22-е января интересно с точки зрения истории Apple не только появлением Mac mini. Произошло в этот день и другое примечательное событие, причём даже более значительное, чем первое. А именно — был показан знаменитый рекламный ролик «1984», на который возлагалась ответственная миссия представить миру самый первый Macintosh. Он до сих пор заслуженно считается одним из лучших в истории рекламы.

Глядя сегодня на эту девушку с молотом трудно представить себе, какой фурор такое видео произвело в те годы. Когда Стив Джобс и Джон Скалли продемонстрировали готовый ролик совету директоров, те были просто шокированы. И первым их желанием было просто запретить показ «этого кошмара». Но больше всего они были возмущены, узнав, что на рекламный ролик был потрачен миллион долларов. Это и сегодня немало, а в те годы вообще казалось фантастической тратой на рекламу. Но в итоге, «1984» всё же был допущен к показу. Времени снимать что-либо другое уже просто не было, да и лишних денег тоже.

Кстати, на самом деле впервые его показали не 22-го января 1984 года, а 31 декабря 1983 года. Но поздно вечером и только по местечковому каналу небольшого городка Твин-Фоллс в штате Айдахо (пусть даже это и самый большой город в штате, в нём проживает лишь несколько десятков тысяч человек). Так, чтобы её практически никто и не увидел. Делалось это для того, чтобы иметь возможность участвовать в номинации на лучшую рекламу в 1984-м году.

Идея ролика принадлежит знаменитой студии TBWA\Chiat\Day. Режиссёром же был Ридли Скотт. «1984» был просто обречён на успех. Когда его впервые показали во время трансляции Суперкубка по CBS, зрители и ведущие были ошеломлены. А ещё ранее был ошеломлён сам Джобс, который влюбился в идею сразу же, как только ему её продемонстрировали. Впоследствии в восторге были очень многие профессионалы от рекламы. Что и говорить, ролик удостаивался значимых наград целых 7 раз.

Пародия на «1984», намекающая, что Джобс сам был не против навязывать правила и внимательно следить за подчинёнными, делая это не хуже любого Большого Брата.

Да и сегодня, по прошествии уже 31 года, «1984» впечатляет. Тогда, в 1984 году Apple удалось сотворить не только легендарный компьютер, но и легендарную рекламу для него. Которая и через десятилетия будет восхищать людей.

В 2004 году, отмечая 20-летние Macintosh, Apple выпустила подправленную версию «1984». Было улучшено качество ролика, в нем появились некоторые детали. Например, на поясе у девушке появился плеер iPod. Возможно, что в будущем нас ждут и другие подобные незначительные, но не менее яркие дополнения.

ipum

Вадим Руденко

Пользуюсь техникой Apple еще с «классической эры», с 1995 года. За этот период застал не одну внезапную и значительную (а порой и откровенно шокирующую) «революцию» в развитии компании. Которая, несмотря ни на что не утрачивала своего очарования. Верю, что так оно будет и впредь.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter