pexels-photo-102128

Привет, дорогие читатели. Это обновленная рубрика «Воскресное чтиво» — с новыми авторами и другими форматами. Совсем недавно у нас вышел материал о том, что последние продукты Xiaomi вызывают заслуженный интерес, подкупая грамотным балансом стоимости и качества. Сегодня расскажу том, как и почему обрушилась стоимость компании за последнее время.

В 2014 году, при запуске нового раунда финансирования, капитализация Xiaomi достигла $45 млрд — казалось, что такие темпы роста позволят догнать и перегнать ведущих игроков рынка персональной электроники. Любители броских фраз сразу же наклеили на китайский стартап маркер «убийца Apple». Дизайнерские решения и успехи в копировании технологий действительно давали тому повод, а также поменяли правила игры в бюджетном сегменте. Раньше туда попадали пластиковые безделушки, сделанные в перерывах между флагманскими релизами. Теперь это функциональные устройства из качественных материалов, с хорошими камерами и внушительными аккумуляторами. Xiaomi действительно преуспела в их производстве — но на горизонте объявились другие проблемы. И предвидеть их не смог практически никто.

how-xiaomi-lost-40bn

Лей Юн, CEO Xiaomi

Так, среди первых инвесторов компании оказался россиянин Юрий Мильнер, который смог заработать миллиарды на удачном вложении средств в технологические компании. В 2009 году Мильнер инвестировал в Facebook, хотя оценка компании едва достигала $10 млрд. Деловое чутье не подвело и при выборе следующего объекта для вливания денежных средств, китайскую площадку для онлайн-торговли Alibaba. По словам Мильнера, которого сложно уличить в неопытности или наивности, рыночная оценка Xiaomi должна взлететь, как минимум, до $100 млрд.

«Меня привлек тот масштаб возможностей, которые сейчас есть у компании. Я не думаю, что истории известны примеры компаний, достигавших отметки $1 млрд по выручке так же быстро, как Xiaomi. Почти по каждому показателю этот бизнес демонстрирует беспрецедентную динамику»

Однако новые аналитические отчеты показывают совсем другие числа — рынок потерял веру в перспективный стартап, а стоимость активов опустилась до $4 млрд. По мнению некоторых инвесторов, даже эта оценка завышена и требует коррекции в меньшую сторону, осталось только дождаться новых квартальных результатов. Китайский рынок специфичен. Даже Apple, со своей мощью технологических разработок и тщательной работой в области маркетинга, ощущает сильнейший спад на этом экономическом пространстве. У Xiaomi дела идут еще хуже. По информации авторитетного аналитического бюро IDC, продажи смартфонов во втором квартале упали более чем на 40% (!!). При этом «средняя температура по палате» оказалась значительно лучше — местный рынок подрос на 4.6%. Такая диспозиция объясняется достаточно просто: вперед вырвались главные конкуренты. Huawei, Oppo и Vivo растут. И по словам аналитика Ричарда Виндзора, продолжат завоевывать новых покупателей, в то время как продажи Xiaomi замедлятся еще на 10-20% и понизят капитализацию до $3.6 млрд.

Ошибочная стратегия

Взрывной рост Xiaomi базировался на достаточно примитивной стратегии демпинга цен, умении организовать производство и отказе от собственных розничных представительств, низких расходами на маркетинг и минимальных тратах на исследования. В результате мир увидел добротные бюджетники, технические спецификации которых обгоняли топовые модели Apple и Samsung. Но не предлагали совершенно ничего нового. А конкуренты успешно развивали эксклюзивные наработки: у Vivo пошли в ход изогнутые стекла, Oppo и OnePlus ввели в моду быструю зарядку, LeEсо предложила медиа-экосистему, а Huawei опередила Apple в создании смартфона с двумя камерами на задней панели, одной из первых подхватила моду на установку дактилоскопических сенсоров.

screen_shot_2016-08-16_at_10_06_00

Квартальные итоги китайского рынка

С такой точки зрения позиции Xiaomi очень неубедительны, что отметил Нейл Шах, аналитик компании CounterPoint в комментарии изданию IBTimes UK:

Неспособность к самостоятельному производству инноваций у Xiaomi — ключевая проблема.

