collapse-hero

lifecell представил премиум тарифы. На базе припейда. Давайте еще раз. Оператор «для студентов» представил тарифы высшего уровня, включив туда даже роуминг. Что происходит в нашем телеком-мире?

Еще два года назад у отечественных операторов было простое и понятное позиционирование — «Киевстар» бы решением для солидных людей, «МТС» был решением для солидных людей, которым не нравятся «звездные», а «life:)» был самым дешевым решением. Сказать, что у тебя «лайф» в высшем обществе было чем-то странным.  Бренд делал все, чтобы люди старше 25 стыдливо отворачивались и переходили на что-то, что более отвечало статусу.

После того как Turkcell полностью выкупил оператора и представил более «спокойное позиционирование», начались метаморфозы. Не только в lifecell. После появления на рынке Vodafone, оказалось что именно он стал самым дешевым предложением — турецкий украинец оказался вторым, а «Киевстар» по-прежнему оставался самым «премиальным» (правда, только по цене). Но мириться с этим не хотел.

То, что случилось весной, полностью переформатировало ситуацию на рынке. Сначала «звездные» понизили собственные тарифы и расширили линейку, упав до уровня lifecell в популярных предложениях, но увеличив разнообразия контрактных тарифов (в чем оператор всегда был первым).  На некоторое время операторы уровнялись, что сыграло на руку «Киевстар» — оператора давно хаяли за неоправданно высокие предложения.

Тем более что «звездные» внезапно столкнулись с непривычной для себя ситуацией — покрытие начали измерять в 3G, а не привычном 2G, что, учитывая стахановские темпы lifecell, лишало оператора возможности рассказывать о лучшей сети. Точнее, рассказывать-то он не прекращал, но было понятно, что разница между сетями совсем небольшая.

Но равными операторы были недолго — lifecell упал на уровень Vodafone, причем предоставив более расширенную версию тарифов, чем у конкурентов. Опять стало очевидно, что «Киевстар» проигрывает в области доступных предложений, но у него же остался премиум сегмент!

И вот те на. lifecell выкатывает два тарифа, которые спокойно могут конкурировать со «звездными». В результате единственное, что осталось у «Киевстар» это более солидный бренд, до уровня которого lifecell пока не может дотянуть. С этим связано сразу несколько факторов — и отсутствие MNP, и привычки отечественных абонентов и отсутствие масштабных побед на корпоративном рынке, которые нужно обязательно рекламировать. Да и тот факт, что премиум тарифы у оператора — это припейд, тоже выглядит немного странно.

Пока непонятная история только с Vodafone. Компания вроде неплохо работает на корпоративно поприще и открестилась от «МТС»-овского прошлого, но адекватной замены тарифов не представила. В то время как конкуренты делают упор на минуты и трафик, у оператора с этим не складывается. Все же занятому человеку уж никак не хватит даже предложенных в контракте 150 минут. Поэтому оператор сейчас скорее не самый дешевый (хотя так и есть), а замерший в полупозиции, от которого все ждут движения.

Так что сейчас на нашем рынке полная неразбериха — именно то, чего мы ждали от 3G. Слишком уж операторы расслабились за все эти годы. Еще бы MNP...

george_lighter

Юрий Поворозник

Журналист
Штатный работник UiP. Злостный любитель рубрики Связь и аналитических материалов. Души не чает в розовых пони, джазе и горячей выпечке.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Андрій

    Смішно читати особливо безграмотні статі:) не знаєте як правильно пишеться російською prepaid пишіть передоплата:)
    Скажу вам таку штуку, як людина, як працює з людьми, власник бізнесу. Всі бомжі ходять з кс і ниють що їм дорого дзвонити на інших при цьому недивлячись на дороговизну кс вони тримаються за номер, вірять свято в найкраще покриття, хоча я мільйон разів це перевірив — неправда. Примарну якість і пристойність бренду. Корпоративники всі на ВФ. Дійсно пропозиції їхні гарно тримали їх на підводі:) а от вся прогресивна частина людей, які використовують інтернет у великих кількостях, технології, смартфони всі на ЛС і це не залежить від віку, бо більшість хто студіком обирав ЛС тепер солідні люди. Тепер зазвичай всі мають по кілька номерів і тенденція така, що лайфсел відбиває абонентів саме в ненажерливого КС. ВФ гарно тримається саме завдяки зміні бренду і дійсно люди чекають революції від них, але на жаль якщо апгрейдити консервну банку, кришталева ваза з неї не вийде — це щодо обладнання мтс:)

