Преподаватели института журналистики, в котором я учусь, очень любят порассуждать со студентами о том, как скоро электронные издания смогут вытеснить с рынка печатные и произойдёт ли это вообще. Газеты и журналы сравниваются, в основном, со своими интернет-аналогами, и каждый раз мы приходим к тому, что оба варианта изданий преспокойно смогут уживаться друг с другом ещё не один год. Да, интернет-СМИ очень мультимедийны, в них гораздо интереснее реализована функция обратной связи с журналистами и читателями какого-либо медиа. Однако, от природы интернет-издания никуда не денешься - прежде всего это веб-сайт, а потому восприятие написанного в нём не сравнить с прочтением тех же текстов со страниц печатных журнала или газеты - настоящих, материальных.

А каковы же перспективы у интерактивных версий популярных украинских изданий, разработанных для мобильных устройств? Определить их оказалось совсем не просто, ведь если полки Киоска (Newsstand) забиты американским «глянцем», отечественные СМИ явно не спешат приходить на наши iPhone и iPad в мобильных версиях. Но стоит ли им спешить и каким должен быть интерактивный журнал, чтобы у нас не возникало желания приобрести его печатный аналог? Ответы на эти вопросы я искала в сравнении печатных и iPad-версий трёх украинских изданий - National Geographic, Men’s Health и VIVA! - стараясь объективно оценить их плюсы и минусы. Поехали!

Интерактивная Вселенная

Если какой-то журнал и не нуждается в представлении, так это определённо National Geographic (NG). В прошлом году, когда появилась наконец его украинская версия, было вдвойне приятно - журнал не только стал тематически ближе к читателям, но и значительно дешевле российских и американских изданий, доступных на рынке (средняя цена украинского выпуска NG - 25 гривен). Его мобильное приложение [ссылка iTunes] я долгое время упорно игнорировала, не веря, что видео и анимация добавят особой выразительности и до того насыщенным материалам. Оказалось, зря.

Сравнивать печатную и мобильную версии этого и других изданий я старалась по нескольким критериям. Прежде всего, удалось ли с помощью интерактивных вставок сделать более интересными тексты журналов и легко ли они читаются, несмотря на такие дополнения. Во-вторых, удобно ли пользоваться мобильным приложением - насколько понятен его интерфейс каждому пользователю.

Так, текстовый массив у печатной и iPad-версии NG оказывается идентичным, совпадает у них также порядок рубрик и текстов, так что просматривая первые же страницы журнала на планшете, возникает ощущение, что в руках у вас знакомый красочный глянец. Очень здорово в iPad-версии реализована страница с содержанием, ведь кликнув по заинтересовавшему вас заголовку, можно попасть прямиком на соответствующую статью - с печатным вариантом в руках нам бы ещё пришлось перелистать для этого немало страниц. Выигрышнее всего в версии для iPad однозначно смотрятся фотографии. На экране планшета (а они, в основном, заполняют всю его площадь) им не мешают ни стыки страниц, ни мелкие подписи о содержании снимка прямо на нём. - Фото здесь воспринимаются не как иллюстрации к каким-либо текстам, а как самостоятельные материалы, которые, наоборот, дополняет текст.

Многие статьи читаются в iPad-версии журнала проще, нежели в печатной. Прежде всего, в мобильном NG шрифт гораздо крупнее. Во-вторых, графики, таблицы и прочие вставки тут представлены зачастую на отдельных страницах, так что они не отягощают текст. Особое внимание заслуживает, конечно, инфографика и видео. Первая сопровождается красивой анимацией, а видеоролики, хоть их здесь и не много, оставляют качественно новое впечатление от просмотренных материалов. Вот вам пример - в апрельском номере NG, который я анализировала, была статья о том, как дома многих американских семей становятся приютом для диких животных. Когда один из героев текста рассказывает о том, как у него по кровати в доме расхаживает олень, это вызывает, конечно, интерес и какие-то эмоции. Но когда вы собственными глазами можете взглянуть на этого нахального зверька в видео (все они англоязычные, но сопровождаются украинскими субтитрами), это создаёт совсем другой эффект.

Разумеется, со слов довольно тяжело оценить все эти прелести, но одно могу сказать точно - версия National Geographic для iPad интерактивной может называться по праву. Она также по праву может считать себя и серьёзным конкурентом печатного NG, поскольку за счёт интересной анимации даёт возможность глубже осмыслить материалы, а порой и прикоснуться к их героям. К доступности мобильной версии также особых претензий нет - номер журнала в «яблочном» Киоске обойдется в $2,99 - это чуть дороже печатного аналога, на наличие всяких интерактивных «фишек», а также полное отсутствие надоедливой рекламы эту разницу, по-моему, восполняет.

Два сапога - не пара

По-другому дела обстоят с Men’s Health (MH) - известным мужским журналом о спорте, здоровье, технике, вкусной еде и прочем. Сразу оговорюсь: его украинское издание доступно только в печатном варианте, в то время как iPad-версия журнала [ссылка iTunes] представляет российскую редакцию. Сравнивать их я взялась потому, что текстовое наполнение изданий совпадает процентов на 95%, так что оценить достоинства их мобильной и печатных версий вполне возможно.

Первое, что скажу - когда я знакомилась с печатным и электронным номером МН (май ’14), меня не покидало ощущение, что я листаю два разных журнала. При чём, один из них как-то не особо удачно пытается повторить другой. Вроде и рубрики те же, и тексты одинаковые, но они структурированы и размещены настолько по-разному, что создаётся впечатление, будто и просматриваешь совершенно разные материалы. Вообще, ничего зазорного в этом нет, ведь мобильная версия и не обязана быть полным повторением печатной, но есть один нюанс.

Несмотря на довольно крупный шрифт, на странице электронного MH размещают столько же текста, сколько и в печатной версии. Чтобы он смог на ней уместиться, часть текста «прячут» под всевозможными значками навигации, воспользовавшись которыми, можно дальше его пролистать. На одной из первых страниц номера нас ожидает инструкция, которая поможет с ними разобраться (на левом скриншоте ниже), да только это не особо помогает. Когда на одной странице красуются четыре указателя разных форм и цветов, обязательно нажмётся что-то, да не то. К тому же, всё это отягощает работу с текстом - пусть бы его разместили на большем количестве страниц, но он бы легче считывался и листать их было бы куда удобнее.

  

Тем не менее, в интерактивном МН, я считаю, очень неплохо ужились видео и анимации. Радует, что многие размещённые здесь ролики производит само же издание - выпускают их в рамках канала Men's Health TV. Таким образом, тут можно встретить видео «из за кулис» различных фотосессий для журнала, интервью с героями материалов и прочее. Не понравилось, правда, что есть некоторые видео из YouTube, которые проигрываются не в самом приложении, а внезапно открываются в браузере. Анимации в МН тоже довольно интересные - больше всего запомнилась рубрика с рецептами каких-то мясных блюд, где в центре страницы оказался аппетитнейший стейк над потрескивающими углями - от простой картинки так слюни не потекут! =)

Вот что мне в электронной версии однозначно не понравилось - это навязчивость рекламы. На страницах печатного Men's Health её тоже довольно много, но листая обычный журнал, по крайне мере, не нужно переживать, что на следующей странице внезапно начнёт реветь мотор BMW, заставив вас судорожно искать способ остановить рекламное видео.

  

Целесообразность покупки iPad-версии МН лично у меня под сомнением. Несмотря на красивые анимации и другие интерактивные «фишки», журнал не становится намного более интересным или впечатляющим - я считаю, текстовые материалы вполне обходятся и без этого. Цена одного номера МН в Киоске составляет $2,99, в то время как украинское печатное издание можно приобрести в среднем за 15 гривен. Мне кажется, если ваш главный интерес составляет именно чтение материалов журнала, лучше сэкономить и выбрать его компактную печатную версию. Если же вам доставляет удовольствие сам процесс работы с интерактивным выпуском (пролистывание текстов и страниц, просмотр анимированной рекламы и др.), тогда вполне можно раскошелиться и на версию для iPad.

Электронный близнец

Чуть раньше в статье я писала о том, что мобильная версия журнала не обязана быть полным повторением печатной, но и такие «электронные близнецы» имеют право на существование. Примером тому послужит интерактивная версия издания VIVA! - «первого украинского журнала об известных людях» [ссылка iTunes]. В ней не только полностью сохранены тематика номеров и система их рубрик, но и точно воссоздана стилистка печатного выпуска. Шрифтовое оформление, иллюстрации, вставки - здесь всё повторяет облик печатной VIVA!. С одной стороны, это и неплохо, потому что из-за такого сходства можно даже забыть на какое-то мгновение, что в руках у вас планшет, а не журнал. С другой же стороны, возникает вопрос о целесообразности такого выпуска.

  

Меня, к примеру, очень огорчило то, какая малая роль в iPad-версии VIVA! отведена фотографиям. Вместо того, чтобы разместить красочные кадры на отдельных страницах (особенно, в репортажных материалах), их располагают вместе с текстами публикаций так же, как и в печатном издании. В результате, многие фото выходят очень маленькими и теряются на фоне главного текста и подписи о содержании снимка, размещённой прямо на нём. Ладно, если бы эти кадры можно было увеличить и получше рассмотреть, но увы - на большинстве страниц электронной VIVA! для нас оставили единственную функцию навигации - «просмотр следующей страницы».

Вообще, iPad-версию журнала особо интерактивной не назовёшь. Хотя в её описании в Киоске обещают много эксклюзивной информации, закулисных кадров и прочих «фишек», она не представляет большего интереса, нежели печатный выпуск. Я, правда, не являюсь постоянным читателем электронной VIVA!, потому вполне возможно, что мне просто попался не слишком насыщенный номер (я рассматривала выпуск №9 2014 года), в то время как в других выпусках найдётся больше интересностей.

