Во время презентации нового Mac Pro на WWDC’13 Фил Шиллер, знакомивший нас с девайсом, подчеркнул, что компьютеры будут полностью собираться на территории Соединенных Штатов. В ходе WWDC нам также показали несколько рекламных роликов, раскрывающих смысл, который компания вкладывает в неприглядную фразу “Designed by Apple in California”. И наконец, на WWDC Тим Кук объявил, что в названиях новых операционных систем Apple “будут места в Калифорнии, которые нас вдохновляют” - и пожалуйста, нас знакомят с OS X Mavericks, названной в честь потрясающего серф-спота на Западном побережье США.

С чего бы это, спрашивается, у купертиновцев проснулся такой патриотизм? И ладно, если бы только у них, так нет ведь: Google вовсю рекламирует Moto X - “первый смартфон, полностью собранный в США”, и даже компания Lenovo открывает в Северной Каролине первую производственную линию лэптопов ThinkPad. Многие аналитики обратили внимание на обостренное рвение гигантов техно-индустрии подчеркнуть свое “родство” с Америкой, но их мнения об истинном смысле этого нового тренда заметно разделились.

Скрытая выгода

“Без сомнений, лейбл ‘Made in America’ - прекрасный рекламный трюк. С его помощью не один продукт нашел своего покупателя. К тому же, благодаря ему можно заручиться большей поддержкой от политиков, ведь вы, как-никак, поднимаете отечественное производство и создаете рабочие места в стране”, - убежден Пол Скотт (Paul Scott), президент Альянса американских производителей (The Alliance for American Manufacturing) - некоммерческой организации, основанной в 2007 году, для представления интересов работников американской промышленности.

Его слова подтверждает исследование, проведенное Boston Consulting Group, по результатам которого 80% из 5,000 опрошенных потребителей согласны платить больше за товар, изготовленный в Америке, в том числе и за технику.

Тем не менее, Пол Скотт считает, что ради одних только маркетинговых ухищрений Google и Apple не стали бы переносить производство в США, только если бы это не принесло им какой-то дополнительной выгоды. “Должна быть причина, почему акционерам компаний кажется прибыльной и успешной затея с возвращением мануфактур на территорию Америки”, - говорит он.

А вот, собственно, и несколько причин, почему Китай становится все менее привлекательным для размещения там своей производственной линии. Прежде всего, быстро растущие зарплаты рабочих и медленное, но уверенное увеличение стоимости местной валюты, а также то, что количество рабочей силы необратимо сужается в соотношении с общей численностью населения страны.

Неоспоримо, что производство в США обошлось бы сейчас компаниям значительно дороже, чем, к примеру, в странах Азии, однако по прогнозам консалтинговой группы AlixPartners, к 2015 году производственные затраты в Китае могут дорасти до уровня Соединенных Штатов.

Пока же гаджеты, собранные в Америке, получаются довольно дорогими, а потому, не слишком популярными среди покупателей. Вот, к примеру, очки Google Glass, которые собирают в Калифорнии, получили ценник в 1,500 долларов, а медиа-гаджет Nexus Q, увидевший свет в прошлом году, оценили в $299, что вызвало огромное недовольство публики в виду очень скромной функциональности девайса.

Простой PR

Другого мнения придерживается Рон Хира (Ron Hira) - доцент кафедры государственной политики в Родчестерском технологическом институте. “Нет никаких признаков того, что заявления компаний [о производстве Moto X и Mac Pro в США] являются чем-то большим, чем простыми единичными случаями. Если бы они действительно были частью какой-то новой тенденции, это бы уже откликнулось на экономических показателях. А так, все это не больше, чем просто PR”, - заявил Хира.

По словам эксперта, нынешний рынок техники очень отличается от ситуации 80-х годов, когда лейбл “Сделано в США” в последний раз активно использовали для продвижения товаров. “Владельцев технических гигантов не коим образом не волнуют интересы Америки. Никто не собирается взять и перенести мануфактуры обратно в Штаты, после того, как их декадами отстраивали за их пределами”, - продолжает Хира.

Также, по мнению эксперта, большие сомнения вызывает то, могут ли Mac Pro и Moto X величать себя “Made in the USA”. Чтобы на девайсе такая надпись красовалась законно, “все или практически все значительные детали устройства должны быть американского происхождения" - так того требует постановление Федеральной торговой комиссии США.

Вот в чем вопрос

Главный вопрос, который напрашивается из написанного: а играет ли для покупателей какую-то роль место, где был собран девайс? По мнению Гари Пизано (Gary Pisano), профессора делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса, технические гаджеты - не совсем та категория продуктов, происхождение которых слишком волнует публику. “...модная одежда, туфли из Италии, немецкие машины” - вот тут покупатели еще могут поразмышлять о стране-изготовителе, считает Пизано. Страны Азии же, по его словам, “завоевали достойную репутацию производителей качественной техники”, потому надпись “Made in America” на задней стороне гаджета мало кого впечатлит.

В любом случае, на слогане “Designed by Apple in California” купертиновцы пока строят новую маркетинговую кампанию, аналитики спорят, станет ли патриотизм новым трендом гигантов из Силиконовой долины, а мы бы хотели поинтересоваться у вас:

“Made in the USA” круче, чем “Made in China”? Ждем ваших мыслей в комментариях!

[theverge, appleinsider, businessweek]

Алина Аносова

Изучаю журналистику, увлекаюсь кино и литературой. Девайсами Apple пользуюсь с 2009 года. Люблю их дружелюбный интерфейс и отменный стиль. Освещаю на UiP свежие и занятные новости о "яблочной" компании.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • EVGENY1V

    Это все политика на самом деле, нам в хохляндии от этого не холодно и не жарко, все равно по приемлемой цене любые продукты apple продаются серыми только через год после старта продаж в цивилизации. Меня как кастомера больше волнует качество комплектующих и цена за конечный продукт.

    • Имбицилина, это ты в хохляндии и параше, а я в Украине!

    • SLUT

      быдло

  • Алексей Шершнёв

    У китайцев мощнейшие производственные мощности, простите за тавтологию.
    Почти все заводы по производству интегральных микросхем расположены на территории Азии.

    Абсолютно нет никакого смысла в переносе производства обратно в США, разве что, штаты готовятся к войне или хотят пропиарится, как уже было сказано.

    • США хочет и обезопасить себя от внедрения шпионского оборудования китайцев, и снизить зависимость от прямого врага + поднять патриотичность страны к своей продукции, которую можно дороже продать, ведь она своя, американская.

      • Volodymyr Ivanyshyn

        «США хочет и обезопасить себя от внедрения шпионского оборудования китайцев» — не вірю :)

        Були переценденти?

      • В прошлом году, запрос «поддельная электроника армия сша».

      • Volodymyr Ivanyshyn

        Там, по перше, йде мова про неякісні деталі, по друге — це воєнна промисловість. Тобто вся суть «поддельной электроники» в економії на якості.

        Внедрити «шпіонські» компоненти в електроніку, яка дизайниться і потім повністю перевіряється замовником — по моєму з області фантастики.

      • Некачественная продукция прошла же, почему не сможет пройти и шпионская?

      • Volodymyr Ivanyshyn

        Неякісна продукція при тестуванні повинна працювати, як оригінальна (вона так і працює, а з часом починає глючити). А шпіонська крім своєї роботи ще повинна відправити скриту інформацію в Китай. Технічно це неможливо. Якщо б Епл повністю довіряв Китаю дизайн електроніки, можна було б говорити про таку можливість.

      • Нельзя откидывать и фактор подкупа человека, который проверяет или имеет прямой доступ к продукции. Тот же Сноуден — он же предатель своей страны, какими бы благими целями не прикрывался.

      • Алексей Шершнёв

        Сноуден не предатель.
        Предателем он был бы, если бы продал эти данные другой стране.

      • А ты думаешь он прям так и будет ходить и показывать свои счета? За просто-так становится врагом сильнейшей страны мире никто не будет. Он предатель! Во-первых, он работал в сфере, где первостепенно важна секретность. Во-вторых, все страны шпионят за своими жителями (если позволяет техническая возможность). В третьих, Америка защищает свои интересы, а то, что PRISM столько лет не была увидена — это прокол каждой из спецслужб, где она использовалась (что еще доказывает, что США не только самая сильная страна, но и самая проинформированная).

      • Алексей Шершнёв

        Будут, поверьте.
        За просто так королей убивали и революцию устраивали.

        Человек понял, что он не хочет быть рабом государства, и опубликовал секретные данные. В чем проблема?

      • И он сразу же освободился от «рабства», которого итак не существует в США, чего не скажешь об Украине и паРаше? Мда! Или он первый? В США таких предателей уже не один десяток, и 80% из них возвращаются туда, откуда бежали.

      • ratijas

        откуда статистика? нужен пруф!

      • От фак, каждому линк искать. Короче, на linkodrom’е буквально 3-4 дня назад публиковали ссылку на статью, где был список самых знаменитых «беглецов» из США, и 8 из 10 вернулись на родину. Самое главное — из-за несбывшихся надежд, ведь они думали, что в странах-врагах США им будет житься как медведю на пасеке без пчел.

      • Алексей Шершнёв

        А Ассанж тоже предатель по-Вашему? :)

        И он тоже продал секреты?

        Я Вас прошу — не судите других людей по своему мировоззрению — это путь ханжи и зануды.

      • Честно говоря, я историю Ассанжа плохо знаю, но там он хоть не был на службе, то есть действовал как обычный хакер или типа того. И, будь вы гражданином США, то и ваше отношение тоже было бы к нему совершенно иное.

      • Алексей Шершнёв

        «будь вы гражданином США, то и ваше отношение тоже было бы к нему совершенно иное.»

        _____________________

        Вот мне правда интересно — откуда у вас такая уверенность?
        Может Вы телепат?
        Серьезно?

      • У меня близкие друзья в США, с которыми я знаком еще с садика и всю школу вместе прошли! Этого достаточно?

      • Алексей Шершнёв

        Какое отношение имеют ваши друзья ко мне?

        Вы сейчас ведете диалог следующим образом:
        -Мне и моим друзьям не нравится вишневый пирог, а значит он не должен нравиться и вам.

        Вы понимаете, что вы не правы в том, что приписываете мне СВОЕ мнение или нет?

      • Я имею ввиду то, что в США жизнь идет совершенно по-иному, чем у нас. У них ценность государства куда-более выше, чем ценность у нас. Там даже в криминальных районах при звучании гимна люди поют (не всегда и не везде, но факт есть есть). А вы когда-нибудь видели, чтобы у нас кто-то пел гимн при его звучании на улицах?

      • Алексей Шершнёв

        Да, видел.

      • Хм.

    • Moriartyx

      Здравствуйте, Алексей!) Можете, если не трудно, скинуть комикс про манию покупки айфона (раза 2 точно Вы выкладывали), где парниша все деньги отдал на айфон а в конце вышел айфонс на 0.0004 % лучше)) ну и т.д.
      v.means.vitaly@gmail.com

  • IgorIsakov

    Пользуюсь не первой техникой Apple (да и не только) Made in China, пока проблем не возникало… Made in USA за большую цену? — Ну не знаю даже….

  • Pingback: 6 вещей, которые Apple следует позаимствовать у Google()