Apple Watch

Apple Watch - первый новый продукт компании за последние 3 года. Оглядываясь на попытки конкурентов и учитывая специфику такого рынка, как часы, перед Apple стояла непростая задача - захватить не только аудиторию гиков, но и любителей классических часов. Путь модных Apple Watch от презентации Watch Edition за $17 000 в сентябре 2014 до звезд и президентов стран с золотыми часами в июне 2015.

Smart Watch

До презентации Apple Watch, на рынке умных часов можно было найти продукты именитых брендов (Samsung, Sony) и стартапов, которых вчера еще никто не знал (Pebble). Не хочется охватывать период Android Wear - там есть красивые часы, которые выглядят стильно. Но производители провалились в попытках (если они и были) продать свои устройства публике с классическими часами. Да и не только им, продажи девайсов, в принципе, оказались провальными - 740 000 штук за 2014 год (это при 6 продающихся моделей). Этот результат Apple переплюнула в первый день предзаказов.

Samsung Gear Fashion

Из тех моделей, что существовали до Watch были красивые - Moto 360, Asus ZenWatch, странные - Samsung Galaxy Gear, стильные - Samsung Gear Fit, гиковские. То есть на рынке присутствовали неплохие компаньоны для смартфона, но превратить их в массовый аксессуар оказалось непосильной задачей. Проблема в том, что производители и не ставили перед собой эту задачу. Единственную попытку обратить внимание модного мира на носимую электронику сделала, как неудивительно, Samsung. Уверен, что вы не знали об этом. Я, как бывший поклонник корейской компании и владелец Gear Fit помню, что пару лет назад смотрел видео о тогдашних новинках Samsung. Это был ролик о том, как модели снялись с Galaxy S5, Gear 2 и Gear Fit для модного журнала Vogue.

На то, что умные часы были нишевыми есть три причины - вялые попытки навесить на умную электронику ярлык модного аксессуара, позиционирование на IT энтузиастов и откровенно гиковской вид некоторых моделей. Apple создала прекрасное устройство, красивое, с вниманием к деталям. И кому, как не Apple остается подать пример того, как надо. Заканчивая пролог, предлагаю вспомнить, как Apple Watch переизобрела рынок и привлекла на него совершенно новые категории пользователей — бомонд, и в теории — владельцев классических часов.

Сентябрь 2014 года. Мир увидел Apple Watch

image

Сентябрь 2014 года стал переломным для индустрии умных часов. Тим Кук представил Apple Watch.

Еще с первых секунд видео про новинку, Джони Айв говорил о часах, как о самом персональном устройстве. Его важность сложно переоценить. Главный дизайнер Apple потом признался, что Watch были его самым сложным проектом. И неудивительно. Публике известна лишь небольшая часть истории. Невозможно представить, сколько человекочасов и ресурсов вложили для создания новинки.

apple_watch_edition

Мнения о дизайне Watch - штука жутко субъективная. Но вряд ли кто-то решится поспорить, что конкуренты уделяли столько внимания деталям при создании своих умных часов. Интерфейс Android Wear не создавался под ASUS ZenWatch или Moto 360. А вот GUI Watch OS с первого пикселя рисовался таким образом, чтобы идеально сочетаться с дизайном Apple Watch. Поэтому в темных тонах, которые размывают закругленные грани часов так легко утонуть.

Читайте также: Почему интерфейс Apple Watch так не похож на iOS

Чудесный набор ремешков и циферблатов созданы для того, чтобы предать Apple Watch уникальный вид и дополнить ваш образ. Размеры. Впервые на рынке умных часов вышло устройство с двумя размерами. Apple задумалась о тонких запястьях девушек и представила более компактную 38 мм версию Watch.

apple_watch_sport_watch_edtion

Как заведено у производителей механических часов, Apple представила несколько коллекций Watch - Sport, Watch и Edition. В общей сложности - 38 моделей. Они одинаковы внутри, но отличаются ремешками, материалами корпуса и стеклом. "Народные" Apple Watch поместили в алюминиевый корпус и оснастили силиконовым ремешком. Стальные Watch продаются с более изысканными кожаными ремешками и стальными браслетами. Премиальная линейка Watch Edition представлена моделями часов из 18-каратного золота и кожаными ремешками.

Что мы имеем? Часы на любой вкус и кошелек. Универсальность Watch просто зашкаливает. Apple создала такой гаджет, который визуально впишется и в спортивный костюм и вечернее платье за несколько тысяч долларов.

О том, что Apple нацеливается на индустрию моды было известно еще до презентации часов, когда на мероприятие пригласили не только представителей IT журналистики, но и первых лиц модных изданий.

lisa_armstrong

В том же месяце о Watch заговорили в мире моды. Лизу Армстронг, редактора The Daily Telegraph's и по совместительству, британского издания Vogue, восхитили часы. Отметив удачное сочетание форм и цветов, она похвалила интерфейс Watch, который сливается с передней панелью и выглядит великолепно.

apple_watch_paris_fashion_week_colette_2014

Сентябрь 2014 ознаменовался проведением Недели моды в Париже. Такое событие не могли пропустить недавно представленные Watch, которые украсили витрину бутика Colette, где проходили модные показы.

jony_ive_karl_Lagerfeld_apple_Watch

Мероприятие посетили живые легенды индустрии — модельер Карл Лагерфельд и одна из самых влиятельных фигур в мире современной моды, главный редактор американского издания Vogue, Анна Винтур. Дизайнер Apple Джони Айв также забежал на Неделю моды, чтобы пригласить Карла и Анну взглянуть на стенд с Watch, а затем лично вручил им часы. Лагерфельду досталась уникальная версия Watch Edition в золотом корпусе с браслетом из того же материала. Уже ясно — Apple пробивается в мир моды по-крупному.

karl_lagerfeld

Октябрь 2014 года. Первая обложка

cover-nov-2014-for-meng-700x902

В октябре 2014 года Apple Watch громко заявили о себе миру моды. Часы стали героями ноябрьского номера Vogue. На обложке китайского издания одна из самых высокооплачиваемых моделей Востока Лиу Вен появилась с золотыми Watch на запястье.

Январь 2015. Про Apple Watch заговорили представители "классики"

Начинался 2015 год, до релиза Watch оставалось несколько месяцев. В это время своим мнением о новинке поделился не IT журналист, и даже не модный редактор, а президент крупнейшей часовой компании TAG Heuer. Несмотря на свою должность, интервью Жан-Клода Бивера изданию Bloomberg не было пропитано презрением к электронике и хвалебными одами классике. Наоборот, глава бренда похвалил Watch:

Это фантастический продукт и невероятное достижение

Жан-Клод трезво и без категоричности сравнил механику с электроникой:

Apple Watch связывают меня с будущим. Мои часы обеспечивают связь с историей, вечностью.

Правда, есть в этой истории одно НО. Такое большое и жирное. Не знаю, кто или что так изменило мнение Жан-Клода и заставило расхваливать Apple Watch. Спустя пару дней после презентации часов, президент TAG Heuer напоминал Стива Балмера после выпуска первого iPhone. Дело в том, что Бивер в своем интервью модному изданию WWD высмеял новые Watch:

Они сделали несколько фундаментальных ошибок. Эти часы слишком женские и так похожи на остальные умные часы на рынке. По правде говоря, такое впечатление, что их создал студент первого курса"

Любопытно, что в апреле 2015 года TAG Heuer заявила о выпуске премиальных смарт-часов на Android Wear. Появление девайса ожидается в конце года, а его цена составит $1400.

Февраль 2015. Впервые в США

apple_watch_self_cover

Второй месяц 2015 ознаменовался дебютным появлением Apple Watch в американском журнале.

Модель бренда Victoria Secret Кэндис Свейнпол радостно улыбается на обложке женского журнала про моду, стиль и здоровье Self. На запястье девушки Apple Watch Sport с белым ремешком.

Тем временем в модном издании Racked остро проехались по миру IT, само собой, задев Apple Watch, которые так и норовят пробить себе путь в фешн индустрию. Статья вышла с заголовком "Что мир IT не понимает в моде."

"Грязная правда" рынка носимой электроники в том, что как минимум половина покупателей избавляется от этих девайсов спустя несколько месяцев, осознавая их бесполезность.

"Было весело наблюдать за пренебрежительным отношением "старой гвардии" мира моды к Apple Watch" - язвит автор статьи. Журналистка привела отзывы Fast Company, который назвал часы скучными по сравнению с новым iPhone и описал их как Samsung Galaxy Gear в золотом корпусе.

Модный редактор Independent Александр Фьюри:

Я не думаю, что Rolex напрягся.