    • george_lighter

      За «prepaid» — дякую. У іншому з усім згоден — «Київстар» досі виїжджає на примарі минулих років)

      • Андрій

        Коментарі під блогом показують вам чудову аналітику, що війна йде між кс і лс і лс гарно вдається відкусити у кс шмат ринку. Питання часу, коли люди наприклад зі Львівщини усвідомлять, що 3г від лс вже покриває фактично всю область, включаючи гори, а 2г кс і лс фактично мають однакове покриття, в деяких місцях покриття кс вже програє. Люди бізнесу усвідомлять, що мережа кс за якістю і вічними відмовами неможливістю дзвонити, бо якість мережі та покриття, як там хтось вище підмінював поняття, не розуміючи, що це різні речі, а мережа кс за якістю значно поступається лс, гегемонії одного лідера настане кінець. Моя мама живе на Київщині в містечку де кс почав тестувати 3г — дзвінки просто блокує. Більшість людей там з нокіями 1100 з ліхтариком. І їм до одного місця те 3г, а за відсутності можливості дзвонити вони подіставали картки іншого оператора;) щодо брендів — лише у нас люди носяться з брендами як показує моя співпраця з поляками і німцями — вони обирають співвідношення ціна-якість і зазвичай у мас простих людей ціна формує вибір, а не картинка:)

    • mebe007

      Київстар оператор села.

  • Никита Орлов

    Вам лайф платит за статьи о связи?

    • george_lighter

      Так lifecell нам платит или Vodafone?) у лайфа сейчас реально самые оптимальные тарифы, как ни крути. А касательно Vodafone — они отказались от реализации тарифов (и чего либо еще) под брендом «МТС». Потому и «открестились».

    • Ailey

      Че реально Российский Мтс владеет Vodafone?

  • Vitaliy Orlov

    по 2G зв’язку lifecell’у ще далеко до київстар якщо кудись їхати між містами чи селами. але по 3G kyivstar’у ще далеко до lifecell, якщо виїхати кудись з обласного центру. а у самому Львові lifecell трохи кращий як kyivstar саме по 3G, тобто не дуже далеко kyivstar’у у Львові на відміну від області

  • Геннадий Крок

    Например я пользуюсь тарифом от КС все за 65! Мне достаточно 100 минут на других операторов и 4 Гбайт трафика, + бесплатные соц сети Вайбер. И считаю тариф очень выгодным. Раньше был на аналогичном тарифе но с меньшим количеством трафика но большим минут, за 120, не хватало трафика! Сейчас все ок!

    • Ailey

      Что за тариф такой? Сейчас уже таких нету?

      • Геннадий Крок

        Региональный, это в Одессе! Появились с апреля.

  • DJ_App

    Сижу на КС, все неделю мерял скорость 3г, я в шоке- в Киеве максимум 3 Мбит, вчера окл. 18 часов проехал Киквидзе, Столичку, Новообуховскую максимум 0,07 мбит! Звоню, начинают что-то втирать про каналы, через пару часов повторите и т.д. Это нормально?

    • Никита Орлов

      а что у вас за телефон? У меня 10-15 мегабит выдает по Киеву (тоже кс)

      • DJ_App

        IPhone 6, недавно очередное обновление было.

      • Ailey

        Так ты включи 3g в настройках сотовой сети, а то ты на 2g висишь. И будет тебе 20 мбит

      • DJ_App

        Совет года. Я нахрен про 3G и говорю.

  • suomy13

    года 4 как пользовался тарифом мтс ультра, но в последнее время увеличилось количетсво командировок и пришлось перейти на водафонвоский тариф ХЛ, дейстивтельно выгоднее, даже в сравнении с трэвел сим. Но вот незадача — в Украине мне просто не хватает пакетных минут, затраты на связь постоянно увеличивються, а водафон вообще не спешит представлять новые тарифы, хоть бери и переходи на других операторов, а ведь давно пора расширить портфель тарифных планов..