Кроме того, компания не смогла снять клеймо «бюджетности» и продолжает уделять самым дешевым позициям больше всего внимания. Последний пример это отсрочка, которую взяли для своевременного выпуску Redmi Note 3, вместо акцента на более продвинутой модели, Mi Note 2. Низкая маржинальность бюджетников не позволяет чувствовать себя уверенно. Дешевые устройства постепенно теряют актуальность даже на огромном китайском рынке, который постепенно меняет свои предпочтения. К тому же, азиатский регион ограничен. И это еще одна проблема — масштабировать свой бизнес у Xiaomi так и не получилось. Вероятно, с этим связано ошибочное предсказание Юрия Мильнера, основанное на том, что компания агрессивно выйдет на рынки США и Европы. Но этого до сих пор не случилось: запреты, судебные споры и патентные разбирательства, которыми буквально оккупируют стартап Apple и Samsung, связывают Xiaomi по рукам и ногам. Такое случилось даже в Индии, откуда их смартфоны выкинули из-за нарушения патента на радиочастотные технологии Ericsson. В последнее время китайцы пытаются исправить эту ситуацию, заключают партнерство с Microsoft и Qualcomm. И все равно безнадежно отстают.

Выражение нелояльности

Завоевать доверие покупателя — значит обеспечить себе стабильную финансовую поддержку, поскольку за покупкой смартфона последует приобретение планшета, ноутбука, аксессуаров. Apple усвоила эти уроки просто отлично, но не пытается чересчур агрессивно расширять продуктовую линейку. У Xiaomi совершенно иной подход: компания изготавливает практически все, от носков и плюшевых игрушек, до рисоварок, гироскутеров и, с недавних пор, ноутбуков. mi-cloud При этом лояльность покупателей и погружение в одну инфраструктуру оставляют желать лучшего — результаты социологических опросов, которые проводились компанией Bain & Company, сообщают, что покупатели не спешат верить в заманчивые предложения Xiaomi. К этому прибавилось и слабое присутствие в медийном пространстве, поскольку главная торговая площадка для компании — собственный сайт. Не сыграла должного эффекта и экосистема устройств под брендом Mi, поскольку смартфоны до сих пор обеспечивают примерно 85% выручки.

Пора думать о будущем

Заслуживает ли переоценный инвесторами и покупателями стартап такого агрессивного статуса, как «восточная Apple»? Нет. У компании нет мощных исследовательских позиций, а копирование чужих наработок с дальнейшей продажей «подешевле» — тупиковый путь. Смартфоны больше не являются бесконечно растущим рынком. Но если финансовая и репутационная подушка позволяет Apple взять небольшую паузу для нового рывка, то у Xiaomi в запасе совсем немного времени.

sapiton

Михаил Сапитон

Журналист
Новичок во всем и увлеченный любитель книг

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Dima

    хорошо написано, просто, доступно и без изысков в выражениях

  • Kanan Jarrus

    Какой же идиотизм. UiP, ЗАЧЕМ ВЫ БЕРЕТЕ НА РАБОТУ ШКОЛОТУ?? У меня вопрос к уважаемой «илите», а-ля Михаил Сапитон. Как можно писать такую чушь? Я уверен что ТЫ (потому что зачем на ВЫ обращатся к человеку неумеющему писать?) даже в руках не держал продуктов Mi. Я например купил Xiaomi Yi Camera 2. Эта штуковина заставляет Go Pro Hero 4 BE нервно сосет в сторонке со своими тупыми древними характеристиками, шумами в Low Light, тупым «ультрашироким» углом обзора, который неуниверсален, неимением самой обычной электронной стабилизации, которая есть даже в моей старой Handycam 2007 года, а главное, ТУПО МЫЛОМ ВМЕСТО ВИДЕО! А главное рекламную кампанию тупая американская фирма Go Pro организовала сумасшедшую. На них можно подавать в суд за подачу неправдивой рекламы. В главном ролике Go Pro видео сняты на Arri Amira, подавая их на «чудеса которые творит Го Про! Го про — стань про(фаном) в видео !». У Xiaomi даже нет оффициального рекламного ролика камеры, но она ттворит реальные чудеса. А главное, моя новая камера, которая пришла на замену Го Про, которую я успешно утопил, стоила мне всего 270 долларов, причем в Украине у ОФФИЦИАЛЬНОГО РЕСЕЛЛЕРА — citrus.ua. Это смешно, учитывая цену в 500, а у нас и 550$ на Го Про, учитывая экономическую ситуацию. Также насчет Эппл. Качество нулевое начиная с 5 айфона, то-есть примерно с 2012 года, года после смерти Стива. И я купил этот тупой 5-й айфон. Что вы думаете? У него в последствии оказалось 4 дефекта производственных (подтвержденных эппл) — кнопка выключения сломалась спустя год (на 2G она работает до сих пор), батарея, а точнее контроллер, краска облезшая, а так же изначально ДЕШЕВЫЙ, ТУПОЙ ВАЙФАЙ МОДУЛЬ. Купил на пару этому недавно 6S. Нет у меня никакой эйфории, вообще. Качество эппл упало сильно, инноваций ноль, главное — оба телефона одинаково работают практически. Инноваций ноль. 3д тач вообще не использую — н понимаю зачем нужна эта тупая технология, тупо лишние движения пальцев. Камера 12 мп? Она снимает чууть лучше моей 5-ки. 4к? Оно дефолтно некачественное. Для получения 100мб надо качать программу. Разве что его приятно держать в руках. Но iOS реально неприятно юзать. В общем, ненужная инвестиция. Но я теперь точно знаю что Эппл это перерлата и ненужное вложение. Андроид еще хуже, да. Ну тогда куплю себе или кнопочный или телефон на другой системе, если оба телефона умрут. Ах да, еще одно. Мой 6s держит батарею 6 часов. Знаете что это значит??? Процессор Самсунг!! Эппл, великая компания, поставила на телефон 2 разновидности процессоров. Я что, Самсунг покупаю что бы мне еще «разновидности» подсовывали? В то время как TSMC держит 8-9 часов. Спасибо, тупая Эппл! Поэтому не нужно тут гнать необоснованно на Mi, отличная компания с качественными и недорогими товарами. А Эппл — тупая зажравшаяся американская компания. По крайней мере под руководством всем известного мягкоговоря, гея. Поэтому прошу редакцию UiP, пожалуйста, уберите отсюда этого Михаила Школотона, который пишет название статьи в стиле газеты «Вести». Ну как можно было такое написать — «сказка законилась — Xiaomi схлопнулась». Давайте тогда будем писать статьи в стиле «Эппл намутила 40 миллионов в 4 квартале 2016″? Это не журналист, это просто Школотон. Во вторых, человек который считает что все что дешевле чем эппл — дно, это не человек. Это школьник которому родители купили айфон. Это человек, который не знает цены деньгам и не умеет экономить, нерасчетливый человек. И да, неуважаемый Школотон, пожалуйста, перестаньте делать копипасту Appleinsider, AIN, ITC, Habrahabr и других ресурсов, а то UiP с вашим зачастившим клепанием статей на коленке уже конкретно скатился.

    • Rosesun

      Вот уж подгорело у дистрибьютора Xiaomi. Легче относитесь, ведь это личное мнение автора, которое не обязано совпадать с Вашим. Как бы не хотела Xiaomi, но до уровня Apple ей ещё очень далеко. Да и до Самсунга тоже. Автор прав, главный козырь это демпинг цен. Поставь они цену того же Самсунга, сомневаюсь, чтобы они могли заинтересовать чем-то покупателей.

      • Kanan Jarrus

        Сосунг и Ксиаоми?
        Сосунг даже до уровня Хуавей не дотянет, тупые пластиковые телефоны, топовые модели которых стоят дороже айфона и ломаются быстрее алкателей дешевых. Не надо мне тут рассказывать, что производитель стиральных машин способен производить качественный товар. Да даже их стиральная машина у меня дома сломалась спустя 3 года при гарантированном строке службы в 8 лет. Мастер сказал что сгорела плата, которая отвечает за все электронные операции.

      • Вася

        платы управления часто летят из за перепадов напряжения. поставте стабилизатор напряжения сразу за щетчиком киловст на 5 и будет вам щастье

      • Kanan Jarrus

        Пфф, ровные 220 с отклонениями в 1 вольт + квартира с заземлением идут

      • Алексей Шершнёв

        В Украине 230 вольт.
        Палитесь, батенька)

      • мне тоже стало интересно, это где ж вы ровные 220-то взяли? покажите на фото ваши 220+-1, если уж разговор зашел такой

      • Egorius

        Понятнентко, у человека сяоми головного мозга

      • Kanan Jarrus

        Просто говорить что это плохой продукт, как автор говорит — это тупо. Тогда уже Сони головного мозга, я больше их фанат

      • Egorius

        Советую еще раз внимательно прочитать статью. Автор как раз таки все правильно и аргументированно расписал, как бы у вас не горело.
        З.ы. прочитал ваш километровый коммент, полный попоболи и субъективщины. Можете не перечитывать статью, вы один фиг ничо не поймете :D

      • автор как раз ничего о «плохом продукте» не говорит, а наоборот: «Теперь это функциональные устройства из качественных материалов, с хорошими камерами и внушительными аккумуляторами. Xiaomi действительно преуспела в их производстве — но на горизонте объявились другие проблемы».

      • «тупые пластиковые телефоны» уже как пару лет клепают из стекла и металла, а ломаются они точно так же, как и остальные — из-за кривых рук или несчастных случаев. и они не дороже айфона, перестаньте молоть чепуху. и да, какая вам разница что помимо смартфонов делает производитель? ваш любимчик Сони телевизоры клепает, которые точно так же могут сгореть от перепадов напряжения, как и ваша стиральная машина.

  • Олег

    Автор статьи тут ни при чем, если накопилось то почему б не устроить дроп-тест своей ужасной технике?
    Mi очень перспективная компания, теряет рынок поскольку не вкладывала в маркетинг, в этом все отличие от других компаний Китая.

    • Kanan Jarrus

      Устройте себе дроп-тест вашей техники.
      Если я получу от вас возмещение в полном размере за устройства — без проблем. В маркетинг вкладывать нет смысла, так как это будет нечестно. Все, что дико пиарят — зло. В наших краях раньше про айфоны вообще не знали, ни по рекламе, ни по предложкам магазинов. Тем не менее, все знали что это есть крутой телефон, и умные люди, выбиравшие качество, брали себе айфон, неважно как — оффициально, неоффициально, но они его покупали. А потом Джобса не стало и Кук начал непонятную «стратегию расширения», хотя для эппл пиар не нужен был вообще. Так же само с Телеграммом, уверен, вы его тоже используете. И что? Где маркетинг? А используют все

  • Mad Mag

    Ууууу какой злой Kanan , аж страшно :) Apple ему барахло а китайское барахло из деталей и технологий украденых у «зажравшихся» Samsung Sony Apple и т.д это «чудо» за полтос. Смешно. А еще школоту ругаете :)

    • Kanan Jarrus

      Из всего что вы перечислили, недерьмо это раз только Sony. Действительно КАЧЕСТВЕННАЯ техника и по сей день. Потому что японцы УМЕЮТ. А Эппл — полукитайский фабрикат. Сосунг — вообще промолчу, производитель бытовой техники полез в мобильный мир. У Сосунга даже нет офф сайта для скачивания обновлений системы, оно редиректит на рапидшейр. Сосунг настолько бедные, что в бюджетный телефон в России, Беларуси, Украине и прочих странах Восточной Европы встраивают Яндекс по партнерской с ним программе, который нельзя удалить с устройства кроме как не рутнув его. Если вы вспомните, Эппл тоже «ворует» и «воровала» технологии. Как и Фейсбук. Как и Гугл. Это называется словом «заимствование», а не «воровство». Не помню чтоб Mi нарушили какой то патент, потому что нарушение патентов это как бы плагиат. Самсунг — сто раз видел, их Эппл до сих пор по судам таскает. Школоту ругаю за стиль написания статей. Пускай идет учит матчасть и немного меньше субьективизма в нее впихивает, а то это похоже на стиль газеты «Вести».

      • Yu Ra

        А еще «производитель бытовой техники» делает чипы памяти (ram, flash) — один из всего нескольких мировых производителей, плюс еще много чего другого.
        Аналитика подьездной бабки.

      • Kanan Jarrus

        Их качество, как оказалось — дно. Kingston, Goodram для компов намного лучше. TSMC для мобильных устройст рулит. А гнумас — дно, днище.

      • Yu Ra

        бред шизоида
        ни кигстон ни гудрам не делают чипы памяти
        иди матчасть учи

      • Kanan Jarrus

        Это ты шизоид, дебил что ли? Загугли одно из названий добавив RAM, FLASH

      • Yu Ra

        Шизо́идное расстро́йство ли́чности — расстройство личности, характеризующееся склонностью излишнего теоретизирования, замыкания в себе, ухода в фантазии. Кроме того, шизоидные личности часто склонны не придавать значения превалирующим социальным нормам

        это про тебя деттка

      • dux

        c вики:
        Является крупнейшим независимым производителем модулей памяти DRAM, в настоящее время владеет 46 % мирового рынка модулей DRAM, согласно iSuppli.[1] Kingston является вторым по величине поставщиком флэш-памяти, первым поставщиком USB-накопителей и третьим — флеш-карт.
        Включая Kingston Technology Company Inc. и Advanced Validation Labs Inc. (AVL), Kingston Technology Corporation является одним из ведущих производителей памяти в мире
        https://ru.wikipedia.org/wiki/Kingston_Technology

      • Yu Ra

        кингстогн и гудрам перемаркировывают чипы
        про кингстон даже где-то была статья

        а если про модули — то да, одни из крупнейших

        но тема начиналась с того что Самсунг — это не просто «производитель бытовой техники»

  • Evgeny Bogach

    Статья полный бред. Особенно ее название.
    Это мнение человека, совершенно не владеющего официальной информацией от Сяоми, как говориться: «погуглил и решил запилить статью».
    В статье куча цифр и ни одной ссылки на первоисточники, чтобы их проверить. Так можно написать что угодно.
    К примеру: 85% прибыли обеспечивают смартфоны? это смех. Сомневаюсь что там есть хотя бы 20%. Причем давно известный факт, что Сяоми первые смартфоны продавали по себестоимости, зарабатывая на приложениях для них. Думаю сейчас ситуация не сильно изменилось — смартфоны сяоми это как бесплатная конфетка, которое тянет покупателя в долгосрочное сотрудничество.
    На китайском сайте видно, что почти все товары Сяоми находятся в топе продаж на таобао. Сяоми выпускает любой продукт и тут же выходит в топ, при этом не тратя ни копейки на производство, а просто заключая контракт с готовым производителем, лепя сверху свою марку. Куча примеров с роутерами, очистителями, аккумуляторами и многих других.
    Чтобы писать статьи о Китае, нужно жить в Китае, а не где-то в жопаруйске и оттуда строчить весь этот бред.

    • Egorius

      «Сомневаюсь что там есть хотя бы 20%. »
      А где твои пруфы, Билли? Или это говорит твой внутренний диванный аналитик?
      Автор хотя бы привел несколько аргументов в защиту позиции, чего не сделал ты

  • Rostislav Kavka

    Маленький китайский петушок клюет в жирные жопы Гнусмаса и АйПонта. Вот откуда растут ноги у этой статьи)))))

  • Elrond

    Жаль, що не можна додати автора в ЧС, щоб більше не бачити його «матеріалів» на сайті. Дно близенько.

    • Egorius

      Что, горькая правда глаза жжет? :D

      • Elrond

        Проблема не в тематиці матеріалу, а в його (як і решти) якості, вона убога.
        P.S. Михасю, перелогінься.

      • Egorius

        Подозреваю, что в этой статье обидели твой китайский г*внотелефончик, вот ты и бесишься)

      • Elrond

        Надто товсто. Не користуюся. Відпочивай.

      • Ashton Tricky

        Соглашусь, статья желтовата, однако основная мысль достаточно разумна — сяоми действительно не конценитрируются на «фишках», выдавая усредненно-хороший продукт на базе уже массово выпускаемых запчастей, и в этом суть. Ведь любое «ноу-хау» хуавея или эппла через полгода будет массово идти с конвеера в виде деталек и попадет к сяоми же +)

  • evgeniy

    что за бред я прочитал?

  • vkyryllov

    Школотон. ахахахаха

  • nik-olai4-007

    Мне понравилась статья, раньше не задумывался о месте сяоми на рынке хотя и есть повербанк ихний и юсб-светильничек, но сейчас как-то автор все по полочкам разложил. А то что есть гневные посты, так это замечательно, UiP будет становится узнаваемым, пускай даже по таким неоднозначным статьям (хотя для кого-то и однозначные). Вот что точно понравилось. так это игра слов автора; приятно читать когда текст написан не какими-то шаблонными фразами, а наоборот. Так держать, плюсую за статью и пофиг на несогласных

  • Bravo

    отличная статья.
    Я только удивлен откуда тут столько поклонников китайского г. Наверное сидят и слюни пускают на нормальную технику.

    • Ashton Tricky

      Узнаю школотку по почерку. Конечно, все, кто купил из интереса лопату от сяоми или леэко — жалкие нищеброды по сравнению с вами, уважаемый ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПОСЛЕДНЕГО АЙФОНА! =)

      • Bravo

        С вас х… предсказатель.

        Во первых я старше вас, по крайней мере если вы на аве.

        Айфон я ношу старый 3gs, правда со дня его выпуска. Хотел поменять в этом году но, не поменяв дизайн и убрав 3,5 джек эта модель для меня умерла еще не вышев.

      • Gray Diver

        Но таки в одном угадал: владелец айфона :)
        Почему-то у вас всех одинаковый почерк :)

      • Bravo

        На сайте посвящено ай фонам, оказался владелец с ай фоном вот неожиданность !
        Я вот не понимаю что тут делают люди не обладающие это техникой ?

  • Игорь Гринчишин

    Купить себе гаджет, название которого нельзя ни прочитать, ни произнести в приличном обществе… нет, не куплю :) может это чисто мои предубеждения, но «xiaomi» как название торговой марки — это ещё хуже чем когда-то «жигули» :)