Как быстро летит время. Оказывается, уже три года прошло с момента добровольной отставки, казалось бы, бессменного генерального директора Apple Стива Джобса. Практически столько же времени новый яблочный глава Тим Кук стоит у руля компании. Давайте говорить откровенно: мало кто верил в успешное инновационное будущее Apple в эпоху «после Джобса». Каждый ленивый эксперт прогнозировал крах великой IT-компании, однако сегодня мы можем определенно сказать – они ошибались.

На мой взгляд, самым правильным решением со стороны Тима было забыть про прошлое Apple и начать все с чистого листа. Да, был Джобс. Да, был революционный iPod. Но Apple должна смотреть в будущее, а значит и путь должен быть выбран соответствующий. Как сегодня выясняется, выбор Кука стал вполне «приемлем». Напомним, что пару дней назад стоимость акций AAPL перевалила за отметку в $100 и поставила собственный рекорд. Аналитики связывают это с ожиданием релиза iPhone 6, анонс которого должен состояться уже через две недели.

Каким же был этот путь Тима Кука? Давайте разложим по полочкам четыре самых главных достижения нового генерального директора Apple, чтобы понять, с каким хитрым стратегом имеет дело нынешний мир IT.

Тим Кук и Китай

Будучи генеральным директором Apple, Стив Джобс по неясным причинам обходил Китай стороной, но Тим Кук решил совершенно иначе. Два года подряд он буквально «обрабатывал» правительство самой густонаселенной страны в мире, а затем вывел продажи iPhone в КНР на совершенно новый уровень после подписания соглашения с крупнейшим мировым оператором China Mobile. Результат налицо: Китай принес компании из Купертино $5,9 млрд дохода в прошлом квартале.

Подобный ход Кука не оставил сомнений аналитикам, что генеральный директор Apple видит рынок Китая в качестве основного направления работы IT-гиганта. Вполне себе неплохое решение, но возникает вопрос: а не ударит ли подобная политика по имиджу надкусанного яблока во всем мире? Вопрос пока остается без ответа.

Тим Кук и разнообразие продуктов

При Джобсе Apple стремилась захватить «премиальные» сегменты различных рынков – тому подтверждением служат и iPhone, и iPad, и MacBook и другие продукты. Тим Кук решил расширить влияние компании, введя в обиход такие устройства, как iPad mini и iPhone 5c. Сказать, что эта идея полностью себя оправдала – было бы чересчур помпезно, ведь радужный смартфон не показал особо хороших результатов продаж, в отличие от iPad mini.

План по захвату бюджетных полок рынка посредством релиза уменьшенного планшета удался, и iPad mini стал одним из приоритетных продуктов для Apple. Ежегодно купертиновцы выпускают обновления линейки, и каждый из девайсов имеет большой спрос у потребителя. По исследованию аналитиков Fiksu, iPad mini стал вторым по популярности iPad в апреле 2014 года.

Аналитик Edward Jones Билл Креэр считает, что решение по выпуску более дешевых iPad стало для нового генерального директора «золотым»: «Тим Кук расширил базу клиентов Apple, увеличивая при этом доход компании».

Тим Кук и многомиллионный шоппинг

Еще одним признаком «куковской» эры Apple можно назвать многочисленные поглощения других компаний. Одной из самых громких сделок всех времен стало приобретение купертиновцами Beats Electronics, что вызвало далеко не однозначный резонанс среди аналитиков. Некоторые посчитали этот шаг глупым и ударом по имиджу «независимой» Apple, другие же признали невероятное бизнес-чутье у Тима Кука. Он не побоялся показать всему миру, что Apple способна обратиться за помощью к сторонним IT-гигантам, если на то будет необходимость.

Интересно, что при объявлении итогов финансового квартала Тим Кук лично подметил, что за последние 9 месяцев Apple поглотила 29 компаний. Целью сделок генеральный директор назвал стратегический наем специалистов из различных областей для создания инновационных разработок Apple.

Тим Кук и акции AAPL

Одним из самых крупных финансовых шагов Тима Кука стало решение о скупке Apple собственных акций, что так долго требовали инвесторы во времена правления Стива Джобса. Несмотря на весь скептицизм, что крутился вокруг этой программы, сегодня стоимость акции AAPL достигает рекордных планок: на момент написания статьи их цена составляет $101,32.

Авторитетное издание Bloomberg считает, что расширение плана по скупке собственных акций и последующий доход в $18 млрд за первый квартал 2014 года – это лучший результат всего бизнеса после окончания подобных программ.

Надо сказать, что аналитики с Wall Street, кажется, довольны маневрами яблочной компании. Большинство из них ожидает революционного релиза первого наручного девайса, считая iWatch «новым iPod». Вполне возможно, что так и будет, но вот только судя по появляющейся инсайдерской информации, ждать выхода iWatch до следующего года нам не стоит.

Выходит, что весь груз надежды поклонников Apple ложится на осенний релиз фаблета от Apple. В прошлом году идея запуска «бюджетных» смартфонов прогорела, в этом году компания хочет попробовать захватить сегмент «планшетофонов», где уже долгое время царствуют южнокорейцы. В любом случае, каждый год Тим Кук показывает себя как готового пойти на риск директора Apple, однако тут тоже нужно быть аккуратным и не перебарщивать с экспериментами.

Одним словом, Тим Кук оказался достойной заменой легендарному Стиву Джобсу. Трехлетние труды на благо Apple ясно нам это продемонстрировали. Но сможет ли он продолжать держать эту планку и вести компанию Apple вперед и вверх?

Теги:

Сергей Ивлиев

Родился в Москве. но вырос не в России. Свое детство я провел на территории Германии, после чего вновь вернулся на родину. Будучи школьником, ударился в языки и не заметил, как стал полиглотом. В 15 лет мой голос услышали жители США на частоте радио Wave, после чего два года я пытался им внушить, что славяне, в частности россияне, - не ужасные люди, жаждущие американской крови, а адекватные обитатели нашей планеты. В "письменную" журналистику я пришел уже четыре года назад. Долгое время работаю в fashion-отделе крупного немецкого издания, в свободное время пишу про самую модную тенденцию последних шести лет - компанию Apple.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter