Пока никто не знает, почему Apple покупает Beats, но многие пытаются догадаться. Эксперты и финансовые аналитики стремятся рассказать нам об известных направлениях бизнеса Beats, которые, возможно, могут являться достаточными причинами для покупки компании. Но что если мы все кое-что упускаем? Что если Apple покупает Beats не из-за чего-то уже известного, но из-за чего-то еще не представленного?

Представим, если завтра Apple анонсирует iWatch. Подумаем, как Beats смогут помочь.

Apple всегда покупает компании, которые помогают создать что-либо. Вы помните SoundJam MP, P.A. Semi или C3 Technologies? Вряд ли, потому что все они были куплены Apple и их технологии были воплощены в iTunes, процессор, используемый в iPhone, и карты Apple. Их идеи и разработки были ключевыми, но сами бренды практически ничего не стоили и были забыты впоследствии.

Да, Beats Electronics — это известный бренд, и преданные фанаты с удовольствием расскажут вам о наушниках и потоковом аудио. Однако с инженерным ресурсом Apple не составит никакого труда разработать отличные наушники самостоятельно. Если же говорить о конкуренции с Spotify в области потокового вещания, то нет никаких предпосылок, что Beats Music в состоянии составить конкуренцию. На данный момент количество подписчиков этого сервиса составляет менее 200 000, в то время как у Spotify счет идет на миллионы, и Apple вряд ли сможет перевести всех подписчиков Beats на свой собственный сервис.

Итак, для чего может быть нужен Apple этот бренд? Похоже, что все забыли, что Beats - это по своей сути fashion-компания, продающая модную носимую электронику.

Давайте забудем о стоимости бренда Google. Давайте вспомним, что первые прототипы Google Glass, поступившие в прошлом году в продажу по цене $1500 произвели эффект разорвавшейся бомбы. Но их владельцы зачастую  смотрелись достаточно вычурно и даже смехотворно. Также очки выступали символом экономического неравенства, чего уж точно не хочет Apple для своего нового продукта.

А Beats Electronics со времени своего основания продавала дорогие, модные наушники, которые с первого взгляда воспринимаются как символ статуса. Звезды их носят, потребитель их хочет. Опрос среди подростков, проведенный Piper Jaffray, показал, что 46% подростков хотят купить именно наушники Beats и только 17%, возможно, будут готовы выложить $350 за Apple iWatch.

Благодаря Джимми Йовина наушники Beats всегда оказывались в нужном месте, в нужное время, у знаменитостей, за которыми наблюдал весь мир. В 2008 году Йовин превратил свое знакомство с Джеймсом Леброном и его менеджером Мавом Картером во всемирную рекламную кампанию. Наушники Beats были у каждого члена национальной сборной США по баскетболу на олимпиаде в Пекине.

Национальная сборная США по баскетболу

Как вы думаете, какие наушники постоянно красовались на голове у звезды американского футбола Ричарда Шермана в январе 2014 года? Вполне возможно, что покупается не столько бренд, сколько умение Йовина заключать сделки.

Чтобы носимый гаджет Apple стал успешным, недостаточно опираться только лишь на передовые технологии, великолепное  качество и  разветвленную сеть магазинов. Необходимо, чтобы iWatch воспринимался как модный luxury-продукт, который будут носить  влиятельные люди, который будут хотеть и желать. Из здесь в игру вступает команда Beats во главе с Йовином и Dr.Dre. Они смогут убедить людей потратить достаточно большие деньги на потенциально неоднозначный дополнительный аксессуар. В этом случае $3,2 млрд небольшая сумма, если представить цену возможной неудачи.

Я подозреваю, что Apple покупает Beats именно потому, что готова объявить об iWatch.

[По материалам статьи Шона Холлистера, TheVerge]

Александр Капуш

Путь к Apple был нелегок : Symbian, Windows Mobile , Android, iOS.  Больше всего нравится удобство, продуманность в мелочах и ни с чем не сравнимый кайф от использования.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Михаил Михайлович

    чтобы эта надпись не появилась на телефоне главного конкурента — самсунга.

    • Dimm Sky

      надпись была у НТС, но это им не сильно помогло — так что дело не только в надписи ;)

  • maks.9909

    Вопрос на засыпку, наушники beats и правда такие плохие, просто не слушал их ни разу, а все критикуют ?

    • Я всю линейку не слушал, но мне не понравились. Те экземпляры, что я слушал, были хороши для электронной музыки, а для моих музыкальных предпочтений (рок, хард-рок, heavy, джаз, блюз) не подходили вообще.

    • iGame

      Советую послушать — это круть

    • baddd3vil

      вони непогані… але не найкращі… я б сказав — якість вища звучання — вище середньої..

    • Александр Капуш

      Я всю линейку не слушал, но мне не понравились. Те экземпляры, что я слушал, были хороши для электронной музыки, а для моих музыкальных предпочтений (рок, хард-рок, heavy, джаз, блюз) не подошли вообще.