Раскрываем карты: на чем зарабатывают веб-сайты

Раскрываем карты: на чем зарабатывают веб-сайты

17

Чем живет новостной веб-сайт

Сегодня в чтиве про неписанные законы интернета, монетизацию веб-сайтов (способы заработка), продажность и парадоксальную заинтересованность читателей в этой самой продажности, а еще немного внутренней кухни UkrainianiPhone.

Небесплатный интернет

У интернета как информационной среды нет конкурентов. Там (тут) хранятся едва ли не все знания человечества, причем большая часть в свободном доступе. Интернет отражает все происходящие сейчас события с минимальной задержкой (микроблоги Twitter) или вообще в реальном времени (стриминг в Periscope). Независимо от характера и доступности контента, его создание всегда стоит денег. Это может быть зарплата штатного сотрудника, гонорар фрилансера или время человека, опубликовавшего заметку в Facebook. У любой работы есть своя цена.

Очень грубо просмотр одной публикации на сайте масштаба UiP обошелся бы читателю в 0.25 грн ($0.01). Если бы мы ввели плату за просмотр публикаций

Про эту казалось бы очевидную истину всегда помнят люди, задействованные в индустрии. А для обывателя интернет — нужное и интересное пространство, строящееся крайне жадными до наживы существами. Крадущими внимание и время пользователя, сделавшего им большое отдолжение тем, что зашел на сайт рекламой и рекламными материалами. Обыватели не думают (не хотят думать) о том, что без этого бартера “внимание в обмен на контент” мельница интернета просто перестанет крутиться.

Как зарабатывают информационные веб-сайты

Чем живет новостной веб-сайтСпособов много и некоторые обусловлены спецификой конкретного проекта. Сайты размещают рекламные блоки, продают трафик, публикуют заказные материалы, устраивают партнерские активности, продвигают бренды или идеи, сдают в аренду площадки (дают доступ к своей аудитории), продают некие преимущества перед другими пользователями или предоставляют доступ к контенту за деньги. Монетизация почти всегда привлекает комплекс мер, это вопрос эффективности.

Коммерческие сайты по определению направлены на получение прибыли, но это вовсе не означает, что из посетителя выжимают все соки. Грамотно построенная модель монетизации минимально отвлекает читателей от контента - того, ради чего они приходят на сайт. Потому ресурсы предпочитают размещать блоки с контекстной рекламой (она соответствует интересам посетителя), избегают полноэкранных баннеров, не вуалируют рекламные материалы под полезным контентом, да и совсем уж низкокачественные товары/услуги стараются не продвигать. Этим “правилам” никто не следует жестко, тут скорее вопрос баланса. Главное не злоупотреблять - один неполезный заказ в полгода или на 1000 публикаций не отвернет посетителей.

В 2015 у UiP соотношение рекламных материалов к нерекламным — 1:95

Плохая и хорошая заказуха

Чем живет новостной веб-сайт

Про заказные материалы стоит рассказать подробнее, так как именно они чаще всего вызывают негативный отклик у читателей. Их общая черта — сайт или журналист что-то получает за написание такого материала. Это могут быть деньги, ответное размещение материала, предоставление обзорного образца в постоянное пользование или какая-то услуга. Или просто просьба — расскажи о нас, помоги молодому проекту.

Для читателя мотивация сайта взять в работу ту или иную тему совершенно безразлична, важны условия. Что плохого, если за статьей про классный сервис, качественный аксессуар или добротное устройство стоит “заказ”? Если информация подана честно, освещены достоинства и недостатки? Более того, “заказ” зачастую позволяет выделить больше ресурса на создание контента, от чего также выигрывает читатель. Когда единственное обязательство сайта — рассказать про некую тему, это хорошая заказуха. От нее выигрывают все.

Хотите примеры? В декабре 2015 начинался прокат седьмого эпизода Звездных Войн и тема была в тренде. Еще раньше в продаже появилась управляемая со смартфона игрушка BB-8 — дроид из нашумевшего фильма, лихо рассекающий в трейлерах. Мы взяли у магазина iStudio гаджет и сделали обзор. Похвалили за хорошее, поругали за плохое. Материал не получился продающим или даже хвалебным, это честный обзор. Но фаны франшизы узнали про игрушку, магазин увеличил продажи и кое-что получил UkrainianiPhone. То же и с сумками из Bagman.ua. Случайно познакомился с владельцем, энтузиастом своего дела и любителем классных аксессуаров. Договорились о бартере — нам сумка, взамен обзор. Это был не вопрос заработка, а возможность пользоваться хорошими вещами и рассказывать о них вам. Кому-то материалы помогли сделать правильный выбор, остальным нисколько не помешали. То же и с софтом. Если материал не маркирован как реклама, вы не отличите заказуху от не заказухи. Ведь разница только в процессе выбора темы.

Чем живет новостной веб-сайт  Чем живет новостной веб-сайт  Чем живет новостной веб-сайт

Теперь о плохой заказухе. Это рекламные материалы с условиями: не упоминать о недостатках, завуалировать рекламный блок в тексте, сильно исказить реальное состояние вещей. Такие материалы или сразу, или опосля вызывают у читателя негатив, так как выдают себя за полезный контент сайта. И мы, да и все нормальные ресурсы, стараемся их избегать. Не буду лукавить — и такое случается, но очень-очень редко.

Почему читатели не меньше редакции заинтересованы в прибыльности сайта

Чем живет новостной веб-сайтПока писал чтиво, родилась эта парадоксальная для многих мысль — кто заинтересован в прибыльности сайта? Сайт приносит доход, но и требует инвестирования. Хорошие зарплаты позволяют набирать в штат профессинальных журналистов, работа в комфортных условиях повышает их продуктивность, покупка качественной техники оборачивается красивым визуальным контентом — снимками, видео, звуком. А еще есть такие нужные в команде люди, как дизайнер, программер, SEO-шник, маркетолог и десятки технических статей затрат. Большой веб-сайт дорог в обслуживании.

Конечно, тот еще вопрос, какая часть прибыли пойдет на улучшение проекта. Но информационные веб-сайты просто не могут себе позволить состояние сытой пассивности. Если ты не развиваешься, то все больше отстаешь от активных конкурентов и дерзких новых игроков.

•           •           •

У UkrainianiPhone нет большого дяди инвестора, диктующего политику развития и навязывающего крайне неполезные для сайта рекламные активности. Мы переборчивы в заказных материалах и используем минимум баннеров. Это непросто, но нам удается держаться изначального курса, не превращаясь в еще один сайт про IT или в барахолку/лайфхакер с яблочным привкусом. Мы дорожим аудиторией и намерены делать качественный контент. И можем играть в открытую — как в этом чтиве.

Надеюсь, после прочтения материала у вас (я обращаюсь ко всем читателям сайта) не останется неприятного осадка. И пропадут вопросы, а заодно с ними праведный гнев по поводу заказных материалов. И хоть бегло будете читать посты с пометкой реклама. Возможно, вы даже потратите несколько секунд, чтобы перейти по ссылке в каком-то обзоре. Зная, что этим поддерживаете проект, работающий для вас.

Это честная сделка — ваше внимание в обмен на наш труд.

joniqus

Йонас Рожков

Большой любитель единорогов, энтузиаст IT и любящий папа. Когда-то писал на UkrainianiPhone.com

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • vova shaman

    Если пользователь не платит за получаемый продукт, то он сам становится продуктом.

  • Ярик

    а почему вы не размещаете на сайте гугловский блок adsense ? хотя бы пару форматов.

    • joniqus

      не очень эффективны, если не наводнять ими сайт

  • Никита Орлов

    Чем больше ресурс получает денег, тем лучше и больше оьзоров девайсов он выпускает. Лично я не против рекламных обзоров по той же самой причине. Ребят, вы молодцы, успехов вам

  • Apphone

    Хороший материал. Молодец Йонас.

  • iParafin Sania

    Молодці, тримайте марку.

  • Andrew Bykoff

    айфонсы — это такой фэйл… ????
    а вы, ребята, молодцы, пока за вами ничего подобного не замечал, так держать!

  • Deonisy

    как вы боретесь с тем, что большая часть пользователей заходить с включенным Adblock? Хотя, на самом деле, ваш ресурс не злоупотребляет баннерной рекламой, как некоторые другие, что если зайти туда без адблока, то глаза кровью наливаются от заполняющей весь экран рекламы…

    насколько страдает от этого сайт UiP?

    были ли планы «подталкивать» пользователей отключать добровольно фильтр на вашем сайте, в обмен на «плюшки»?

  • Deonisy

    как вы боретесь с тем, что большая часть пользователей заходит с включенным Adblock?
    На самом деле, ваш ресурс не злоупотребляет баннерной рекламой, как другие. Куда если зайти без адблока, то глаза кровью наливаются от заполняющей весь экран рекламы…

    насколько страдает от этого сайт UiP?

    были ли планы «подталкивать» пользователей отключать добровольно фильтр на вашем сайте, в обмен на «плюшки»?

    • joniqus

      В обмен на плюшки — нет, а вот вежливо призывать (никаких ч/б режимов и прочего варварства) выключить блокер нужно и мы эту штуку при редизайне реализуем

  • Владимир Двирнык

    Ни разу даже не подумал криво о вашем заработке, рекламе и т.д., не то, что не высказался :))) Если кто-то где-то ругает даже не ваш, любой сайт за баннеры и рекоамные материалы — это индивид, оторванный от реальности! Мне очень нравится Ваш ресурс, я хочу, чтоб он развивался так же, я хочу, чтоб была возможность выдавать мне качественный материал, хочу, что Ваши собсивенные фотки были шикарные, чтоб вы тестили крутейшие галджеты, ездили на первые дни продаж гаджетов, работали в крутейшем офисе, да и по жизни были позитивными багатюгами! Что для этого нужно? Вы не просите ни подписок платных, никаких денег ни в какой форме от меня вообще. Вы просто выдаете контет! Рядом с ним баннеры и рекламные статьи? Госспади, да хоть каждый день их пишите. Это заработок ваш и ваше личное дело сколько и как зарабатывать. Мне если сумка интересна — я прочту, не интересна — даже статью не открою. От этого мне не холодно ни жарко :))) Развивайтесь, богатейте, удачи, молодцы!!!

    • joniqus

      Спасибо, очень приятно!)

  • Ronin

    А я например с удовольствием читаю статьи-обзоры (рекламными я бы их даже не назвал). Более того, по совету UiP приобрел несколько неплохих вещей. Всегда лучше почитать обзор, чем покупать кота в мешке.

    Мне кажется все дело в названии (как вы лодку назовете, да). Думаю, надо переименовать рубрику «реклама» в рубрику «обзор на UiP», и толпы луддитов превратятся в благодарных читателей. Ну или хотябы в «проходящихмимо».

    • joniqus

      Тут не в отметке «реклама» проблема, а в восприятии не совсем тематического контента. Ну и в людях, конечно

  • Eugene Lutsenko

    Побільше про ОS X пишіть. Різні корисні додатки, поради !

    • joniqus

      так каждый день пишем!)

  • Nikolay Marinov

    Ваши рекламные обзоры очень достойные и непредвзятые. На протяжении уже многих лет меняетесь только в лучшую сторону и выдерживаете первоначальное направление, в то время, как конкуренты все больше распыляются, пытаясь объять необъятное. Вы действительно качественно делаете свою работу. Спасибо вам за отличный продукт!

  • Pingback: Как UkrainianiPhone.com продавался мобильным операторам()

  • Pingback: AdBlock Plus позволит платить за отсутствие рекламы()