Последние приготовления были завершены. Солнце вышло из-за туч, и в последний раз яблоко заискрилось, жадно впитывая в себя свет. «Apple Campus. One Infinite Loop». Рабочие сняли эту здоровенную каменную плиту, запаковали и увезли. В прессе ходили слухи, что эта табличка позже найдёт своё место в музее истории компьютерной техники, однако скорее всего она отправится на какой-то очередной склад, где и останется навсегда, пока естественные процессы не уничтожат этот последний символ.

За час до этого с флагштока возле главного входа сняли флаг Apple, и десятки людей наблюдали за тем, как дописывались последние строки истории некогда великой компании. И хотя от той Apple осталось лишь яблочко, многие смотрели на эти действа с горечью и сожалением. «Этот мир больше никогда не станет прежним» — гласил заголовок одного из ведущих технологических изданий.

Стив Джобс хотел создать бессмертную компанию. Apple на протяжении десятилетий обыгрывала своих конкурентов, которые постепенно предавались забвению, и у людей действительно складывалось впечатление, что именно эта компания — бессмертна. Что ничто не способно сдвинуть её с места и никто не способен уничтожить этого могучего зверя. Однако она была бессмертной лишь извне. А изнутри эта была такая же огромная строгая корпорация, как и все остальные. Как IBM, которую Стив Джобс искренне ненавидел, а в итоге его детище само стало таким же — разве что до фирменных костюмов дело не дошло.

И в Apple действовали всё те же корпоративные порядки. Тим Кук нравился и общественности, и акционерам, однако он не был владельцем этой компании. И когда со временем «большие деньги» осознали, что способны влиять на развитие, Кук потерял свою независимость. Какое-то время он пытался бороться с наглостью акционеров, возомнивших, что они управляют Apple. Однако его вес становился настолько незначимым, что в итоге Тим Кук добровольно покинул пост главы компании, и этот пост перешёл в руки простой куклы, выполнявшей указания сверху.

Акционеры считали, что компания способна приносить намного больше денег, чем приносила ранее. При Куке Apple достигла небывалых высот, однако люди с кошельками хотели ещё. Первым решением нового руководства стало лицензирование iOS. Через полгода Samsung выпустила свой первый бюджетный смартфон на базе iOS, который стал невероятно популярным.

Первым компанию покинул Джони Айв. Он сделал это ровно полторы недели спустя после отставки Кука. Решение о лицензировании iOS стало последней каплей. Айв пришёл в настоящую ярость, и после агрессивного разговора «по душам» с новым CEO компании понял, что здесь ему больше делать нечего. Следом за ним Apple покинули Фил Шиллер, Крейг Федериги, Эдди Кью и Дэн Риччио. Многие говорили, что Apple будет жить, пока ей управляют люди, пришедшие в компанию при Джобсе. Джобс умел находить людей, умел выискивать гениев. И вот теперь в компании таких людей не осталось.

А компания купалась в деньгах. Первые решения о продаже сторонним производителям всего и вся принесли огромную прибыль. iTunes Store на Android? Пожалуйста. Mac OS для компьютеров Lenovo? Без проблем. Продажи устройств выросли многократно, а лицензирование систем принесло компании миллиарды долларов. Телевизор от Apple — бам. Кто-то хотел фотокамеру с яблочком? Получайте. Ходили слухи об игровой приставке? Любой каприз за ваши деньги! Компания начала буквально заваливать рынок новой продукцией, и рынок был в восторге. Какое-то время.

Спустя год продажи нового iPhone стали рекордно низкими за последние пять лет. Разработчики не поддержали яблочную консоль, и никто не покупал коробку, на которой не во что было играть. Люди не были в восторге от третьей модели телевизора от Apple, потому что никто так и не понял, зачем и для чего он нужен и почему бы не взять Samsung за несколько сотен долларов дешевле. Не было Шиллера, Айва, Федериги, которые объясняли людям, за что они будут платить. И люди с радостью несли компании свои деньги. Тогда, в далёкие времена.

Акции Apple стали обваливаться, продажи неуклонно падали. Вице-президенты, среди которых были лишь экономисты и маркетологи, не знали, что делать со всей этой катастрофой. Когда-то компания уже была в подобной ситуации, и тогда её спасло возвращение Стива Джобса. Однако теперь отца-идеолога у этого дитя не было. Некому было прийти на помощь, да и люди с деньгами не планировали возвращать старый курс. Когда всем стало понятно, что смерть компании — лишь вопрос времени, акционеры начали скидывать свои пакеты, получая огромные деньги. Они остались довольны тем, что заработали. А Apple продолжала падать в бездну, миновав горизонт событий. Обратного пути уже не было.

Десять лет компания бросалась из крайности в крайность — без денег, с маленькой командой и без видимых целей. В это время в Apple появились новые молодые таланты, которые были полны энтузиазма и желания заново изменить мир. Однако брошенная на произвол судьбы, компания была не способна вернуться на прежний уровень. В один момент деньги закончились совсем, и тогда пришлось продать самое ценное — штаб-квартиру, построенную ещё при Куке. Эта «космическая тарелка», как её любили называть сотрудники, олицетворяла те далёкие времена, о которых многие любили вспоминать с любовью. После переезда на старое место, в легендарный офис на One Infinite Loop, компания прожила недолго. Пришло время продавать и этот священный дом. Сегодня в полдень компания Apple Inc. была официально признана банкротом.

Стив Джобс мечтал построить бессмертную компанию. В ней он мог увековечить себя и свои творения, которые изменили мир. Однако он не учёл, что компания такой силы и таких размеров может сама уничтожить себя, разрушиться изнутри. Многие думают, что деньги — рациональны, и только компания, которая думает о них, будет жить вечно. На самом деле, единственная цель денег — приумножиться. Люди, у которых есть деньги, совершенно не думают о судьбе компании — они думают лишь о своём кошельке. И это отвратительное человеческое свойство, которое превращает искусство в бессмысленный и хладнокровный бизнес, способно погубить даже самое прекрасное, что когда-либо создавал этот мир.

27 января 2043 года

Теги:

dreymonde

Олег Дрейман

Журналист
Штатный журналист UiP. Ведёт рубрику «Во что поиграть на выходных». Обозревает свежие игровые новинки и пишет статьи на злободневные темы. Искренний поклонник Вселенной и ярый борец за права электронных книг. Продвигает 1 Second Everyday в массы.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Alex Koby

    Ух, пробирает, если представить. (Хотя это ерунда еще та…)

  • Alex Troyanz

    Компанию ЭПЛ убьет отсутствие инноваций, она уже стала обыденной. Нет того шарма когда ты достаешь из кармана ифони 2G ценность которого не в стоимости, а в том что ты смог его купить разблокировать и умеешь им пользоваться, когда рты открывались только от одного свайпа для разблокировки телефона. И как на него не посмотри сплошная инновация во всем. Сейчас эпл скатывается до статуса NOKIA 2007г. да делает новые телефоны, да делает класные телефоны, но они не радуют больше недели, а некоторых вообще не радуют, просто обновляют что бы быть в тренде, ничего нового в них нет, все те же свистелки перделки вид сбоку, даже то что не заблокировали джейл не спасает, убили джейл убили все идеи которые они годами черпали бесплатно из джейловых телефонов, ведь миллионы людей генерируют идеи безумнее и гениальнее чем кучка высокооплачиваемых упырей с отдела разработки. Думаю не загорами та компания которая сделает очередную революцию в телефонном плане. И это будет не эпл и не самсунг они как сказано выше думают лишь о кошельке и количестве проданных девайсов, нет тех идей которые ценил Джобс, это революционные продукты, абсолютно новые безумные и безупречные. Как жаль сейчас смотреть на NOKIA скоро так же будем смотреть и на APPLE

    • joniqus

      «Думаю не загорами та компания которая сделает очередную революцию в телефонном плане» — было бы круто. А пока имеет только такие айфоны, самсунги и щяоми.

    • piti4ek

      Все будет хорошо.

  • Apphone

    Это яблам нужно дать прочитать, чтобы хоть немного что-то осело в их башке бестолковой, чтоб у инвесторов и совета директоров хоть немного страха появилось. Если они и дальше так будут идти как сейчас, если просрут такой потенциал и такую кучу бабла… Я буду просто в шоке…

  • Pingback: Как умрёт компания Apple. Рассказ-антиутопия | Украинский телекоммуникационный портал()

  • Albert

    Нифига не уренуда, вполне возможный исход событий, так как эмл сейчас только ради бабла трудится и это нормально.. это предприятия есть прибыль есть существование нет прибыли нет компании..
    и это все полный бред на счет творения искусства и изменения мира.. эти все красивые слова для того что бы создать из людей клиентов миссионеров изменить мир реально хочет элон маск выпустил теслу и идите говорит изменяйте улучшайте.. нет патентов.. вот это по настоящему изменить мир.. а то что у эпл это курам на смех не выпустили еще а уже патент.. при чем на то что скорей всего даже и не появиться в их устройствах.. я предполагая крах начнется еще с неправильных действие гомосексуалиста, последствия которых уже сейчас мы видим… Эппл умрет однозначно, ее лидер и мотор давно покоится..
    Нельзя не согласиться с Йонасом не будет эпл будет другая компания.. и да нам потребителям даже лучше.. так как опыт все показывает..
    безусловно каждый раз взрывать индустрию не получается
    но когда был айфон 4 с двух сторон с стеклами он разрывал всех конкурентов и смасунг с2 даже нельзя было сравнивать.. да 5 ничего так но 6 явно не плещет изящность и индивидуальностью.. это кук добрался до айфонов а что дальше?
    мак и макбуке обновляется реже… поэтому поживем увидем..
    прогноз очень ранний, но очень даже вероятный

  • Круто написано! Жаль, но может стать правдой. Трамп им в этом поможет. Люблю Apple, которая была после выпуска первого iPod и до выпуска MacBook 13″ 2015.