iph

Apple постоянно критикуют за якобы неоправданно высокую стоимость устройств. Компания тактично отмалчивается от таких замечаний. Грядущему iPhone 7 тоже не избежать упреков в чрезмерной дороговизне. Разобрались, почему цены именно такие и может ли ситуация поменяться в будущем?

Для начала стоит четко уяснить, сколько на самом деле стоит iPhone. В США, на родном и главном для компании рынке, компания продает устройства в кооперации с операторами, самостоятельно и с помощью реселлеров. Причем если посмотреть на историю iPhone, то окажется, что первое поколение было самым дорогим — версия на 4 Гб продавалась за $499 с двухгодичным контрактом, а 8 Гб памяти прибавляли к стоимости еще $100. Уже в следующем поколении устройств компания радикально снизила стоимость, привязанные к американским операторам устройства продавались по $199 и $299 за конфигурации на 8 и 16 Гб соответстсвенно.

orginal-iphone

7 июля 2008 года компания объявила о запуске продаж 3GS в 21 стране мира, где региональные операторы предлагали свои условия для контрактных планов. В Великобритании получилось даже так, что 3G 8GB с контрактом от O2 продавался на три доллара дешевле, чем в США. Следующая уценка произошла вместе с выпуском iPhone 3GS — его предшественник стал оцениваться всего в $99 за базовую версию, опять же речь о подписании договора с оператором. Стал iPhone 3GS Neverlock-смартфоном, который можно было приобрести без кабального контракта на 6, 12 или даже 24 месяцев. Правда, нововведение ограничилось только несколькими заграничными рынками. На территории США действовало абсурдное предложение: приобрести iPhone 3GS без субсидий оператора, но все-равно «залоченый» под работу с AT&S. По-настоящему свободно распространялся iPhone 4. С ним компания установила для себя эталонный ценник — $649 за конфигурацию на 16 ГБ и установила шаг в $100 при каждом увеличении памяти. И с тех пор придерживается все той же ценовой политики. При покупке нового устройства без контракта в США приходится раскошелиться на $650. Так было с iPhone 4, 4s, 5, 5s, 6, 6s. Из списка выбиваются несколько моделей. О них подробнее.

iphone-5s-vs-iphone-5c-27

iPhone 5c появился на прилавках и в онлайне по цене в $549. Но уже спустя две недели один из американских операторов — Sprint, обнулил ценник для двухгодичного контракта.
Противоположная ситуация сложилась с Plus-моделями. 5,5-дюймовые фаблеты продаются на $100 дороже. И последняя модель, которая тоже вносит некоторую суматоху в стройный ряд цен: iPhone SE. Он продается в двух конфигурациях, на 16 и 64 Гб, по цене в $399 и $499 соответственно. Фактически, компактный и производительный наследник 5s стал самым дешевым смартфоном компании за все время, пока она продает устройства без привязки к сотовым операторам.

46690_01_fake-apple-factory-busted-china-9-arrested-far_full

Кроме ценника, который Apple устанавливает для североамериканского рынка, существуют другие подводные камни вокруг этого вопроса. Каждое устройство имеет себестоимость - и вот этот показатель неизменно растет, с каждой новой моделью. Компании необходимо тратиться на разработки, качественные комплектующие и оплачивать труд наемных работников, а также логистику. Получается, что с каждым годом Apple зарабатывает на смартфонах все меньше? Упрощенно говоря — да. Рассмотрим на примере общей стоимости комплектующих, поскольку остальные расходы компания не раскрывает: детали iPhone 5s вместе потянули на $194, iPhone 6 суммарно стоит $200, а iPhone 6 Plus — $215. Что касается ситуации вокруг iPhone 6s — он обходится в $220, а фаблет Plus оценивается в $236. Несложно заметить снижение маржинальности устройств. Притом, траты компании не ограничиваются только стоимостью комплектующих — она вкладывается в маркетинг, научные исследования.

