Вот уже третий год яблочная компания живет без своего легендарного главы - о том, какой Apple стала без руководства Стива Джобса рассказала в своей новой книге "Haunted Empire" ("Империя с привидениями"/"Заколдованная империя") Юкари Иватани Кейн.

Автор более пяти лет проработала журналистом издания The Wall Street Journal и её перу принадлежит столько новостей об Apple, что поговаривали, будто компания сама "спонсировала" её инсайдерскими слухами и утечками. Сама же Юкари это всегда отрицала, и в 2011 году покинула редакцию WSJ для работы над собственной книгой, в которой собиралась изложить свое видение компании в эпоху post-Jobs. Если после кончины Стива журналистка была уверена в том, что Apple сумеет сохранить свою уникальность, сейчас она считает, что компания утратила былые инновационность и стиль.

Юкари Иванати

Журнал The New Yorker эксклюзивно опубликовал небольшой отрывок из ее книги, где изложены мысли Юкари Иватани на этот счет (перевод вольный):

"Что случилось с компанией? Поклонники Apple указывают на её многомиллиардные доходы и красивые цифры в квартальных финансовых отчетах в доказательство того, что у компании дела идут хорошо. Однако сотрудники Apple считают иначе, несмотря на все усилия топ-менеджеров сохранить в ней дух времен руководства Джобса. Людей, которых не стоит нанимать на работу, нанимают (как бывшего главу розничной торговли Джона Броветта ... ). Люди, которые не должны покидать компанию, покидают; или, как в случае со Скотом Форсталлом, их увольняют.

Руководство допускает множество ошибок: карты Apple Maps являются настоящим провалом, а рекламные ролики про команду Genius Bar были очень посредственными. Последняя версия мобильной операционки Apple, iOS 7, выглядит симпатично, однако она полна багов и недоработок. А что касается инновационности, последней настоящей новинкой Apple стал iPad, представленный еще при жизни Джобса. Хотя нынешний CEO, Тим Кук, настаивает на другом, Apple сейчас явно тяготеет к прошлому. Даже когда речь идет о будущем компании, она все время пытается подчеркнуть, что со временем не изменилась и следует тем же принципам. Последняя реклама Apple к 30-летию Macintosh не просто отмечает его юбилей. Она является напоминанием о той компании, которой Apple перестала быть".

Предзаказ на книгу уже доступен в iBooks Store

По словам журналистки, в основу книги легло более двухсот интервью с бывшими и нынешними сотрудниками Apple, а также бизнес-партнерами компании, экспертами и другими неравнодушными к ней людьми. "Haunted Empire" изобразит современный портрет компании и подскажет, чего стоит ждать от нее дальше", - обещает автор.

В продаже книга появится уже довольно скоро, 18 марта, а в iBooks Store уже доступен предзаказ на новинку. Труд Юкари Иванати обойдется в $14.99, так что если не терпится стать её первым читателем - вперед в магазин!

 [Fortune]

Алина Аносова

Изучаю журналистику, увлекаюсь кино и литературой. Девайсами Apple пользуюсь с 2009 года. Люблю их дружелюбный интерфейс и отменный стиль. Освещаю на UiP свежие и занятные новости о "яблочной" компании.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter