С первой презентации новоявленного iPod ивенты, организованные Apple, стали самыми ожидаемыми в мире высоких технологий. Посмотреть очередной WWDС мы хотели не меньше, чем попасть в кино на премьеру нового блокбастера. Сегодня ежегодные “яблочные” спектакли стали скучными, выступления напоминают лекции в не лучшем вузе, а электронные “герои” презентаций не вызывают детского восторга. Так считает Майк Элган (Mike Elgan), известный журналист из Силиконовой долины, который пишет о технике и культуре.

Почему так произошло?

Октябрьская презентация стала очередным подтверждением того, что ивенты “уже не те”. И СЕО Apple Тим Кук, и Фил Шиллер, и Эдди Кью в ходе своих выступлений практически не проявляли эмоций. Все доклады были сухие и носили лишь информационный характер. Только Крейг Федериги был обворожителен. На фоне остальных презентеров в нем действительно чувствовалась энергия.

Вернемся в 2007 год. Стив Джобс выходит на сцену. Зрители уже волнуются. Казалось, что от наростающего напряжения зал вот-вот взорвется.

Шесть лет спустя на очередном ивенте аудитория лениво борется с сонливостью и скукой.

С одной стороны причина ясна - гениальный маркетолог и оратор Стив Джобс. Именно он заставлял весь мир отменять запланированные встречи, свидания, походы в спортзал и кино ради своих презентаций. Новому руководству Apple крайне сложно держать марку.

Можно совершенствовать свои продукты, можно выпустить iPhone в 10 цветах и 6 размерах, но продемонстрировать гаджет так, будто это Священный Грааль, и за 10 минут убедить весь мир в том, что они не смогут без него жить - это, пожалуй, природный талант. Умноженный на сумашедшую трудоспособность, настойчивость, напористость, но все же талант.

Тем не менее, с презентациями Apple не все так безнадежно, как может показаться на первый взгляд.

Вот 4 шага, которые помогут купертиновцам хотя бы отчасти вернуть репутацию своих презентаций и не позволят зрителям засыпать от скуки.

1. Больше новых лиц

Формат театра одного актера был актуален лишь когда презентации вел сам Джобс. Его харизма, умение держать зал в напряжении и актерский талант создавали настроение ивента. Тим Кук, несомненно, отличный СЕО. Но в качестве оратора он не дотягивает до заданных Стивом стандартов. На мой взгляд, Кук вполне может открывать событие, произносить пару слов об успехах Apple, а затем изящно передавать микрофон следующему выступающему.

Почему бы не привлечь больше сотрудников Apple к ивентам? Руководители департаментов, инженеры, дизайнеры, тимлиды - why not?

Зрителям бы понравилось видеозапись процесса производства, выбора дизайна иконок или материала. Экспериментируй, пробуй что-то новое, Apple!

2. Больше игривости

Во время последних презентаций возникало ощущение, что выступающие зажаты, боятся сказать лишнее. Зал чувствует этот страх.

Если взглянуть на презентации с Джобсом в главной роли, то можно легко увидеть, как он троллил аудиторию, шутил с ней. Показывал три гаджета, желал всем спокойной ночи, а потом демонстрировал еще один, самый “вкусный”.

Было видно, что глава Apple балуется со своими зрителями. Это расслабляло их и создавало очень позитивный настрой. Почему бы нынешним “актерам” не попробовать также поиграть с залом.

3. Отрезать лишнее

В свое время Джобс дал совет руководству Nike: “Nike производит отличные вещи в своем сегменте. Одни из лучших в мире. Но помимо хорошего, есть масса откровенного дерьма. Направьте свои усилия на усовершенствование хорошего и отбросьте все лишнее”.

Тоже самое Apple должна сделать со своими презентациями.

4. Никаких презентаций, если не можете удивить всех

Основной фейл последнего ивента состоит в том, что в нем не было ничего удивительного.

IPad 5 оказался iPad Air, и он не обзавелся Touch ID, продажи iPad 2 продолжаются, Smart Cover новые (вау, неужели?!). Это удивило. Но больше всего удивило отсутствие реальных поводов для удивления! Не посчитайте меня брюзгой, но если трезво оценить ситуацию и сравнить нынешнюю презентацию со спектаклями Джобса - это равносильно студенческому капустнику на фоне бродвейского мюзикла.

Проблема не в отсутствии инфоповодов, а в том, что презентации стали проводиться слишком часто. Почему бы не ограничиться парой в год, скажем, летом и накануне Рождества? Тогда купертиновцам будет чем удивить поклонников.

