Вот и еще одна конференция от Apple позади. Представлены новые замечательные устройства: iPhone 5, новый iPod touch и iPod nano. Перевернута еще одна страница истории компании. И все бы хорошо, вот только остро чувствовалось отсутствие одного человека. Речь идет, конечно же, о Стиве Джобсе, величайшем мастере презентаций.

Не раз и не два было отмечено, что Джобс не просто умел рассказывать, он действительно воздействовал на людей. Многие отмечали, что во время беседы с ним они словно бы попадали под воздействие некой силы, которую часто называли «полем искривления реальности Джобса». Тим Кук такое поле генерировать не умеет. И это сразу же чувствуется.

Но дело не только в этом. Хотелось бы отметить также и такие неприятные моменты, как затянутые и не особо вразумительные видео вставки, вызывавшие только раздражение. Остро чувствовалось отсутствие драматичности, которая буквально переливалась через край при Джобсе. Даже самые острые моменты не вызывали трепета, а скорее лишь раздражение из разряда «давайте же уже скорее!».

Джобс не рекламировал товар, он рассказывал интересную историю о нем. Сегодня же из уст Кука мы услышали фактически рекламную речь, содержащую много подробностей про устройство, но упускавшую самую главное — новый СЕО Apple (впрочем, как и другие выступавшие) не «одушевлял» представляемые устройства, как это прекрасно умел делать Джобс.

Многое из того, что мы сегодня услышали, было нам уже известно, информация просочилась тем или иным способом (некоторым исключением были лишь iPod touch и nano, да и то, подобные слухи также проскакивали). И Кук не мог этого не знать. Но он ничего не сделал для того, чтобы «разбавить» эту ситуацию. Не знаю как вам, а мне остро не хватает Джобсовского «One more thing».

Да и с юмором все было весьма напряжно. Явно не хватало шуток, которыми Джобс не стеснялся иногда «баловать» аудиторию. Навскидку могу вспомнить сразу две:

  • Во время презентации возможностей первого iPhone Джобс позвонил в ближайший Starbucks и заказал 4000 чашек лате. И прежде чем работник кофейни сумел хоть как-то отреагировать, заявил ему, что это была шутка и повесил трубку (смотрите видео в 1 выпуске Ретроспективы по презентациям iPhone).
  • Во время презентации Keynote, Джобс заявил, что для доработки программы компания наняла низкооплачиваемого сотрудника, который постоянно занимался её тестированием. Следующий слайд показал фотографию самого Джобса.

Впрочем, насколько эффектно выглядели бы подобные шутки, произнеси их Кук? Ведь что сгодится для одного человека, совершенно неприемлемо для другого. Так что может и хорошо, что Кук обходится без этого, а то смотрелось бы не слишком удачно, что только бы все испортило.

Я не хочу сказать, что Тим Кук и все другие, кто выступал сегодня, плохие ведущие. Вовсе нет! Другие компании могут только мечтать о таких людях. Просто сравнение с Джобсом явно не в их пользу. Они всегда будут оставаться в его тени.

За последние несколько лет появилось немало книг, в которых описывается как правильно вести презентации. Причем все написанное в них базируется именно на опыте Джобса, на его манерах. Вот только одних этих знаний явно недостаточно. Тут еще нужно иметь и определенную харизму. Которая в избытке была у Джобса и которой все же не хватает Куку.

И все бы ничего, вот только чем дальше, тем сложнее становится. Ведь если раньше практически каждое мероприятие приносило с собой инновационные продукты, то теперь необходимо разжигать интерес к продуктам, которые можно уже охарактеризовать как повседневные, обыденные. Посмотрим, как с этим справится Apple в ближайшем будущем.

ipum

Вадим Руденко

Пользуюсь техникой Apple еще с «классической эры», с 1995 года. За этот период застал не одну внезапную и значительную (а порой и откровенно шокирующую) «революцию» в развитии компании. Которая, несмотря ни на что не утрачивала своего очарования. Верю, что так оно будет и впредь.

Материалы

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее и нажми Ctrl + Enter
  • PoD-Stas

    It’s amazing! And it works…
    Хех, Шиллер, имхо, тоже харизматичен, вероятно, благодаря акценту и жестикуляции.

  • moriartyx

    Согласен со всем… Скучно… не интересно и мало заинтересовало… Одно понравилось: видео о 5 фоне на сайте. А так… Инноваций мало… брать даже тот же СГС3… Переделка Нано меня вообще прибила. НУ зачем???? зачем??? есть лопата под тач, есть лопаты крассик и т.д. Нано был самый крутой плеер часы-спорт… (Шаффл слишком уж минималистичен и минимум функционален) , а теперь это очередная лопата, которая будет болтаться в кармане? фиг! Слава богу что являюсь владельцем 6го поколения! одел прищщепочкой на карман… включил Найк+ и плейлист и побежал… и никакого дискомфорта…

    Одно они усовершенствовали хорошо, айпод тач. И то, тоже вытянули… Ну плеер то он и должен оставаться плеером… Да он тоньше, но если выйдет 5 дюймовый фон т ои плеер будет 5ти дюймовый, нах?:))) НУ Пад для работы и фильмов сёрфинга хорош, айфон для звонков и других примочек, что нужно достать тут и сразу… нано (6й) хорош как часы, как спорт инвентарь) и нафига например при всём этом (пускай даже без нано если бы был) — тач, который такой же по габаритам как и фон только тоньше? тогда уже на фоне проще музло включить…

    Куча эмоций… и боюсь 80% из них негативные.

    • moriartyx

      Тач наверно будет хорош тем кто с дешёвой трубкой для разговоров, и не хо тратить кучу $$$$ за айфон. Купил себе тач, телефон есть и такой, и все…

  • Veryslav

    Какой бы шоумен Стив не был, но он всегда показывал на сцене,как он лично работает с новым устройством. Ка он от него балдеет. Такое впечатление, что Тиму Куку сами по себе устройства не интересны.

  • Eugene

    А вот я думаю, что не нужно ныть «Стив, вернииись, Стиииив, аааааа!…»
    Он бы так точно не делал на нашем месте. Надо видеть позитив, и счастье обязательно придет

    • moriartyx

      Ага… СГНотэ2, нокия люмия 920 и СГС3 это и правда позитивно… Прийдётся сидеть с 3гс…и ждать лучших времён, либо слазить с линейки яблока в телефоне, чего не очень, хочу.

  • В видео роликах аппарат выглядит значительно привлекательнее. Все кто держит его в руках убеждается в том что пропорции выглядят привлекательно и не менее эргономично ранней модели. То что Купертино показало на презентации однозначно никакой не тренд,Эпл не пошли ни у кого на поводу. Это эволюция iphone которая требовалась и должна была произойти.
    На Тима Кука возложили титаническую задачу с которой он справился на 5. Да Кук не Джобс, но и свою роль отыгрывает на 5, просто иначе.
    Что то мне подсказывает что и у Джобса были проблемы с презентацией нового дизайна в iphone 4s =)
    Да! мне нравится iphone 5, появится возможность купить — куплю! Всем удачи!

  • moriartyx
  • Стив всегда говорил о продукте Эппл как о своем детище, Кук просто рассказал о новом продукте компании Эппл.