applefirst

В этом году компания Millward Brown в 10-й раз составила свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира BrandZ Global Top 100. Во главе списка вновь оказалась Apple (в прошлом году она уступила первенство Google). По сравнению с прошлым годом, стоимость бренда увеличилась на 67%, чуть-чуть не дотянув до 247 миллиардов долларов. Авторы рейтинга назвали причины триумфального возвращения Apple и поведали о других ее достижениях.

В отчете Millward Brown называется несколько ключевых моментов, которые обеспечили Apple стремительный рост. Это и ажиотаж вокруг Apple Watch, и запуск системы ApplePay, но в первую очередь компания обязана успехом iPhone 6.

«Благодаря высоким продажам iPhone 6, Apple вернулась на первую строчку BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands в 2015-м. Цифры, буквально, говорят сами за себя. В первом квартале на волне 75-миллионных продаж iPhone 6 чистая прибыль Apple составила 18 миллиардов – это лучший результат среди всех компаний в истории», - гласит отчет Millward Brown.

По мнению экспертов, во многом успех Apple объясняется и четким премиальным позиционированием продукции. Это позволило компании с достоинством выдержать конкурентный вызов со стороны азиатских компаний (вроде Huawei и Xiaomi), предлагающих свои товары по более низкой цене. Millward Brown отмечает, что сила бренда Apple остается одним из главных его преимуществ.

applefirst1

Достижения Apple не ограничиваются 2015-м годом. Как уже упоминалось, нынешний BrandZ Top 100 стал юбилейным. Поэтому авторы рейтинга позволили себе заглянуть на 10 лет назад, когда Apple и в 10-ку лидеров не попала, а довольствовалась 29-м местом. Однако компания быстро потеснила остальных участников списка. Уже на следующий год она расположилась на 16-й позиции, а еще через год – на 7-й. В 2010-м бренд впервые вошел в тройку лидеров, а в 2011-м завоевал первенство.

За 10 лет существования рейтинга BrandZ Top 100 стоимость Apple выросла на 1446% - это самый высокий показатель среди всех представленных в нем брендов. Для сравнения, цена Google выросла на 364%.

В довершении отметим, что вторая строчка в 2015-м осталась за Google, который оценивается в 173,6 миллиарда долларов. На третьем месте разместился Microsoft с результатом в 115,5 миллиарда. Вышеупомянутый Huawei ($15,3 млрд.) впервые вошел в сотню самых дорогих брендов, разместившись сразу на 70-й позиции – отменный результат для дебютанта. Мировой лидер по производству смартфонов – Samsung (S21,6 млрд.) – оказался лишь 45-м.

Источник:

y.zolotnikov

Ярик Золотников

Журналист
Журналист-новостник вечерней смены и выходного дня. Человек, открытый к изучению всего нового и расширению собственных горизонтов. Обладает тягой к сочинительству.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter