watch_1

Мы прекрасно помним, с какой помпой Apple показывала миру свой первый по-настоящему премиальный продукт — беспощадные в своей бессмысленности, как и сама мода, фешенебельные часы серии Edition. Несколько видов золота и запредельная цена, эксклюзивная продажа в лучших бутиках мира. Все эти маркетинговые уловки не спасли компанию. Apple попыталась сыграть «на повышение ставок» и проиграла.

apple_watch_edition1

Часовая линейка Edition изначально подразумевала несколько моделей выполненных, из 18-каратного золота. В особых случаях из этого материала также выполнялись и ремешки, а самые искушенные даже использовали для украшения драгоценные камни. Все это задирало планку стоимости до заоблачных высот — и пропорционально уменьшало потенциальную аудиторию. Богачи и модники, которые могли себе позволить приобрести умные часы в золотом исполнении, просто не поверили Apple. Игра провалилась с крахом. Настолько громким, что официальную статистику продаж компания решила придержать в тени — премиальная часовая индустрия дала достойный бой. Несмотря на то, что Тим Кук не постеснялся сравнить доходность линейки Watch с ведущими швейцарскими производителями, заявив собственному аксессуару второй место в общем денежном зачете, ситуацию это отражает мало. Инновации и малый жизненный цикл, массовый выпуск не встретили одобрения в консервативном часовом бизнесе. И списать это лишь на использование розового золота не получится — эксклюзивные смартфоны в исполнении ювелирной студии Caviar ежегодно продаются с завидным успехом. В этот раз компания не смогла угадать ни с оформлением, ни с «начинкой».

3048375-inline-i-3-why-the-apple-watch-is-flopping

Первые обзоры на использование часов пестрели возмущением: постоянные подвисания и отсутствие полезных приложений убивали позитивные ощущения, которые мог подарить гаджет. Совсем скоро сказки о том, чтобы избавиться от диктатуры смартфона для повседневных задач сошли на нет. К тому же, первые две версии watchOS намертво привязывали часы к смартфону для всех сколько-нибудь полезных задач, неуклюже закрывая недостаток собственной вычислительной мощности смартфоном. watchOS 3 наконец поставила весомый акцент на нативных приложениях, а железное обновление с улучшенным процессором и GPS-маяком только усилили ощущение автономности. Но сказали ли что-то о премиальности, моде? Теперь броское золото заменила аскетичная керамика — а цена на самые дорогие Watch упала до отметки в $1250. Они оттенены новой категорией пользователей — спортсменами. Пловцы и бегуны в заочной схватке одолели богачей и модников. Морали в этой схватке практически нет, зато простор для инноваций открылся. С момента презентации Watch компания почти вслух посылала вопросы: кто будет покупать эти часы? Любители броских аксессуаров? Техно-гики? Спортсмены? Такого замешательства ранее не случалось ни с одним продуктов. Apple создавала или универсальные или нишевые устройства.

apple-watch-apps_670x376

iPhone и iPad быстро нашли себя в продуктовой системе, а вот часы — часы проиграли большую битву и взялись за штурм отдельной крепости. Потому что конкуренты быстро воспряли после первоначального интереса. Аналитики уже рассказали, что Fitbit выбил Apple из ниши аксессуаров для бега и занятий спортом. Примитивные браслеты кажутся пользователями более логичным вложением средств. Остальные сценарии пользования, вроде модных заигрываний с ремешками и премиальностью, тоже не сыграли.

В случае с умными часами приключилась проблема «бутылочного горлышка» — 95% возможностей скрываются за непривычным интерфейсом. Хорошо, что у Apple есть средства экспериментировать и ждать подходящего времени и технологий для рывка вперед. Но пока что можно констатировать неутешительные выводы: линейка Apple Watch Edition скоропостижно умерла. И хотя большинство пользователей этого не заметили, это символично. Никогда раньше «One More Thing» не оборачивалась подобным.

sapiton

Михаил Сапитон

Журналист
Новичок во всем и увлеченный любитель книг

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Статья отлично написана.
    Для себя я до сих пор не вижу особого смысла брать iWatch, даже series 2. Аргументы от «буду выглядеть, как задрот» до «пульсомер примитивный, другие датчики/каденс/скорость/footpod не прицепишь, в режиме GPS даже марафон не пробежишь скорее всего на одном заряде».
    Предпочту взять Garmin Fenix 3 HR или Suunto Ambit3/Traverse. Взял бы Polar, но они требуют других датчиков и не уверен, что пойдут, как повседневные.
    Уточню — часы ношу постоянно. Для бега и велосипеда использую древние Garmin 310XT и думаю обновиться.

    • Kirill Milevski

      На все 100 поддерживаю, как не странно первый продукт яблока за многие годы который ставит в тупик. А еще они просто убого выглядят на более мение нормальной мужской руке, даже 42. На сколько красивее смотрятся если даже брать смарт вотч мото 360.

  • Олег

    взял бы gold с ремешком midnight blue. Все остальные абсолютно не привлекают, а стальные дорогие.

  • Алексей Шершнёв

    Я, например, вообще не понял идеи умных часов, если честно)

  • Pingback: Мин Чи Куо ожидает снижения продаж Apple Watch()

  • Pingback: У Apple Watch проблемы с продажами()