brands-hero

После финансового отчета Apple все пошло наперекосяк. А хотя нет, ничего же не случилось. Несмотря на снижение выручки, компания себя уверенно чувствует, чуть ли не в два раза обгоняя конкурентов по капитализации. Но для большинства это не так интересно.

Всегда есть два извечных соперника, которых пользователи сравнивают между собой. И если Apple оступилась, а Google нет, значит победа в кармане у последних. Несмотря на реальное положение вещей. Я решил проанализировать, насколько корпорации, которые считаются вечными соперниками, действительно ими являются. За основу взят каталог «Best Global Brands 2015», созданный профильным агентством Interbrand

Apple и Google

apple-office

Тут все ясно — самые дорогие корпорации мира занимают почетные первое и второе место списка. Вот только стоимость Apple практически на треть больше: 170 миллиардов против 120. Для сравнения, только три бренда (не считая названных соперников) стоят больше 50 миллиардов долларов. Поэтому несмотря на, казалось бы, кровавое противостояние, Apple обходит конкурента в по всем финансовым параметрам. Даже с небольшими спадами Купертино.

Coca-Cola и Pepsi

coca-cola-office

Вечный вопрос, который совершенно не ссорит редакцию — у нас все поддерживают колу. И не зря, так как несмотря на десятилетия соперничества и взаимных рекламных пикирований разница между брендами огромнейшая. Цена Coca-Cola составляет 78 миллиардов долларов (4 место рейтинга), а вот Pepsi, занимая 24 место, обладает запасом прочности всего в 20 миллиардов. Что не так странно — компания уже раз банкротилась и ей даже пришлось раскрыть собственный рецепт. Кстати, Pepsi может гордиться победой на Sprite. Дочерний бренд колы оценивается сам по себе в 5 миллиардов.

McDonalds и KFC

mcd-office

Хотел сравнить Макдональдс с чем-то другим, но кроме жареной курицы полковника Сандерса, в сотню брендов больше ничего не вошло. Итак, детище Рэя Крока занимает в списке почетное девятое место с ценою бренда в 40 миллиардов, тогда как Кентукийские цыплята гордо пасутся на 75 месте с показателем всего в 5 миллиардов. Что интересно, McDonalds в последнее время терпит серьезные убытки на Западе из-за массового перехода на здоровое питание. В Азии компания тоже страдает, но из-за высокого качества продукции, которое на востоке не очень-то ценится.

Nike и Adidas

nike-office

Американская компания — яркий пример того, как можно соперничать с могущественной корпорацией и в итоге оставить ее ни с чем. Ну, не сказать, что немецкий бренд остался «ни с чем», но Nike сейчас воцарился на 17 месте с ценою бренда в 23 миллиарда, тогда как Adidas прозябает на 62-м с мелкими 6 миллиардами долларов. Удивительно, учитывая, на каких позиция компании были изначально. Вот что значит правильный маркетинг.

BMW и Mercedes

bmw-office

Немецкие автоконцерны могли бы быть самыми популярными в мире автомобилей, если бы не Toyota, которая выше их. Но вот эти две корпорации максимально близки друг к другу. 11 и 12 место соотвественно, да и разница в цене бренда у низ минимальная 37,2 против 36,8 миллиардов. Вот это я понимаю, настоящая конкуренция.

george_lighter

Юрий Поворозник

Журналист
Штатный работник UiP. Злостный любитель рубрики Связь и аналитических материалов. Души не чает в розовых пони, джазе и горячей выпечке.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Алексей Шершнёв

    Пепси вкуснее)

    • Alex

      И те и те уже давно по качеству упали

  • Никита Орлов

    а разве burger king не дороже kfc? Та и лучше в разы. Вот кинг действительно является прямым конкурентом маку, а не kfc