В этом мире нет ничего постоянного и даже очень крупным компаниям свойственно переживать моменты взлёта и падения, а вчерашние лидеры — это завтрашние аутсайдеры. И в качестве типичного примера можно привести компанию Sony, бренд которой ещё совсем недавно заставлял учащённо биться сердца многих потребителей.

Долгое время, начиная с 70-х годов прошлого века Sony доминировала на рынке потребительской электроники. Это была одна из тех компаний, которые способны оказывать серьёзное влияние на мир, создавать товары, в корне меняющие жизнь простых потребителей. Такие бренды, как Trinitron или Walkman были не просто желанными устройствами, они определяли стиль жизни.

Что и говорить, даже сама история компании стала настоящей классикой. От небольшой мастерской, в которой инженеры Масару Ибука и Акио Морита занимались ремонтом всевозможной электроники, до всемирноизвестного гиганта, оказывающего колоссальное воздействие на рынок. В своей книге «Just for Fun» Линус Торвальдс даже предполагал, что будущее мира электроники и компьютеров, вероятнее всего, принадлежит Sony, которая может в итоге даже потеснить Microsoft. А было это совсем недавно — воспоминания создателя Linux вышли в свет в 2002 году. И как-то практически в одночасье всё закончилось. Сегодня бренд Sony всё ещё достаточно силен, но уже растерял ту магию, ореол которой окружал его в конце прошлого века.

Нельзя сказать, что небосвод над компанией всегда был безоблачным. Например, формат Betamax проиграл в борьбе за рынок формату VHS, были и другие не слишком удачные разработки. Но в те годы компания прочно стояла на ногах, подобные неудачи не могли серьёзно повредить ей.

Первым же действительно серьёзным недосмотром стало упущение компанией формата MP3. Инженеры и маркетологи Sony в упор отказывались его видеть, доказывая великое будущее Mini Disk. Возможно, если бы не появился iPod, то в итоге им бы удалось доказать свою правоту. Но пользователи предпочли не некие эфемерные достоинства Mini Disk, но простоту и удобство. Буквально за несколько лет потребители стали связывать музыку с именем Apple и начали постепенно забывать некогда славное имя Walkman.

Сегодня Sony переживает серьёзный кризис. И хотя многие поклонники бренда до сих пор доказывают, что это совсем не так и что они ещё не видели техники лучше той, что производит эта японская компания, факт остаётся фактом — сколь-нибудь заметного влияния на потребительский рынок Sony уже не оказывает.

Си Чжин Чанг, автор книги «Sony против Samsung» и сотрудник южнокорейского гиганта, уверен, что основная причина упадка Sony — это наступление цифровой эры, когда производителям куда проще обеспечивать достойное качество техники, создавая при этом сложнейшую продукцию на манер конструктора Lego, не слишком вдаваясь в исследования. Подобное было просто технически невозможно в аналоговую эру. Как следствие, значительно снизилась стоимость продукции, на рынке появились новые бренды.

Конечно же, сыграло роль не только наступление цифрового мира, но и множество других факторов, рассмотрение которых требует отдельного специализированного исследования. Немалую роль сыграла неправильная политика, чрезмерная переоценка собственного бренда, увлечение бесперспективными технологиями и т. п.

Хоронить Sony ещё рано. Компания всё ещё достаточно сильна, а пример всё той же Apple прекрасно демонстрирует, что грамотная смена руководства может творить чудеса. К тому же, Sony играет заметную роль не только на потребительском, но и на профессиональном рынке. Но в любом случае, процесс возрождения будет непростым, длительным и болезненным.

А как вы считаете, вернёт ли бренд Sony себе былую славу? И если да, то как скоро это произойдёт?

ipum

Вадим Руденко

Пользуюсь техникой Apple еще с «классической эры», с 1995 года. За этот период застал не одну внезапную и значительную (а порой и откровенно шокирующую) «революцию» в развитии компании. Которая, несмотря ни на что не утрачивала своего очарования. Верю, что так оно будет и впредь.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • Я долго думал, стоил ли регаться на этом сайте и что-либо писать. но мое терпение, к сожалению, на пределе. во-первых, слишком необъективное мнение. видно, что статью пишет эплфан. во-вторых, о какой грамотной смене руководства пишет автор? тим кук? вы шутите? тим кук не лицо. после стива они медленно, но умирают. и тут нет ничего странного. если есть подъем, значит будет спад. бред сони упал с тех пор и действительно, их ошибка была в минидиск, но писать о том, что эпл — это магически-чудесная компания, в которой грамотно произошла смена руководства и все у них идет как надо — это чушь…

    • piti4ek

      Я уже воспринимаю «критику» «эплофан» наравне с «первый нах». Хотите покритиковать — приводите аргументы.

      Тим Кук? Если вы думаете, что под грамотной сменой руководства автор имел ввиду приход Кука, а не возвращение Джобса назад в Apple в 96-м, то вам действительно не стоило сейчас регистрироваться на сайте, а сперва почитать матчасть и подумать.

    • «Терпение на пределе» это жесть :)

  • AndyJah

    Друг мой! Это не чушь — это ИНОЕ мнение! Соглашаться или нет с ним — Ваше решение! Но мнение, отличное от Вашего — не признак того, что данная статья — чушь! По-меньше юношеского максимализма….

  • Alex Alex

    по сути все зарегистрированные люди на этом сайте — это все эплфаны. В любое поколение каких либо технологий, во времена господства каких либо корпораций, всегда находились «нек-то», кому что либо не нравилось! И 15 лет тому назад обсирали и Сони, Самсунг, та кого угодно! И сейчас есть те, кто будет обсирать эппл. Антиреклама — тоже реклама)). Но как бы там не было, нельзя отрицать тот факт, что у эппл сейчас взлет. Посмотри как все дальше сложится, на сколько долго эппл еще останется на плаву с золотой каемочкой в зубах))

    • BAAD

      Я не эпл фан :) хотя есть айфон и айпэд. И я тут зарегистрирован. Сони серьезная компания, но за свой логотип на товаре они хотят слишком много доплаты, поэтому и отстают. У эпл есть своя экосистема, в виде софтовой части, поэтому они могут накидывать по 500% к стоимости железяк, а вот сони пользуя андроид и винду хочет продавать жедезяки по цене эпл, а так не бывает.

      • У Sony, кстати, тоже была экосистема. И довольно неплохая.

      • BAAD

        Я имею ввиду софтовую сторону, а не некоторое количество удачных железяк…у Сони ее экосистема вертелась вокруг марки, ее железки считались крутыми и классными, не более того. А сейчас, когда железок стало много, в т.ч. и классных, и еще лучших, и дешевле, за лейбу Сони платить +30-100% к стоимости никто не будет. Вот написали бы они свою операционку, хотябы для телефонов, которая была бы на уровне, ход истории мог бы измениться. А стремясь продать железо, забыли про основное — железо без софта, это металлолом.

      • тогда все немножко по-другому было.
        И «экосистемность» проявлялась хотя бы в том, что имея дома технику Sony, можно было, например, управлять ей с одного пульта. Были телевизоры с memorystick-слотами.

      • тем не менее сейчас за лейбу эпл хомячки готовы башлять баснословные деньги)

      • «сони пользуя андроид и винду хочет продавать жедезяки по цене эпл, а так не бывает» — хорошее наблюдение.

  • Kempo

    Как дети малые :) Любой автор выражает свое мнение — на то он и автор. Не нравится? Не читайте. Любите АНдроид или еще что-то, отличное от Apple? Так не заходите на сайты, посвященные этой компании.

  • Кстати, не знаю, почему, но хочется заполучить MD Walkman (не обязательно Sony). Есть в них что-то, чего лишены современные плееры.

    • Максим

      У меня такой есть, крутая штука на то время была, стильная и технологичная

  • Почитайте книжку Уолтера Айзексона «Стив Джобс». В ней много интересного о том, что вообще в мире происходило. И отлично показано, где и когда Джобс (лично) догадался делать какие-то вещи иначе. И отлично видно, почему на рынке ноутбуков и аудиоплееров Sony в начале нулевых начала просто исчезать.

    Насчет эплофанатов — в голове у многих засела мысль, что множество людей считает Эппл легендарной компанией из-за маркетинга. Это далеко не всегда так. Последние 10 лет только эта компания двигает технологии вперед и задает всему рынку. На данный момент весь рынок ноутбуков дороже $500, весь рынок смартфонов и весь рынок аудиоплееров — это продукты, которые (чаще всего слепо) следуют направлению, заданному Apple. Любой человек может разобраться в рынке этих устройств, и это моментально станет для него очевидным. Остальным рекомендую не брызгать слюной.

  • Вообще-то Сони не была как Эпл. Сони была намного круче, если сравнивать вклад в потребительскую электронику. По сравнению с историей Сони и с огромным разнообразием ее продуктов (жаль, Вадим не упомянул приставки Плей Стейшн), Эпл мне кажется просто шустрым стартапом. Техника Сони была чуть ли не в каждом доме, а в скольких домах были компьютеры Эпл? Но дело в том, что Сони именно «была» великой ((

    • +100

    • Alex Alex

      согласен!!!

  • Alex Alex

    ля-ля-ля!!!

  • SONY -Возродится И Станет Лучше Apple

  • А Sony и сегодня не плохо себя чувствуют

  • Люблю сони и искренне надеюсь что она вернется!!!
    Мне даже ее сегодняшние телефоны нравятся, только не нравится андроид….
    А в остальном мне кажется у нее есть все шансы вернуться!!!

  • Алексей Шершнёв

    все забыли еще один важный аспект сони — фотосенсоры.
    Кадзуо Ивама был прозорливым человеком, и компания Сони инвестировала в разработки фотосенсоров огромные суммы денег, благодаря которым ваш банальный айфончик может делать фотографии.

  • Pingback: Планшетник Sony Xperia Tablet Z — тоньше любого iPad()