Если бы Шанель создали Apple Watch. Их выпуск сильно бы отличался. Вместо того чтобы устанавливать ценник в $350, они бы продавали часы за тысячи долларов для того, чтобы они стали по-настощяему желанны. И лишь спустя пару лет сделали бы Watch доступными для широкой публики.

Racked со своей "колокольни" оценили попытки Apple закрепиться в фешн мире и вынесли вердикт, что ничего в этом компания не смылит. И привлечение к созданию часов людей из Gap, Burberry и Saint Laurent, приглашение на презентацию модных редакторов и освещение Watch на Неделях моды не смогли завоевать внимание людей из мира моды, лишь фанбоев.

В этом же месяце на нескольких разворотах мартовского номера Vogue появилась минималистичная реклама Watch. В журнале Apple показала все три линейки часов и ремешки крупным планом.

apple_watch_vogue_1

apple_watch_vogue_3

apple_watch_vogue_2

Март 2015. Насыщенный график

apple_watch_uk style

Чем меньше дней оставалось до второй презентации Watch, тем чаще часы появлялись на обложках журналов по всему миру.

В начале марта часы украсили китайское издание YoHo!...

apple_watch

...а затем отправились покорять Гонконг в журнале East Touch. В этой фотосессии Apple показала, что Watch отлично сочетаются с любым образом.

east_touch_13

east_touch_1_1

1 марта Watch попали на обложку английского Style. Модель с рисунком часов на лице эффектно обыграла рекламу нового девайса Apple.

apple_watch_style_cover

Ценители моды любят все новое. А самые новые и захватывающие часы - это без оговорок Apple Watch. Они не могут похвастаться многолетней историей и культурным наследием, как старые бренды. Они не ассоциируются с Джеймсом Бондом, Кеннеди и Элвисом. Но сейчас это не имеет значения. Это часы с модным импульсом. - The Guardian.

Watch также попали в журнал ELLE. Но не на обложку. Редактор издания Сара Смит поделилась модными советами о том, как правильно подобрать Apple Watch под свой гардероб.

Я хочу их. Edition стоят $10 000 и я расстроена, потому что это самая прекрасная версия.

Мне нравится идея иметь всю важную информацию под рукой. Я могу поднять руку и посмотреть, когда пройдет следующая встреча. Мне нравится, что они пытаются поднять меня из-за стола, напоминая каждый час, что пора двигаться. И часы следят за моей активностью. Мне также нравится, когда они ненавязчиво дергаются на моей руке, оповещая о пришедшем сообщении или говорят о том, что я сейчас должна быть где-то. Изменят ли они вашу жизнь? Определенно не так существенно, как iPhone в свое время. Это новое и забавное украшение, которое будет отлично смотреться на вашем запястье и впечатлять парней? Именно так. - Сара Смит

 Апрель 2015. Звездный месяц

apple_watch_flare

Начало апреля ознаменовалось попаданием новинки на обложки канадского Flare. Да, майское издание журнала вышло с двумя обложками. На обеих молодая актриса Хейли Стейнфилд присутствовала с Apple Watch на запястье, Sport версия, черный и белый цвета.

apple_watch_milan

17 апреля в столице моды Милане проходил показ Salone Del Mobile Design Fair. Его посетили директор по маркетингу Фил Шиллер, а также дизайнеры Джони Айв и Марк Ньюсон. На модной тусовке Apple разместила стенд с Watch и представила ремешки в уникальных расцветках, которых нет в свободной продаже.

После презентации Watch прошел почти месяц, в продажу часы поступают 24 апреля. Получить их раньше нельзя. Разве что, если вы не суперзвезда мирового уровня. Apple запустила новую рекламную кампанию, подарив знаменитостям Watch Edition. А для отдельных селебритиз компания создала эксклюзивную версию часов в золотом корпусе и с браслетом из того же материала.

The Voice - Season 8

Первым, кто засветился с презентом от Apple был репер Фарелл Уильямс. Он выступил в качестве жюри вокального шоу The Voice, а затем похвастался новым аксессуаром в Instagram.

katty_perry_apple _watch

Заветные часики раньше времени получила и певица Кэти Пэрри. Своей радостью она также поделилась с поклонниками в Instagram.

apple_watch

Apple Watch Edition с красным ремешком отлично подходят к костюму репера Дрейка

beyonce_apple_watch

Beyonce стала счастливой обладательницей уникальных Apple Watch, которые стоили бы явно больше $17 000, если бы продавались. Но нигде их купить нельзя, эта модель для избранных. В мире на тот момент таких часов существовало две штуки, вторые, как вы помните, Джони Айв вручил Карлу Лагерфельду.

sam-smith-apple-watch

Еще одним везунчиком, к которому приехал сам Джони и лично вручил часы, стал вокалист, обладатель премии Грэмми, Сэм Смит. Он получил оригинальную версию Watch в золотом корпусе и с зеленым ремешком.

