Стиве. Каждый год одно и то-же, где меняются только цены, и те в большую сторону. Ничего нового, ничего интересного, тупая стружка бабла и миллиметровые шажочки Кука, под идиотские идеи Айва.

    • Не надо гнать на Apple. Они свой авторитет заслужили и теперь им пользуются. Даже если они замедлились в инновациях. А такие компании как LeEco только пиzdet могут, а потом обсираться.

      • Apphone

        «Замедлились в инновациях» звучит как «немножко беременна». Инноваций, перемен и новых идей нет, и не наблюдается, ещё с релиза 4S. Все, занавес. Разумеется подрачивающие на «новый айфон» всегда найдут 100500 оправданий и псевдо аргументов к тому, почему они обязательно должны купить именно новый айфон, даже если предыдущий ещё как новый.

        Для справки — у меня нет ни единого андроид девайса в доме. Все яблочное, от Mac до роутера Airport. Но блин, честно говоря так устал уже от всей этой мышиной возни, которую Кук ежегодно нам втирает под фразы «most amazing great product ever!!!»… Слов нет… Я уже с пол года (кстати как раз с момента ухода Йонаса с UiP), все меньше читаю про Apple, так как это уже как плохой сериал — сколько серий не пропусти, садишься и смотришь будто отошёл на минуту. ВСЕ, ВСЕГДА, ТО-ЖЕ САМОЕ… Разумеется дороже и в новой упаковке. Помните как в Троне директор Энкома объяснял чем их новая система лучше предыдущей? «У неё цветное руководство пользования»! Это про нынешнюю Apple. На дворе конец ’16, а у айфона до сих пор экран занимает 60% площади лицевой панели!!!!!! Фантиковые аргументы будут? Конечно… Сейчас настрочите…

      • Согласен с тем, что Apple кормит нас псевдо «amazing things», но простите другие и этого не делают. Все-таки они первыми по нормальному научили всех использовать сенсор отпечатка, они первыми запустили свою платежную систему, первыми создали голосового помощника и другие вещи. В конце концов именно Джобс открыл эру сенсорных телефонов (как мы привыкли их видеть теперь) и планшетов.
        Я не оправдываю политику компании по отношению к новым продуктам, но в то же время не пойму почему на самого «крупного инноватора» постоянно катят бочку. Давайте реально смотреть на вещи — инновации на сегодняшний день закончились. Будем надеяться что беспроводная зарядка в радиусе 5метров была не простым слухом.
        А куда, кстати, Йонас ушел? Где его теперь найти можно? А Паворозник где?

      • Apphone

        Верно, верно…
        Йонас видел на чинаревю, может еще где он пишет, не знаю…
        Паворозник вообще исчез.

      • Алексей Шершнёв

        https://www.facebook.com/joniqus
        Я сам по нему даже соскучился))

    • Владимир Двирнык

      Apple однажды научились продавать не железки, а эмоции; не компы, телефоны, планшеты, а мечты. И именно за этим и только так люди могут нести и нести свои деньги, действительно, не понятно за что :)) Не важно, что будет под крышкой нового айфона, люди будут нести свои деньги исключительно за словосочетанием «новый айфон». Фоткать и лазить ВК может стабильно любой телефон. Это все не важно. Важно, что это «новый айфон» :))

      • Apphone

        Согласен… И это ппц…