Посмотреть рождественскую рекламу Apple и не растрогаться может разве что статуя Сфинкса (сам Сфинкс наверняка бы растрогался). Не стал исключением и я, но к умилению примешалось и какое-то немного неприятное чувство. Смутное такое ощущение, что что-то не так, где-то скрыт подвох, кого-то здесь хотят на... обмануть. Спустя пару дней я сумел перевести свои смутные ощущения в понятные всем слова. Если кто-то еще не видел самого ролика, то прежде чем читать далее, стоит его посмотреть.

Основной посыл видео выглядит так: "Технологии только средство, истинная ценность - это семья, родные люди". Но настоящая цель ролика в чем? Продать. Поэтому средство к ценности надо привязать как можно крепче. И тут сценаристам и режиссерам можно только поаплодировать - семья, собирающаяся вместе (заметьте!) только при просмотре ролика, отлично демонстрирует нам это единение. Гаджет в руках подростка не только не оторвал его от родных - он объединил их всех. А ведь это обман, уважаемые читатели, наглый и бессовестный обман!

Глядя на счастливое семейство как-то забываешь, что это все актеры. Что это все срежиссировано, озвучено, смонтировано. Правильные ракурсы, темп, освещение - все выстроено. Попробуйте сами снять нечто подобное и если вы не гений съемки, то полученный результат будет совсем не так художественен. Увы, даже iPhone 5s со своими технологиями не сделает из вас режиссера, фотографа и т.д. Боле того, и парень из рекламы не мог снять такое видео, так как все время держал iPhone вертикально. Вот, что у него получилось бы на самом деле (смотреть с 0:45):

Видео обещает индульгенцию всем, кто слишком много внимания уделяет своим гаджетам. "Смотрите, вы можете создать нечто такое, отчего ваше общение со смартфоном сразу приобретет смысл", - говорят нам создатели ролика. Я бы не стал им верить.  Значимость этого видео не стоит переоценивать. Скорее всего оно будет скромно "пылиться" в виртуальном семейном архиве, просматривать его будут все реже и реже. Вы действительно уверены, что оно стоит живого общения с родными? Вы действительно уверены, что оно способно заменить это общение? Я - нет. Я думаю, если бы парень вместо съемки просто был с семьей, это доставило бы всем гораздо больше искренней радости, чем получившееся кино. Вместо покоящегося на диске фильма у них были бы настоящие живые воспоминания, которые стираются со временем, но все-таки остаются навсегда, как часть личности, как часть жизни.

И все-таки, реклама Apple плоха не этим. Все вышеперечисленное можно смело адресовать почти любому рекламному ролику. Реклама Apple плоха тем, что слишком хороша. Хороша настолько, что когда ее смотришь, ни о чем таком и думать не хочется. Хороша настолько, что не воспринимается как реклама. Хороша настолько, что даже написав все это, я все равно хочу себе iPhone 5s. Потому что я хочу счастья.

Сергей Ковыршин

Психолог по образованию, it-шник по интересам, журналист по случаю.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • baddd3vil

    автор, Ви хоч попередьте чи це ваша думка чи знову десь підчитали, щоб потім не було колізій..

    імхо, в мене, коли збирається вся сім’я на свята, в будь якому випадку робиться фото на пам’ять або навіть відео. тому що старше покоління уже старе.. та і збираються всі разом в основному не часто.. а такі відео чи фото дають можливість залишити щось на память про гарно проведений час..

    тому імхо, кожен бачить те, що хоче бачити…

    пс. рекомендую подивитись останню рекламу нокії. цікаво, що Ви після того скажете.

    • Serserkov

      Везде, где я высказываю чье-то мнение, я ставлю ссылку. Если ссылки нет — значит это мое личное мнение. И я осознаю, что оно спорное.

      Я не собираюсь агитировать не пользоваться фото и видео съемкой семейных торжеств. Хотя есть исследования, показывающие, что те, кто делают фото, запоминают меньше подробностей чем те, кто фото не делает.
      Рекламу Нокии я, естественно, смотрел. Она совсем из другой оперы. Другая целевая аудитория, другие художественные приемы.

    • maslychok

      1. Вы осознали, что хотел сказать автор?
      2. Вы понимаете, что Ваш комментарий рассказывает нам об инном случае/ситуации и никак не может выступать противоречием или опровержением мнения автора?

  • haawa

    Аж потім прочитав що автор за освітою психолог)

    Ще одна псевдонаука, хД

    • Serserkov

      Теми, кто не принимает психологию всерьез, легче всего манипулировать. Они отрицают саму возможность манипуляции :)

      • maslychok

        Не стоит использовать психологию для манипуляции, ведь психологи не Боги, чтобы манипулировать человеческим сознанием и судьбой!

      • Den

        Выше пример того как бы выглядели коменты если бы интернет был 1000 лет до нашей эры.

      • maslychok

        Выше пример комментария автора, у которого чувства сарказма плохо развито.

    • Guest

      Не стоит отрицать того, чего не видишь, иначе стаешь слеп.

    • Guest

      Не стоит отрицать то, чего не видишь, иначе стаешь слепым!

  • Oleg Tykhomyrov

    Сергей, не хочется писать ответную статью в комментариях, скажу одно: у вас очень странное мнение, из разряда: «Ненавижу себя за то что я такой как есть…» Каке-то такое ощущение сложилось… 0_о

  • maslychok

    Давно стал хорошенько анализировать рекламу и поступки компании Apple в целом…
    Каждая из реклам направлена исключительно на человеческие эмоции, каждая из рекламы задевает человеческие чувства, тем самым влияя на сознание.
    P.S. убил бы гадов)

  • Женька Печенька

    Всё-равно с рекламой Nexus 7 не сравнится!

  • glorios

    сайт понемногу скатывается в унылое-неизвестно-что. качество статей падает уже давно.

    подобные статьи должны появляться как комментарии к видео, и только.
    не нужно использовать свой авторский статус для написания отдельной статьи-мнения. тем более не нужно заниматься мнимым анализом, что мы видим, что мы чувствуем.
    статьи о том, что такая реклама появилась было достаточно!
    как вариант, на сайте введите рубрику [Мнение] с указанием автора в заголовке, чтобы статьи в такой рубрике можно было обходить заведомо.

    «психолог по образованию», помни! Собственное мнение (особенно категорические суждения), как часть менторских отношений, есть конфликтоген. может лучше оставаться психологом только по образованию, и уделять больше времени журналистской составляющей работы?

    P.S. и да, я понимаю всю иронию того, что мой комментарий и есть та же часть менторских отношений ;) но это только комментарий, а не отдельная статья!

    • Serserkov

      Если вы считаете, что я в чем-то не прав, то укажите в чем конкретно.
      Если вы считаете, что этой статье не место здесь — напишите главному редактору (адрес внизу страницы), или в соответствующий раздел форума.
      Если у вас есть собственное мнение по обсуждаемому вопросу — изложите его.

  • Pingback: 10 лучших Видео Дня 2013 года на UiP()