Господа, у меня для вас есть очень важное объявление. Настолько важное, что я настоятельно рекомендую вам прислушаться. Apple вернулась! Да, та самая Apple, которая периодически шокирует мир своими идеями, снова с нами. Та самая Apple, которая действительно делает жизнь лучше, а не клепает по iPhone в год и гребет деньги лопатой. Та Apple, которая заставляет удивляться, радоваться, биться в экстазе.

То, что прошедшая презентация была поистине лучшей за последние несколько лет — бесспорно. Здесь Apple в буквальном смысле показала всё, на что способна. В этот вечер было всё — громкие анонсы, потрясающие инновации, фирменный юмор и общая атмосфера того, что мы становимся свидетелями чего-то поистине исторического. И нет ничего страшного в том, что Apple не показала ни одного нового устройства — в конце-концов, презентация была полностью посвящена абсолютно БЕСПЛАТНЫМ продуктам. Ну разве это не замечательно? И разве не в самом софте, а не в бездушных «железках» хранится весь шарм, все главные достоинства тех, кто его создаёт?

Теперь же прослеживается то, что Apple начинает снова находить себя. Уже абсолютно новую себя. Не секрет, что после ухода Стива Джобса с поста СЕО компании (и тем более, после его смерти), у Apple наблюдался определенный кризис как всей идеологии, так и манеры ведения презентаций в частности. Пересматривая их сейчас, можно заметить, насколько первые презентации "постджобсовской" эпохи были серыми и невыразительными. Многие справедливо замечали, что у сотрудников компании перестали гореть глаза. Мы больше не видели настоящего вдохновения. И то, насколько сильно им была наполнена WWDC 2014, многих просто сразило наповал.

Ведь солидная часть эффекта заключалась не в представленных продуктах, а в людях, которые их представляли. И хоть в презентации участвовало сравнительно немного сотрудников, каждый из них запомнился по-своему. Каждый, наконец-то, смог найти свою манеру ведения презентации. Если раньше за всех отдувался Стив Джобс, то после его смерти вице-президентам пришлось самим выходить на сцену. Сначала это выглядело достаточно сумбурно, однако со временем начали появляться новые лица. Безусловно, гвоздём программы стал Крейг Федериги. Ещё с прошлых презентаций многие заметили его потенциал. На этот раз на нём лежала огромная ответственность, поскольку он показывал публике практически всё — Фил Шиллер, отвечающий за «железо», не понадобился.


И Крейг показал свои самые лучшие качества. Показательной стала степень его свободы при общении с аудиторией. Вместе с хорошими обновлениями Федериги принёс хорошее настроение. Многие шутки действительно заставляли улыбаться, а то и смеяться во весь голос (в отличии от нескольких предыдущих презентаций, где шутки были уж слишком сухими и натянутыми). Крейг выглядел настолько естественно, насколько это вообще было возможно.

Однако не только он проявил себя на этой презентации. Окончательно нашёл свой стиль и Тим Кук. Тим говорил пафосно, величественно, монументально, но с чувством юмора не расставался. И от этого его часом внезапные, дерзкие и язвенные выпады в сторону конкурентов оказывали двойной эффект. Они заставляли улыбнуться, хотя Тим Кук продолжал говорить серьёзным, можно сказать, аристократическим тоном.

В итоге даже сотрудники, которые получили уж совсем эпизодическую роль, тоже запомнились. Хотя бы вспомнить «duckface selfie» от Грега Джозвяка, при котором просто невозможно было сдержать улыбку. Хватало и достаточно специфического юмора. В пример можно привести очень законспирированную шутку про ребёнка, покупающего Minecraft, или Эдди Кью, поющего в наушниках Beats.

Так или иначе, довольными остались все. И, вы знаете, эта атмосфера — атмосфера расслабленности и свободы, пришедшая к нам эдак со времен создания Macintosh, именно она выгодно выделяет презентации Apple от любых других. Выделяет среди презентаций Sony PlayStation, пронизанных пафосом и торжественностью, и презентациями Samsung, превращёнными в сплошной цирк. Этот культ презентации, привнесённый и полностью сформированный Стивом Джобсом, продолжает существовать и ныне, и будет существовать, пока в Apple остаются настолько потрясающие люди. WWDC 2014 стала настоящим возрождением компании — как в представленных продуктах, так и в презентации. И это, возможно, ещё не конец. Возможно, это лишь тренировка перед самым настоящим взрывом, перед тем, чего мы ждём так долго — появлением новых категорий продуктов. И, чтобы узнать это, нам надо просто дождаться осени.

dreymonde

Олег Дрейман

Журналист
Штатный журналист UiP. Ведёт рубрику «Во что поиграть на выходных». Обозревает свежие игровые новинки и пишет статьи на злободневные темы. Искренний поклонник Вселенной и ярый борец за права электронных книг. Продвигает 1 Second Everyday в массы.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter