Всего-то три месяца отгремела потрясающая WWDC 2014. Ознаменовалась она не только прекрасными продуктами, впечатляющим количеством инноваций и анонсов, но и манерой ведения презентации. Многие заметили, что Apple наконец-то нашли свой новый путь в этом непростом деле. А я, в свою очередь, написал, что Apple вернулась, и это было круто. Конечно, ведь WWDC именно этим и запомнилась — как же можно забыть потрясающее выступление Крейга Федериги, который покорил сердца всех без исключения зрителей?

В этот раз Крейг на сцене не появился. Неудивительно — все свои козыри он показал немного ранее. 9 сентября героями дня стали совсем другие люди — и не только благодаря великолепным новинкам, но и отдельным личностям. Ведь, как известно, лишь половина зависит от самого продукта, а вторая половина — от его демонстрации. И этим немаловажным фактором почему-то любят пренебрегать. Но не Apple. И не Тим Кук.

В этот день мы наблюдали уже совершенно новую Apple — от Стива Джобса остались только основы и идеалы. Всего-то за полтора года компания полностью переродилась — стала лучше, смелее, сильнее... Harder, better, faster, stronger. Благодаря свежему взгляду Кука и его команды, им удалось снова заявить о себе как о лидере рынка, как о главном новаторе. И это при том, что по элементарным законам экономики Apple просто не должна существовать. Но эта компания не подчиняется числам, не подчиняется правилам. Феномен мирового бизнеса, который продемонстрировал всем, что к продуктам можно и нужно относиться как к искусству.

Вы никогда не задумывались, насколько тяжело быть компанией Apple? И насколько ей приходится тяжелее, чем конкурентам? Представьте — Samsung выпускает несколько десятков моделей смартфонов в год — что-нибудь да выстрелит. Для Google «железки» так вообще лишь совсем небольшая часть большого бизнеса. Другие производители заваливают рынок однотипной продукцией, стараясь уместить как можно больше качества в минимальный ценник. Как известно, получается далеко не всегда.

А у Apple права на ошибку нет. Совсем. Из года в год гениям из Купертино приходится солидно напрячься, чтобы новая версия регулярного продукта не ударила в грязь лицом. Один провальный iPhone — и компанию можно хоронить живьём. В меньшей степени это зависит от iPad и других линеек. Но если говорить о запуске новой категории продуктов, то сложно недооценить риск и ответственность. Ведь эти самые Apple Watch должны открыть для компании совершенно новые горизонты, обеспечив ей успешное лидерство хотя бы на ближайшие лет пять. И это на таком-то нестабильном рынке!

И тем удивительнее смотрится то, что Apple находится в состоянии перманентного лидерства, в отличии от поочередно всех конкурентов, которых ей приписывают. Стив Джобс мечтал построить бессмертную компанию — и он это сделал. Где сейчас находится IBM? А как дела у Microsoft? А тот самый Samsung, который грозился уничтожить Apple — неужто сейчас о нём все позабыли? Что, вы разве не заметили этого? Когда в последний раз корейцы попадали на первые полосы? Разве что с заголовками в стиле «очередной провал».

А Apple всё это время только наращивала и потенциал, и прибыль. А всё для того, чтобы сегодня Тим Кук вышел и показал Apple Watch. Ожидаемо ровно в той степени, в которой и интригующе. Это было действительно круто — вам так не кажется?

О том, что 9 сентября станет поистине большим днем в истории компании, говорило многое. А если не брать во внимание всё то нагнетание обстановки, то даже с первых минут стало ясно, что нас ожидает нечто невероятное. Тим Кук сам сказал, что обычно в начале презентации говорит об успехах, продажах и прочих занимательных вещах. Однако в тот вечер Apple хотела рассказать так много, что Тим отделался лаконичным «Все просто замечательно», чем вызвал неописуемый восторг у публики. Тем не менее, это не сравнится с восторгом от одной-единственной фразы, которой ждали от Apple ровно с конца 2011 года. Каждую презентацию мир надеялся наконец услышать эти три магических слова.

One more thing...

Каждый присутствующий в зале был готов расцеловать Кука. Все уже прекрасно понимали, что нас ожидает. Все были в предвкушении тех самых загадочных iWatch, о которых так много говорили, и в них так сильно верили. Несколько красивых слов. Погас свет. И на экране появилось то самое видео.

http://youtu.be/gCluaJe3lb4

И тут забавно проследить один интересный момент. Вы помните, как показывали Samsung Galaxy Gear? Помните реакцию публики? Постыдное было зрелище, если честно. Ведь если от корейцев и ждали чего-то — то только чтобы злобно посмеяться. И даже спустя больше года с момента той презентации — ничего не изменилось, Galaxy Gear стал только ещё ужаснее. Подобную реакцию мы могли наблюдать и на анонсе «революционной» Android Wear. И только от Apple ждали чего-то, что изменит мир.

Короткий двухминутный ролик, просто показавший часы. И огромная надпись Apple Watch на фоне с эпичной музыкой. На сцену выходит Тим Кук, и срывает бурные овации. Атмосфера великолепна. СЕО компании искренне улыбается, смотря на реакцию публики. Заметьте, людям показали лишь двухминутный ролик. Они еще не знают, как они работает, сколько они стоит, что поддерживают и когда выйдут — но они уже в восторге. В восторге только от самого факта, что Apple наконец-то показали свои часы. А все остальное будет отличным, в этом сомнений нет и быть не может.

А это — его детище. Вот он — главный герой вечера. Вот он — человек, не побоявшийся сказать «One more thing». И Кук, которого критиковали за то, что он сам не представляет продукты компании, рассказал людям об Apple Watch. И те, кто считал, что Кук — человек новой эпохи, человек денег и экономики, которого заботит только логистика и прибыль — эти люди оказались категорически неправы.

Просто вспомните Тима Кука на протяжении всей презентации. Вы заметили, как у него горели глаза? С каким энтузиазмом, с какой уверенностью он демонстрировал миру новые творения компании! Как он с детским восторгом показывал Apple Pay, восхищаясь тем, что у них получилось. И при этом сохранял свой непоколебимый монументализм, свою уверенную и невероятно приятную речь. Сомнений не возникало, Кук — идеальный СЕО для Apple на данном этапе её развития. Сохранив устои и идеологию, заложенные Стивом Джобсом, он привнес в компанию новый взгляд — во многом благодаря своей команде. Создав новую Apple, они оставили всё то, что люди любили в ней — то самое ядро, которое когда-то было красиво охарактеризовано слоганом «Think Different».

Apple — все ещё уникальная компания со своей спецификой, своей аудиторией и своей философией. Давно выйдя за рамки «ещё одного» технологического бренда, Apple переросла в настоящее культурное явление — империю яблока. Империю продуктов, которые не подчиняются стандартной логике и законам, от чего становятся по-настоящему прекрасными.

http://youtu.be/TJ1SDXbij8Y

dreymonde

Олег Дрейман

Журналист
Штатный журналист UiP. Ведёт рубрику «Во что поиграть на выходных». Обозревает свежие игровые новинки и пишет статьи на злободневные темы. Искренний поклонник Вселенной и ярый борец за права электронных книг. Продвигает 1 Second Everyday в массы.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Dukach

    Мне показалось, что на каждом выступлении Кук очень полнуется, тембр речи его колеблеться, руки подрагивают и он делает паузы между слов, чтобы это было не так заметно.
    Это и очевидно, так как на нем лежит огромная ответственность за продукты, презентацию и за репутацию компании в целом.
    Ничего тут плохого нет, но «монументализма» в его поведении я точно не увидел, в отличии от Стива, который и вправду делал и показывал все «играючи», ему не столь важна была реакция публики, как он любил и «хвастался» тем, что он делал.

    ИМХО

    • Олег Дрейман

      Отчасти согласен. Но под монументализмом я воспринимал тот возвышенный и пафосный тон, которым он говорил. Иногда прям мурашки по коже пробегали. Очень крутая манера речи, как по мне.