Блуждая по Сети в поисках интересных новостей о яблочной компании, наткнулась на заметку об одном американском дизайнере, яро критикующем печатную рекламу Apple. Мол, такой она стала скучной и безликой, что аж смотреть противно. Компания, по его словам, может сколько угодно утверждать, что качество их продуктов говорит само за себя и не нуждается во всяких "приукрашиваниях", но от этого она ничего не выигрывает.

От простой критики Брайан Эванс (тот самый дизайнер) пошел дальше и запустил собственный блог Applefied Ads, в котором демонстрирует, насколько нелепо смотрелись бы рекламы других именитых брендов, используй они стиль Apple.

Под этим самым стилем автор подразумевает стандартную рекламную формулу компании: "Продукт + название продукта + чьи-то-руки-трогательно-прикасающиеся-к-этому-продукту".

"Где предел простоты яблочной рекламы?" - задает вопрос Эванс. Так, в его блоге обнаружилась приличная подборка собственных рекламных пародий, где красуются как самые примитивные предметы (типа бумаги или ручки), так и продукты известных брендов (Levi's, Starbucks и др.).

По идее, заявленные "пародии" должны были подчеркнуть примитивность и нелепость рекламы Apple, но большинство из его творений… мне понравилось! Нет, есть, конечно, пародии в самом прямом смысле слова. Взять хотя бы рекламу кассеты Sony на фото ниже, слоган которой содран из старинного ролика iPod 1G - "1000 песен у вас в кармане". Пародия получилась и в рекламе крекеров Wheat thins, в которой Эванс подчеркивает, насколько тонкие эти снеки - да, Apple любит похвалить утонченность своих продуктов. Ну и чего уж, все рекламы, в которых обыгрывается слово "Maк" и яблочные слоганы, будь до Макнаггетсы или Макароны с сыром, тоже смотрятся забавно.

Но вот рекламы тех же джинсов Levi's или картошки-фри из Макдональдса, даже фильма "Темный Рыцарь: Возрождение Легенды", как по мне, смотрятся классно. Картинки предельно светлые, лишенные ненужных слов и отвлекающих внимание изысков. Хотела еще про минимализм приписать, но решила, что не стоит о наболевшем.=)

Но я, все-таки, не рекламных дел мастер, потому просто ради интереса пообщалась со знакомой, в этих делах осведомленной, и задала ей два вопроса: имеет ли смысл запускать подобные рекламные проекты и проигрывает ли Apple, неизменно следуя такому стилю? И вот, какой ответ получила:

"Безусловно, такая реклама имеет право на существование. Стиль ее исполнения - очень выигрышный: информации - минимум, но благодаря картинке нам, в общем-то, все ясно. То есть, реклама очень легко считывается. Она не информативна, потому что, к примеру, про калории в пище Макдональдса в рекламе ничего не сказано, ровно как и про качество ткани в джинсах Levi's. Это, скорее, имиджевая реклама, которая просто напоминает о существовании определенных брендов и поддерживает их уже сложившийся имидж.

На первый взгляд и не скажешь, что идеи заимствованы у Apple. Единственное, что наталкивает на эту мысль, так это то, что в некоторых слоганах используются слова по типу "Мак", или "Макнаггетс", что ассоциативно может привести к рекламе Apple.

Что касается, именно яблочной рекламы, как я уже сказала, стиль ее очень выигрышный. Она очень ненавязчива, легко запоминается и не режет глаз. А тот, кто называет ее простой или даже "примитивной", очень заблуждается, так как эта самая простота достигается множеством продуманных деталей [ну прям словами Джонни Айва:)]. К сожалению, в Украине рекламу Apple не так уж часто и встретишь, разве что в магазинах ритейла. А вот за границей ее реально любят и уважают".

Из чего делаем вывод, что нет, наверно, ничего зазорного в том, что на рекламах яблочных девайсов отсутствуют громкие фразы, пестрые краски и всякие "выкрутасы", которые, наоборот, отталкивают от продукта. У Брайана Эванса, тем не менее, довольно много последователей и единомышленников, что, честно говоря, удивляет до глубины души. Пусть реклама iPad mini получает гран-при "Каннских Львов"-2013, а фотограф Питер Бэланджер, снимающий продукты Apple для рекламы, называет этот процесс тончайшим искусством. - Мы все-равно будем утверждать, что она безликая и примитивная.

Я, конечно, на звание рекламного эксперта не претендую, но "примитивными и скучными" рекламные проекты Apple я бы точно не назвала. А вы как считаете: прав Брайан Эванс или нет?

А пока думаете, что бы написать в комменте (надеюсь, напишите =), ловите вдогонку парочку интересных постов по теме:

"Made in the United States": новый тренд гигантов Силиконовой долины"

"Рекламные ролики Apple на WWDC'13: возвращение к истокам"

"Эволюция рекламы Apple (1984 - 2012)".

Алина Аносова

Изучаю журналистику, увлекаюсь кино и литературой. Девайсами Apple пользуюсь с 2009 года. Люблю их дружелюбный интерфейс и отменный стиль. Освещаю на UiP свежие и занятные новости о "яблочной" компании.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Алексей Шершнёв

    «По идее, заявленные «пародии» должны были подчеркнуть примитивность и
    нелепость рекламы Apple, но большинство из его творений… мне
    понравилось!»

    _______________

    Есть такой анекдот:
    Выходит мужик из кинотеатра и бурчит под нос — вот все говорят, фильм для дураков, фильм для дураков, а мне понравился :)

    • Anoskin

      Хороший анекдот, жизненный:) А с фильмами у меня, кстати, часто тоже так)

    • Moriartyx

      Здравствуйте, Алексей!) Можете, если не трудно, скинуть комикс про манию покупки айфона (раза 2 точно Вы выкладывали), где парниша все деньги отдал на айфон а в конце вышел айфонс на 0.0004 % лучше)) ну и т.д.
      v.means.vitaly@gmail.com

      • Алексей Шершнёв

        Добрый день.
        Держите :)

      • Moriartyx

        Это хит) года 1-2 прошло а я запомнил)

      • MaksymPS

        Давно так не смеялся)))

      • IgorIsakov

        даа, что то в этом есть:) поэтому я хожу себе с 4ркой и всё мне нравится:)

    • piti4ek

      Леш, а по сути статьи (годной и качественной) есть что сказать?

      • Алексей Шершнёв

        Хорошая статья)

  • Liana Berkut

    Не нахожу экстраординарного в продуктах компании АйПонт и тому подобного Яблоко-Искусителей. Это дешевый товар который покупают лишениями. Если бы люди понимали, что они берут и за что платят. И немного пошевелили мозгами. то пришли бы все к выводу что это очередной раскрученный бренд как в прошлом Nokia. Вроде как одежда от D&G, Armani, Cristian Dior. Я считаю. это просто очередной повод, чтобы не казаться белой вороной среди тех же ворон только вот какая цель? И сколько понадобиться человеку времени, чтобы он понял, золотое правило » Нет ничего идеального и супер совершенного в этом мире «. Спасибо за внимание.