  

Откровенно говоря, мне как-то тяжело сделать выбор в пользу печатной или мобильной версии издания. Они наследуют друг друга не только в информационном диапазоне, но и в ценовом - номер VIVA! для iPad можно приобрести в Киоске за $0,99. За те же деньги вы достанете и печатную версию журнала, его средняя цена в магазинах - 11 гривен. Большой плюс электронной версии VIVA! - в её компактности, поскольку печатное издание выходит в довольно крупном формате. Так что если вы собираетесь читать журнал в дороге, можете смело выбирать версию для iPad. Если же есть возможность полистать глянцевые страницы VIVA! без каких-либо неудобств, тогда вполне можно обойтись и печатным выпуском.

Перспективы

Что же мы имеем в результате? Знакомство с интерактивными версиями украинских журналов подсказало, как мне кажется, нескольких важных черт, которые должны наследовать такие издания, чтобы быть востребованными. Прежде всего, речь идёт о разнообразии их контента. Если от печатного выпуска мы главным образом ждём интересных текстов, мобильная версия журнала или газеты должна уметь предложить более глубокий взгляд на ту или иную тему. Размещение дополнительных фото, видео, инфографики не только создаст богатый облик какое-либо статье, но и сможет привлечь нас к работе с ней.

Проблема многих наших мобильных изданий в том, что их интерактивность застряла на уровне несложных анимашек и навигации по страницам, в то время как ожидаемое взаимодействие с изданием (она же, интеракция) остаётся нереализованным. Нынешние электронные издания во многом просто повторяют своих печатных побратимов, тем самым нивелируя самих же себя. Если, скажем, я знаю, что iPhone/iPad-версия журнала предложит мне всё то же самое, что и печатный аналог, куплю я её в лучшем случае тогда, когда издания будут совпадать и в цене. Если же за электронный номер журнала придётся ещё и переплачивать, зачем он мне такой?

Мне кажется, даже тот факт, что мы оцениваем мобильные издания, так или иначе сравнивая их с печатными выпусками, говорит лишь о том, что они ещё не доросли до уровня самостоятельных медиа, хотя потенциал для этого прекрасный. Я каждый день езжу на метро и часто наблюдаю картину, как люди, читающие утренние газеты, в муках пытаются перевернуть их большущие страницы, стараясь не зацепить стоящих рядом пассажиров. Представьте, как было бы круто, если бы наши газеты (пусть и не ежедневные) давали возможность по разумной цене оформить подписку на свои мобильные выпуски, чтобы можно было с утра закачать свежий номер на iPad или iPhone и по дороге на роботу с комфортом почитать последние новости, посмотреть репортажи, послушать интервью…

Ещё один аспект, который ожидает от интерактивных изданий лучшей реализации, это, как мне кажется, социальная составляющая. Вроде бы все журналы интегрированы с соцсетями (Facebook, Twitter) и дают возможность быстро поделиться интересной ссылкой, но были бы интересны и другие возможности. К примеру, получение каких-то рекомендаций, просмотр материалов, которыми часто делятся другие читатели, и прочее.

Я не думаю, что интерактивные издания сумеют полностью вытеснить печатные ни в ближайшем, ни в далёком будущем хотя бы потому, никакой экран не способен передать запаха и шелеста простых бумажных листов. Бумага пережила минимум веков двадцать и переживёт ещё не одно поколение айпадов, айфонов и прочей «умной» техники. Зато у мобильных изданий есть потенциал перерасти в самостоятельный вид СМИ, который будет отличать разножанровость, интерактивность и очень современный подход к подаче информации. По-моему, это было бы круто.

Алина Аносова

Изучаю журналистику, увлекаюсь кино и литературой. Девайсами Apple пользуюсь с 2009 года. Люблю их дружелюбный интерфейс и отменный стиль. Освещаю на UiP свежие и занятные новости о "яблочной" компании.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Northwood

    Бумага не покажет интерактивные изображения, видео итд, я за цифровые версии, за одно дадим шанс деревьям пожить подольше.

    • Vladimyr Dvirnyk

      Конечно цифра! Только iPad!!! Это удобнее, больше возможностей, можно носить хоть 100500 журналов с собой. И главное — бережет деревья! Ура!

  • Apphone

    Я подписался на 6 месяцев на Украинский Forbes — очень классный ежемесячный журнал. Читать удобно, графики, изображения, ролики, все живое, движется и взаимодействует с пользователем. В общем — я за цифру!

  • Kimball Cho

    Ребяты, хотел поинтересоваться у тех кто юзает подобные издания- на сколько удобно этим пользоваться на младшей модели iPad в сравнении со старшей?

    • Northwood

      Ретина или не Ретина ? Если об этом то конечно только Ретина, имхо на стандартных разрешениях текст иногда очень плохо читается.

  • Arti

    В цифре еще есть такой классный журнал, как Автоцентр

    • Apphone

      Но он, на сколько мне известно, не в киоске, а как отдельное приложение. Но в общем-то да, удобно читать и его.

  • Pingback: Новости недели: разрешение экрана и время релиза iPhone 6, конец Evad3rs, двухпанельность iOS 8()

  • Ростислав

    A як фільтрувати в кіоску щоб показувало тільки з України?