[Cultofmac]

Наталия Малышева

К Apple отношусь с уважением и нежностью, но считаю, что гаджеты нельзя любить как людей, животных и Родину. Нравится хорошее кино, жизнеутверждающие книги, сальса (танец, а не соус) и спорить (аргументированно).

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Sallivan18

    О нет…. Наташа, а как же зачеркнутые слова??? Ты меня расстраиваешь.

  • Robert Lasuriia

    Наташа, а Вы не думали, что IT тематика — это просто не ваше?

    А по теме так скажу, все зажрались, CEO не клоун и у каждого свой характер презентаций. Второго Джобса не будет, да и Вы видимо не видели презентаций Nokia и т.д., вот там можно уснуть, а презентация OPPO вообще как ресторан со свадьбой)) так, что Apple не разучилась делать красивые презентации, просто Вы разучились ценить — это. Для разнообразия сходите в цирк!

    • Sallivan18

      Да это тупо перевод. Один в один. По ссылочке на оригинал перейдите, там просто все слово в слово.

  • J.I.

    А у кого презентации хорошие?

    • piti4ek

      Об этом Элган умалчивает. Я таких не знаю.

      • Sallivan18

        А что ж такое? Правда глаза насчет переводов режет?

      • 

        а у вас ни у кого из редакции своего мнения нет?))) вы тупо переводчики?
        блин, ну неужели нельзя взять статью, перевести её, а резюмировать своим мнением по статье и тем самым подвязывать читателя на ответ?

        у вас конечно есть киллер-фича: «а что вы думаете, уважаемые читатели по данному поводу?», так а вы сами что думаете? ничего?)) ветер гуляет в голове?)) хаха))

  • Robert Lasuriia

    А зачем удалять мои сообщения?) Правда автору глаза режет? Я вроде особо и не оскорблял, все очень культурно написал!

    • 

      уип стайл! удаляй неугодные комменты, бань без причины ©

    • piti4ek

      Автор статьи, Майк Элган, ваш комментарий не читал и культуры не оценил. Но вы авторства не заметили и адресовали свои «пожелания» к Наташе, которая только перевела статью. Удалил как спам.

      • Robert Lasuriia

        Просто данный автор вечно пишет глупости и так понял ищет еще и статьи в своем стиле.

      • 

        +100500))
        они её манят))

    • Sallivan18

      Режер, режет. Еще как режет. Кстати, есть один автор, который честно пишет «ниже даю перевод». Вот это импонирует, и сразу настраивает на то, что мнение не авторское.

      • piti4ek

        Никто и не скрывал, что это перевод. Ссылка на оригинальную статью присутствовала в качестве источника. Сейчас добавил и в начало поста, теперь уж точно не пропустить.

      • Sallivan18

        Ну а сразу такое нельзя делать? Большинству пофиг на ссылки, так и напишите «это перевод». Еще лучше тег и рубрику заведите. В переводах ничего зазорного нет, но не делайте вид, что это мнение редакции.

      • 

        это основная рубрика и так тут)) других тегов на статьях не будет, не надо заводить))
        хаха))

      • piti4ek

        Можно, конечно. Никто и не делал вид, что это мнение редакции, не приписывайте нам свое мнение.

  • Алексей Шершнёв

    Не успел прочитать удаленные комментарии, но считаю, что удалять комментарии — моветон.
    Система с голосами в комментах — своего рода индикатор. Плохие комменты заминусуются в любом случае.
    Помню раньше до дискусса на сайте был другой движок с комментами, и минусовые комменты уволились под кат.

    • Sallivan18

      Демократия, блин.

      • Robert Lasuriia

        Украина, какая власть так и в UAрнете ведут)

    • piti4ek

      Леша, я тоже не сторонник удалять комментарии, но когда они не содержат смысла и несут необоснованно негативный заряд, удалял и буду удалять.

      • Алексей Шершнёв

        Ты владелец ресурса, и конечно же имеешь право так поступать )
        Просто надо ввести правило — если перевод или перепост, то лучше об этом сообщать в самом начале статьи, ибо не все видят маленькую ссылку на источник в конце статьи и это порождает ошибочное мнение про автора, дескать он (она) несут чушь, куда катится uip и тому подобное.
        А помнишь статью про отстрел андроид юзеров?
        Тоже холиварный перевод был, многие были недовольны и некоторые постоянные читатели отписались.

      • наталия малышева

        Алексей, холивар может возникнуть по любому поводу. Если даже статья не переводная — мнение автора может не совпадать с мнением многих читателей. Вопрос в том, каким образом на это реагировать. Можно вежливо указать на ошибку или неточность, что делают некоторые читатели, а можно плеваться ядом, портя себе карму.

      • piti4ek

        У нас это правило есть, просто Наташа об этом не знала и указала источник в конце, как в других публикациях. А те, кто, как правильно заметила Нашата, только и умеют, что плеваться ядом и ныть, пусть отписываются. Это не нужно ни редакции ни остальным адекватным читателям.

      • Sallivan21

        Там не совсем статья, а новость была. Классная, кстати, правда, заголовок был уж очень провокационный. Желтушный, я бы сказал.

  • 

    пити, неужели ты не понимаешь, что кроме как бан по ip — тебя ничего не спасёт?))
    смысл банить мои акки, если рега нового занимает 5 секунд?)) задумайся :DD

  • Robert Lasuriia

    Тут не комментарии, а прям чат) UIP стоит задуматься о чате на сайте)

    • piti4ek

      Go http://bizarre.kiev.ua, я создам

      • Robert Lasuriia

        и снова удаляемс))

      • Sallivan18

        Нужно больше комментов, чтобы карающая длань модератора устала рубить головы пользователей!

      • piti4ek

        Вы явно напрашиваетесь на бан, так почему просто не попросить об этом? :)

      • Sallivan18

        Меня нельзя банить, я хороший, добрый монстр :)

      • piti4ek

        Я тоже так раньше думал. Оказались плохим.

    • Sallivan18

      уип пора задуматься о том, что стоит прислушиваться к своим читателям. И не удалять комменты, а делать из них выводы.

      • Robert Lasuriia

        та ну зачем?! Станут как айфонСРУ там комменты не удаляют и слишком много людей сидит, зачем UIP рубить деньги с рекламы?)

      • piti4ek

        К критике мы прислушиваемся и благодарны, если она по делу.

      • Robert Lasuriia

        но по вашему вся критика к авторам не по делу)!

      • Sallivan18

        Не сметь критиковать «детей», «мать» за них кого угодно порвет!

      • piti4ek

        Нет, это не так. Вы критиковали Наташу за статью, автором которой является не она, а уважаемый в мире американский журналист.
        Напоминает «Слон и моська». Выводы делаются такие же.

      • 

        напоминает вашу бездарность)) копипастеры херовы :DD

  • Rider_171

    The post you are trying to reply to has been removed by a moderator. эээм, ну ладно

    • Robert Lasuriia

      жизньболь

  • piti4ek

    Всех адекватных, вменяемых и сексуально здоровых чиателей прошу прекратить флуд. Других просить бесполезно:)

    • Robert Lasuriia

      проще удалить статью, для успокоения всех.

      • Sallivan18

        Узбагойся :)

      • piti4ek

        Нет, проще забанить флудеров.
        Удалять хорошую статью из-за нытья неадекватов никто не будет, не надейтесь.

  • baddd3vil

    СРАЧ… відповідь дуже просто.. Apple уже не та… в позитивному значенні цього слова. Є клієнтська база. Є інвестори. І перед ними треба відповідати. Відповідно багато інфи попадає перед презентаціями.. Але всеодно дуже багато питань залишається.. Особисто я з останньої презентації, як такої, дуже задоволений. звичайно, що хотілося б ще щось нове.. Але показали те що було ))) так що… чекаєм наступної .. Люди іноді самі не знають чого вони хочуть…

    • Sallivan21

      Каждый год, каждое мероприятие многие кричать что «Apple уже не та». И каждый квартал компания заканчивает с хорошей прибылью.
      Презентациями не довольны люди просто потому, что «накушались». И правильно написали — сами не знают чего хотят

    • HOCHLÄNDER

      Люди ніколи не знають, що ж вони таке хочуть. Або хочуть таке саме, но С пєрламутровимі пуговіцамі

  • baddd3vil

    пс. статтю треба видалити за образу почуттів віруючих!

  • HOCHLÄNDER

    1-коментарі до статті означають, що сайт читають і цікавляться
    2-банити треба за розмови матом і падонківською мовою
    3-все решта: власна думка читача, в якій 5-10% конструктивних ідей
    4-я часто плачу, коли читаю «Apple уже не та». А хтось взагалі розуміє, що таке корпорація такого рівня. Стабільність продаж і прибутку означають, що споживачі голосують своїми грошенятами за продукцію компанії. Ніколи не буде 100% відгуків: Вау! Ніфігассе! Etc. Jedem das seine. Комусь Андроїд, комусь Яблуко. Вони різні.

  • Pingback: 8 главных неудач Apple в 2013 году()

  • Pingback: Тим Кук шокировал акционеров «релизом» новых продуктов Apple()