cook

Так сколько же попросят за iPhone 7 и iPhone 7 Plus? Компании придется балансировать между снижением маржинальности и традиционной ценой устройств. На фоне 13%-ного снижения продаж Apple вряд ли рискнет поднять стоимость iPhone. При этом установка продвинутой оптики влетит в копеечку, а вот стоимость покрытия, реагирующего на силу нажатия, снизится. Поэтому готовьтесь отдать за новенький iPhone 7 кровные $649, а если хотите модель побольше — приготовьте еще сотню. в качестве приятного бонуса — из модельного ряда может исчезнуть версия на 16 Гб.

fliphone6s6splus

Компания присматривается к проблемам иностранных рынков. Во время интервью индийскому телеканалу Тим Кук рассказал о перспективах оптимизации стоимости устройств. По его словам, главное препятствие, которое мешает приблизить «заграничные» iPhone к американскому ценнику — высокие налоги. Если налоговое законодательство отдельных стран позволит компании работать выгоднее, это сразу отразится на цене. В будущем iPhone должен продаваться по миру по «американской цене».

Теги:

sapiton

Михаил Сапитон

Журналист
Новичок во всем и увлеченный любитель книг

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Николай Коваленко

    Хочу обратить внимание на один момент, с момента выхода каждого нового iPhone себестоимомть комплектующих со временем снижается и «навар», соответственно, растет. Понятное дело, не стоит ожидать iPhone 7 дешевле 649$. Цена iPhone SE была продиктована стоимостью iPhone 5S тот момент, произошло простое обновление 5S до актуального железа с бесплатной рекламой в виде спектакля-презентации. Тем не менее, факт того, что Apple больше всех в мире зарабатыет на смартфонах остается фактом. Отсюда и бешеная прибыль, по сравнению с другими производителями. А оплачивают этот «банкет» простые смертные — до сих верующие в исключительность Apple.

    • Владимир Двирнык

      Оплачивают этот банкет простые смертные, которым просто нравится техника Apple — не утрируйте! А расплачиваются простые смертные деньгами, полученными от банкета других смертных, а те от других. Это нормально. Это круговорот финансов. А иначе зачем людям деньги, в принципе?

      • Николай Коваленко

        Если кому «нравится» техника Apple, то Вы считаете, что это сразу же дает право накручивать цену на 300% от себестоимости? Смартфоны других производителей не намного отстают, а чем то и превосходят смартфоны Apple, но там нет такой бешеной накрутки «за бренд». Не более того. Я понимаю, если бы на сегодняшний день смартфоны Apple действительно были во всем на голову выше конкурентов, но главная заслуга iPhone — это невероятный по эффективности пиар, запущенный много лет гениальным основателем Apple. Сила бренда продолжает жить, даже вынуждает людей покупать не особо полезные Apple Watch. Когда начинает разбор по существу, то оказывается, что тот же Galaxy S7 — уже не чем не хуже iPhone 6S и т. д. Зато на лицо другие тенденции, даже «люди которым нравится техника Apple» замечают глобальную проблему снижения качество ПО, которые выпускает Apple. И это проблема только усугубляется, но зато тройная маржа за iPhone остается неизменной.

      • Vitalii Gerasymenkov

        А вами упомянутый Galaxy s7 сколько стоит?
        Если люди плятят,значит есть за что.
        Может это не лучший смартфон в категории «цена-качество»,но это все-равно один из лучших смартфонов в мире.

      • Николай Коваленко

        Я лишь говорю, что Apple могла бы довести качество своих смартфонов до «лучших в мире», особенно когда есть такой гигантский финансовый ресурс, полученный из тройной накрутки.

  • Ronin

    300% накрутки на каждом аппарате — неплохо.

  • Алексей Шершнёв

    Тем временем в странах первого мира… :)

  • Pingback: Российские ритейлеры снизили цену на iPhone 6s()

  • Pingback: В сеть попали предполагаемые цены на iPhone 7()

  • Alexey

    Привезу парочку телефонов из европы, 30.09
    Предложения на почту (втч магазины) zubbastik[собака]gmail[точка]com