JJ-Abrams_apple_watch

В апреле во время конференции, посвященной новой части киноэпопеи "Звездные Войны: Пробуждение силы", с Apple Watch засветился сценарист фильма Джей Джей Абрамс.

Anna Wintour_apple_Watch

Снова вспоминаем икону моды, главного редактора Vogue, Анну Винтур, которая дополнила свой образ Apple Watch Edition с белым ремешком. В тот вечер Анна посетила показ бренда Burberry.

justin_bieber_apple_watch

Направляясь в конце месяца в аэропорт Лос-Анджелеса, Джастин Бибер попал под объективы камер, которые запечатлели Apple Watch на запястье у певца.

apple-watch-berlin-trip-2015-4-630x472

24 апреля настал день X - старт продаж часов, правда купить их можно было только в Online Apple Store. Но Apple сделала ход конем и в этот же день начала продавать Watch в модных бутиках по всему миру. Collete, The Corner, Isetan, Dover Street Market и другие магазины еще никогда не видели столько поклонников яблочной продукции. В один из них посчастливилось попасть UiP и приобрести заветную новинку. Еще до недавнего времени бутики оставались эксклюзивными авторизованными точками продажи часов Apple. Лишь недавно Watch начали продаваться в Apple Store.

Май 2015. Первые руки государств

apple_watch_VRU_1

Следом за звездами к миру высоких технологий пристрастились известные политики и даже президенты стран. В середине месяца с Apple Watch на руках засветился глава Верховной рады Владимир Гройсман. Несмотря на любовь депутатов к часам с ценником с 5-6 значными цифрами, Владимир Борисович выбрал себе модель Apple Watch со стальным корпусом и кожаным ремешком, стоимостью $700.

medvedev_apple_watch

Конечно же, новинка от Apple не могла пройти мимо известного любителя технологий Дмитрия Медведева. Менее чем через месяц после начала мировых продаж, часы уже находились на запястье председателя Правительства Российской Федерации. Дмитрий Анатольевич приобрел самую доступную модель Watch Sport, стоимость которых начинается от $349.

Apple-Watch-Russia_2

За компанию с Медведевым, часиками обзавелся министр финансов РФ Антон Силуанов. Он предпочел Apple Watch с корпусом из нержавеющей стали, цена которых начинается от $549.

poroshenko_apple_watch

В ногу с технологиями идет и Петр Порошенко. Президент Украины сменил часы Breguet за $25 000 на куда более дешевые, но не менее солидные Apple Watch стоимостью как минимум $549.

prince-apple-watch

Удивительный пример скромности показали наши политики, а вот британский принц Эндрю решил не прибедняться и украсил свое запястье Apple Watch Edition за $15 000. Правда, как сообщается, часы являются подарком члену королевской семьи.

Эта статья может продолжаться бесконечно. По мере ее написания Watch просачивались в мир моды и находили свое место на руках мировых звезд и первых лиц государств. Миссия Apple выполнена. Watch сменили "классику" на запястьях людей. Они не вытеснят механические часы полностью. По крайней мере, сейчас. И вряд ли мировые производители обеспокоены тем, что актриса или политик сняли Patek Philippe и Breguet, чтобы надеть Watch. Apple без борьбы утерла нос конкурентам. Правда, я не знаю, кого называть конкурентами. LG, Sony и Samsung или Breitling, Montblanc и Tag Heuer? Apple играет сразу на обоих территориях. Во всех ценовых сегментах. Watch без боя выиграли рынок умных часов, в первый месяц продавшись в большем объеме, чем все вместе взятые Android Wear часы за 1 год. Аналитики предрекают почти 20 миллионов проданных Watch до конца 2015-го. Для сравнения, швейцарская часовая индустрия экспортировала 28.6 млн часов в 2014 году.

Apple Watch быстро обретут успех - Элмар Мок, сооснователь Swatch

bilchikk

Фрэнк Бильчик

Журналист
Американец в Украине. Люблю танцы и сарказм

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter