Если ваш сосед купил iPhone и щеголяет со своей обновкой довольный, как слон, это вовсе не означает, что вы помчитесь за ним на следующий же день в магазин. Мотивации маловато. А вот если подаренному iPhone радуется даже злобный и асоциальный Доктор Хаус, которого мы ежедневно видим на экране, то кто знает - может, и вправду пора бежать в магазин? В Apple прекрасно знают о том, как лихо на нас влияет скрытая реклама в кино, и успешно пользуются этим, внедряя свои продукты в нужное время в нужные места.

Продакт-плейсмент или размещение рекламы в кино - пожалуй, один из самых успешных маркетинговых ходов компании. В Apple не перестают утверждать, что за рекламу на экранах они не платят ни цента, и хотя верится в это с трудом, у таких заявлений есть право на существование. И вот вам доказательство. В 1996 году глава маркетингового отдела Apple Джон Гольцман позаботился о том, чтобы компьютер PowerBook "засветился" в первой части фильма “Миссия невыполнима”. Вместо денег, Apple предложила создателям фильма услугу, "от которой они не смогли отказаться”. Купертиновцы пообещали продвигать фильм в своей официальной рекламе PowerBook и слово свое сдержали.

Интересные подсчеты получились у компании Front Row Analytics, которые проанализировали, во сколько бы обошлось Apple размещение рекламы в некоторых популярных фильмах. Так, например, продакт-плейсмент в последней части той же "Миссии невыполнимой" вылился бы в больше 23 млн. долларов. Поскромнее оценили рекламу в "Восстании планеты обезьян" и в "Трансформерах" - всего 3 - 4 млн. "зеленых".

Позицию "яблочных" комментирует голливудский продюсер Гевин Полон: «Apple не будет платить за рекламу, но компания всегда готова раздавать бесконечное множество своих компьютеров, iPad и iPhone совершенно бесплатно. И это своего рода взятка».

Взятка - не взятка, но в 2010 году компания получила ежегодную премию Brandcameo Product Placement Awards в категории "Наибольшее количество продакт-плейсмент". Реклама “яблочной” продукции появилась в 30% фильмов, которые возглавляли рейтинги кассовых сборов США за 2010 год, а уже в 2011-м цифра поднялась до 40%.

Вот Тони Старк, он же Железный Человек, он же Iron Man, мастерит свои прибамбасы на Apple Cinema Display.

А вот “Девушка с татуировкой дракона” с героем Дениэла Крэйга выискивает что-то на MacBook Pro.

Ну а про "Доктора Хауса" я вообще молчу, учитывая, что там практически все медицинские тесты проводятся на компьютерах Apple.

Кстати говоря, эффект от рекламы в популярных ТВ-драмах или ТВ-шоу, пожалуй, еще сильнее, чем от продакт-плейсмента в полнометражках. Хотя бы потому, что новую часть "Железного человека" мы видим в лучшем случае раз в год, а вот на Кэрри Брэдшоу, главную героиню сериала “Секс в большом городе”, которая неизменно работает на "яблочных" ноутбуках, наблюдать можно чуть ли не каждый день.

Из-за того, что логотип-яблочко так часто мелькает на экранах, Apple регулярно критикуют за излишнюю навязчивость и откровенное насаждение своих товаров зрителям/покупателям. Что сказать, у известности всегда есть обратная сторона, ведь ваш успех обязательно не даст кому-нибудь спокойно спать. Можно сколько угодно обзывать купертиновцев диктаторами и манипуляторами, но в грамотности размещения рекламы их не упрекнешь. Мы видим Apple, мы знаем Apple, мы покупаем Apple.

[admemacdigger]

Алина Аносова

Изучаю журналистику, увлекаюсь кино и литературой. Девайсами Apple пользуюсь с 2009 года. Люблю их дружелюбный интерфейс и отменный стиль. Освещаю на UiP свежие и занятные новости о "яблочной" компании.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • madebyfrost

    » на которого вы ежедневно смотрите с экрана, » а может наоборот ;) с экрана, как правило, смотрит именно он, а не мы

    • Пардон, пардон) Сейчас исправлю)

      • И исправтьте про Старка – у него там 30-ти дюймовые Apple Cinema Display :)

      • Спасибо, исправлю! Не знала, честно говоря.

  • Ух ты…. А я думал они тратят миллиарды на это. Вот так да…

  • Саша

    В «Californication» c Духовны все время iphone мелькает )

    • Иван

      и говорит, что «еще не полностью разобрался с этой штукой»)
      + не только с iPhone, но и с iPad

      • кстати, думаю в californication все-таки проплатили рекламу. там в первой серии первого сезона был момент, где Духовны пытался что-то написать на Dell, потом разбил его и пошел в Apple Store, где написал пост в блог с macbook. + постоянные разговоры про iPod, iPad)

  • В титрах д.Хауса упоминается партнерство с apple, а, учитывая как иногда показывается продукция(ничем не обоснованным крупным планом), этот продакт плэйсмант явно не за айпод, разве что, если макбуков дали минимум пару тысяч.

  • Железный человек творит не на аймаке. Там синема дисплей на фото)

    • Спасибо, исправлю!

  • ratijas

    в фильме «доспехи бога 3″ доминирует gnusmas. не могу припомнить хотя бы один iPhone

  • В Кодексе Вора на iPhone 2G изображение с камер охраны смотрят ))

  • Да во многих сериалах, которые сейчас выходят на экраны везде маки)))
    это приятно когда ты на маке сморишь фильм)))

  • Pingback: Что это за девайсы с грушей?()

  • Интересно узнать о природе такого «явления» яблочного смартфона как в сериале Elementary. У Джоан Ватсон, компаньона Шерлока, которого играет Люси Лью, явно устройство Apple 5го поколения. Но логотип никогда не мелькает, только крупные планы немного модифицированной, но узнаваемой операционной системы. В то же время присутствует совершенно открытая реклама планшето-бука Surface и смартфонов Nokia на Windows Phone. Если это сокрытие бренда, то зачем все эти крупные планы и модификация внешнего вида iOs?
    Более наглядного скриншота не нашлось.

  • В «Теории Лжи» очень много Apple :)